愛奇藝打造的中國說話達人秀《奇葩說》于2014年11月上線，每集時長約60分鐘，一周雙播，提倡“真實觀點和真實想法”，通過雙方對同一話題的辯論，達到在節目中出現意見互換、觀點交鋒的效果，滿足觀衆渴望聽到多種聲音的心理訴求。第一季以2.4億的點擊量成為當年最受關注的網絡綜藝節目，第二季以6.2億的成績完美收官，第三季、第四季收視穩定，在微博“綜藝之夜”話題榜多次力壓傳統媒體獲得第一，網綜排行榜也在TOP5以内。筆者認為，《奇葩說》以互聯網思維生産、制作、推廣節目，以娛樂的方式營造氛圍、凝聚人氣、傳遞正能量，這是該節目的成功之處。
一、堅守主流價值導向，傳遞正能量
英國大衆心理學傳播教授理查德·懷斯曼在《正能量》一書中指出：“正能量指的是一切予人向上和希望、促使人不斷追求、讓生活變得圓滿幸福的動力和感情。”②受衆愛看《奇葩說》，除了它的另類大膽、形式活躍外，深層次的原因在于它傳遞了積極、正向的思想文化價值，對受衆具有一定的教育意義和精神引導作用。
1.另類辯論，強化價值認同。《人民日報》曾發文稱：“《奇葩說》雖然表現形式是娛樂的，但實際上是一個表達觀點、傳遞價值主張的節目。這個價值主張就是正直、善良、新知、包容。”③《奇葩說》在傳達節目的價值時，主張采用另類的辯論，讓觀衆觀看節目時得到放松和愉悅，用笑話和娛樂性表述完成對觀衆的價值輸出，而不是一味的說教，讓人産生厭倦。美國傳播學者保羅M.萊斯特在《視覺傳播：形象載動信息》一書中明确提出：“隻有那些能夠被記住的視覺信息才能最有效地教育和說服某一個體或某種文化，并為他們提供信息。”④筆者曾發放問卷調查有關《奇葩說》的收視原因與影響，發現話題和節目呈現的内容是吸引觀衆最重要的原因，其次是嘉賓、選手在節目中針鋒相對的發言。在效果方面，受衆在對節目内容、認知和情感上都表示了積極的認同，節目不但引起了觀衆的共鳴和思考，而且在結束後還會産生持續的讨論。
2.合理設置沖突，積極引導社會輿論。沒有沖突的節目易流于平淡，沖突過度又易産生偏頗，合理的設置既展現矛盾，又達成一定的和諧。《奇葩說》盡可能弱化競争性，特别是一些比較嚴肅、涉及道德底線的辯題，更多的是通過選手的發言，挖掘他們身上的故事，進而展現其特點。
《奇葩說》所選擇的辯題，大多是年輕人所關注和當下社會的熱點話題，通過辯論的形式，以新穎、有趣的觀點表達，試圖引發年輕人對這些話題以及當下社會的思考。比如“整容會幫你成為人生赢家嗎”，以此讓年輕人認識到内涵和自身素質才是成功的關鍵，而不是被過分關注的顔值；“情侶該不該看對方手機”，傳達出生活情侶應該互相尊重、互相理解的價值觀；用“買房or不買房，哪個更幸福”，對當下社會的“買房熱”進行深入剖析，傳達出年輕人不應過早地把房子看做一切。
正如學者陳力丹所說，當前傳媒引導輿論要把對财富的貪欲沖動、單純的牟利動機轉變為一種社會成就感和社會責任感；把對财富的揮霍和單純的享樂意識轉變為對文明生活價值和生活意義的追求，賦予享受和娛樂以一定的人文内涵和健康的價值取向。⑤《奇葩說》中很多辯題都切中了社會心理層面，抓住了當前社會的負面情緒，并通過辯論實行了積極的思想引導，節目總體上的精神旨趣是傳播現代文明價值。
3.把握青年特點，引起情感共鳴。《奇葩說》牢牢把握青年特點，強化互聯網思維，在主題設置上圍繞正能量話語形成共振，形式上靈活有趣，以包容的姿态接受