習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要适應國内外形勢發展，從黨的工作全局出發把握定位，堅持黨的領導，堅持正确政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段。習近平總書記特别指出，必須創新理念、内容、體裁、形式、方法、手段、業态、體制、機制，增強針對性和實效性。
近年來，海南廣播電視總台充分發揮自身優勢，在推進創新新聞傳播工作方面，不斷探索和實踐，取得了一定的成績，在為經濟社會發展營造良好輿論氛圍的同時，媒體的傳播力和引導力也得到了進一步的提升。
一、創新重大主題宣傳報道，突出策劃，見人見事見精神，使報道更具沖擊力和影響力
一直以來，海南廣播電視總台非常重視重大主題的宣傳報道，不斷進行探索、實踐和創新，努力以創意策劃的新度提升主題宣傳報道的高度，讓原本生硬的重大主題宣傳報道在接地氣的同時，更具沖擊力和影響力。
近幾年，海南廣播電視總台策劃推出的重大主題宣傳報道非常多，但最有影響的是大型系列報道《忠誠無限》，從“抗災英雄譜”、“我是一個兵”、“政法先鋒”、“咱們村官有力量”，到最近推出的“第一書記”，通過講述100多位基層黨員幹部平凡但感人的故事，禮贊時代精神和榜樣力量，報道至今已播出160多集。由于系列報道數量多、質量高，量變促質變，加上專為系列報道創作的同名歌曲《忠誠無限》，并制作成音樂電視，在海南廣電旗下所有頻道滾動播出，形成了強大宣傳聲勢，引起了觀衆的廣泛關注和強烈共鳴。報道得到了人民日報、新華社和央視的關注和點贊，還得到了中宣部和國家新聞出版廣電總局的多次點評，2015年底，報道團隊還受到了時任海南省委書記羅保銘的接見和鼓勵。
此外，海南廣播電視總台策劃推出了《樂東之變》、《車間裡的故事》、《熱帶雨林你好美》、《破題》、《小康路上》等主題策劃報道，既拓展了多元視角講好故事，也注重改進文風，讓報道多一些新鮮話語，少一些陳詞舊語；多一些鄉土氣息，少一些官腔官話。讓報道不僅有深度、有溫度、有力度，“見人見事見精神”，而且還弘揚了社會主義核心價值觀，起到了成風化人、凝心聚力的作用。
二、創新宣傳方式方法，注重發揮優勢，使新聞宣傳報道在提質增效的同時，更有吸引力和感染力
海南廣播電視總台是一個名副其實的全媒體，各種媒體形态和宣傳方式一應俱全，在推進新聞創新工作過程中，海南廣電最大限度地挖掘和發揮了廣電媒體的優勢，運用歌曲、活動、節目等方式，推進新聞創新。
近幾年，海南廣電推出《海之南》系列音樂電視，并先後創作推出《忠誠無限》、《親親椰子樹》、《海南歡迎你》等30首歌曲，截止目前，已播出2000多期。此外，還在海南廣電旗下各媒體不定期同步滾動播出，地面電視頻道累計播出超過20000期。《海之南》系列音樂電視不僅題材緊扣時代發展潮流、立意深遠、形式新穎，而且充分展示了海南之美，為配合重大事件和重大活動宣傳報道，對樹立海南新形象、激發正能量、弘揚主旋律，起到了很好的推動作用。
2016年年初，由于大型系列報道《忠誠無限・咱們村官有力量》廣受好評，海南廣播電視總台順勢而為、乘勢而上，不失時機地策劃推出尋找海南“最美村官”大型尋訪活動，配合新聞報道，擴大新聞影響。這是海南廣電首次在重大主題宣傳報道上，将新聞和活動有機結合的一次嘗試。這次創新以新聞報道帶活動策劃，形成了宣傳效果的疊加效應，受到了社會各界的廣泛好評。
除了“新聞+活動”，廣播節目電視化也是海南廣電的一個創新方向。2016年6月，海南廣電将台内廣播電視的資源和力量整合起來，策劃推出《承諾與兌現—黨風政風行風建設社會評價公開評價電視直播節目》（簡稱《承諾與兌現》），這是一檔省級台的廣播電視問政節目，分五期播出，每期現場直播将近3個小時。由于形式新、尺度大，節目推出後，收聽收視和社會反響都非常好。《承諾與兌現》在廣播、電視和網絡同步現場直播期間，節目内容成為海南最熱門的話題，新聞宣傳在促進黨風政風行風改善，推出反腐倡廉的同時，也大大提升了媒體的傳播力和影響力。
三、創新新聞節目編排，打破欄目界限，統籌安排，抱團出擊，擴大新聞宣傳的效果和影響
編排創新也是生産力。巧妙合理地利用節目編排，讓有限的資源實現最優配置,最終取得最佳宣傳效果，這是海南廣播電視總台推進新聞創新探索的一個有效舉措。在創新編排實踐中，海南廣電除了在單個新聞欄目中嘗試之外，還在跨頻道和跨欄目中探索。
2017年4月，在海南省第七次黨代會召開前，海南廣播電視總台創新性地推出了“1+3”矩陣聯動報道模式，即每天圍繞同一個主題，旅遊衛視時政類欄目《海南新聞聯播》推出報道主闆塊，綜合頻道民生類欄目《直播海南》、新聞頻道評論類欄目《夜線》和新聞頻道訪談類欄目《海平面》，根據各自定位和特點做延伸報道，其中《海平面》欄目的演播室設在北京，邀請北京專家談海南範例的全國意義。同時《海南新聞聯播》除了做好當天主闆塊的報道外，以口播或“口加畫”的形式，預告《直播海南》、《夜線》、《海平面》的延伸内容。“1+3”模式推出期間，多個欄目圍繞國際旅遊島、一帶一路、生态立省、多規合一、十二大産業、精準扶貧、全域旅遊等内容推出組合報道。在報道形式上，除了傳統的總結式報道，還設置了記者“邊走邊看”環節，通過記者的視角，展現海南五年來取得的發展成就。報道推出後，立即受到廣泛關注，并得到了省委、省政府主要領導的充分肯定，稱贊海南廣電的報道很出彩。
“1+3”報道模式是一種編排的創新，是海南廣電發揮全媒體優勢，整合全媒體資源，推進媒體深度融合的一次有益探索，這種模式實現了欄目與欄目、頻道與欄目之間的互通聯動，實現了多平台、多層面、多角度的聚焦宣傳報道，達到了利用有限資源，通過有效配置，取得最佳效果的預期目的。
四、創新宣傳報道載體，以新媒體為核心，依托廣播電視技術力量，做強新媒體産品，擴大新聞宣傳的深度和廣度
當“獨家新聞”越來越遠，“融合傳播”越來越近的時候，傳統媒體必須學會利用新媒體，或者從新媒體的傳播方式、話語體系等規律中汲取養分，“反哺”傳統媒體并推動傳統媒體向全媒體創新發展。
在推進新聞宣傳創新過程中，海南廣播電視總台注重新媒體建設，目前已建成網台、網站、客戶端，以及微信、微博等新媒體集群，旗下的《直播海南》微信公衆号更是全國十強、海南最強的微信公衆号。利用海南廣電的技術平台和新媒體平台，在重大主題、重大活動、突發事件的宣傳報道中，通過發揮新媒體的作用，不僅拓展了宣傳陣地，而且實現了宣傳效果的最大化。
2017年3月，博鳌亞洲論壇年會期間，海南廣播電視總台照例推出“中央廚房”報道模式，旗下媒體随即搭建起内容豐富、形态各異、載體多樣、覆蓋廣泛的傳播體系，并開展報道。新媒體的表現十分搶眼，由原來的配角變成報道論壇年會的主角，最為成功的新媒體報道是年會期間推出的H5《王絲的朋友圈被博鳌刷屏了》，H5設計巧妙、極富創意，推出即被刷屏，備受好評。
因為有了《王絲朋友圈被博鳌刷屏了》的成功經驗，海南廣播電視總台認識到，傳統媒體要想在全新的傳播語境中取得較好的宣傳效果，必須實現内容創新、模式創新、表達創新。因此，海南省第七次黨代會召開前夕，海南廣播電視總台又策劃制作了H5《乙豔邀您一起點贊海南》，獻禮黨代會。H5新媒體産品充分利用先進的電視虛拟技術，加上巧妙的魔術剪輯，讓主持人在朋友圈中，可以随意跟圖片、視頻中的人和物完美互動，穿行于圖片和視頻之間。雖然H5的内容是關于過去五年的成就報道，但由于作品形式新穎、互動性強，推出即刷屏，大家紛紛點贊，主動轉發分享，推出第一天，閱讀量就超過了10萬+，H5産品也成為海南省委宣傳部稱贊為黨代會報道中唯一一個讓人印象深刻的新媒體産品。
在随後的兩天時間裡，海南廣電先後推出《黨代會刷屏微博了》、《海南新一屆省委領導班子集體亮相》等H5産品，其中,《海南新一屆省委領導班子集體亮相》通過文字快閃的方式，展示新一屆省委班子的新形象，其時效性強，制作精良，令人耳目一新，宣傳效果非一般廣播電視新聞可比。
新媒體環境下，媒體發展環境複雜多變，信息傳播多元化，受衆需求細分化，傳統媒體創新的壓力比以往任何時候都要大。“不日新者必日退”，隻有通過不斷地創新，在創新實踐中，嘗試更多的報道模式、探索更多的報道載體、創造更多的精品佳作、産生更多的宣傳效益，才能壯大傳統媒體的主流聲音，築牢傳統媒體輿論引導的主陣地，提升傳統媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。
（作者系海南廣播電視總台總編室主任/責編：丁磊）