首先，對影視外景地的開發利用可以拓展旅遊産業資源。随着影視文化産業的飛速發展和商業化，影視文化産業與旅遊産業的融合也備受關注。某些原本不為人知的地方，通過影視作品的傳播，迅速在全國掀起一股旅遊熱潮。如電影《非誠勿擾》中推介的杭州西溪濕地、海南旅遊；《泰》的泰國之旅；電視劇《神探狄仁傑》中展現的張掖丹霞地貌等景觀，都是該地區成為旅遊勝地的緣由。另外，電視專題片和真人秀節目的爆紅也極具旅遊開發性，如湖南衛視真人秀節目《爸爸去哪兒》第一季拍攝過的村落，随後都成為火熱的旅遊景點，亦是很好的例證。
其次，可以影響潛在旅遊者的旅遊動機。優秀的影視作品除了為觀衆提供豐富的視聽盛宴外，還能影響他們潛在的旅遊動機。影視作品拍攝結束後，旅遊開發者會将作品中的各種元素保留下來，還原作品中的真實場景，開展各種與影視作品相關的旅遊活動，以期滿足旅遊者親身體驗的需求。這也成為影響旅遊者的旅遊動機緣由，遊客能夠近距離地接觸自己已感知的内容，甚至追随感受影視劇中所體現的文化内涵，獲得一種心理滿足。如央視《舌尖上的中國》裡描繪的各地美食及傳奇故事吸引着全國各地的旅遊者前往追尋品味，品味美食、品味生活本身就成為旅遊者的動機。
其三，顯著提升旅遊地的知名度，提高産業效應。在影視作品中，那些在人文或自然景觀方面保留純樸自然的原始風貌的外景地更能體現劇情要求。這些外景地會随着影視作品的熱播而名氣大增，随之帶來的旅遊産業效應也會大幅度提高，這種廣告經濟實惠，且效果顯著。例如2016年湖南衛視熱播的電視劇《誅仙青雲志》，收視率屢創國内新高，其在浙江永嘉楠溪江、河南栾川老君山等外景拍攝地，風光旖旎、仙氣彌漫，自然場景與故事背景契合度極高。在播出後的暑假和十一黃金周中，這兩處外景地都成為了旅遊熱點，在提升旅遊知名度的同時，也給當地進一步開發旅遊産業資源提供了新的契機。
影視旅遊的本質是旅遊文化資源與影視藝術的完美結合，它在豐富的人文文化和自然景觀的基礎上，主要依附于影視藝術的傳播而得以開展，具有極強的時效性和體驗性，但也因此給影視旅遊産業發展帶來了難題。首先，影視作品較強的時效性為品牌的長久性增加了難度。影視旅遊是因影視作品的傳播而産生的旅遊形式，因而對影視資源有極強的依賴性。該地所拍攝的影視作品越多，受衆的認可度越高，影響力和知名度就越大，也利于樹立起一個長久性品牌。如果外景地僅靠一部影視作品的熱播而帶動旅遊熱潮則難以持久，當熱播一過，旅遊地的火熱也會随着人們對作品的遺忘而降溫。其次，影視旅遊産品單一，體驗内容不夠豐富。一般來說，豐富多彩、形式多樣的旅遊産品可以供不同類型的旅遊者進行選擇是保證旅遊人氣旺盛的途徑之一。但目前許多影視旅遊産品内容較為單一，隻是一味地依附影視作品的場景，産品開發層次低，始終停留在旅遊觀光層面，與影視作品相關的深度旅遊體驗活動不多，或者是價格奇高，讓人望而卻步，嚴重影響了影視旅遊體驗者的積極性。再次，受人才和資金限制，影視旅遊開發未形成規模化。影視旅遊的規模化和産業化需要大量的資金和旅遊産品設計人才的投入，目前此領域缺乏既懂影視産業發展規律、又熟悉旅遊市場經濟運行規律的雙料人才。另外，發展影視旅遊需要積極與各影視集團合作，保障與之有關的影視作品的制作和傳播，才能對影視旅遊業形成帶動作用。這不僅需要當地政府在政策方面的大力支持，更需要有眼光、有能力的企業或集團進行投資開發，這也是目前影視旅遊最主要的融資途徑。
雖然上述現象在一定程度上制約了國内影視旅遊的發展，但隻要我們找準問題，有針對性地打破發展的瓶頸，賦予單純的影視旅遊以本土文化内涵，積極尋求當地政府的政策支持，增大投資力度，注重品牌的塑造和推廣，提高旅遊管理水平，影視旅遊産業的發展前景依然十分廣闊。
第一，重視影視作品生産和銷售的創意水平，帶動影視旅遊産業效應。影視旅遊依賴于影視作品的播出熱度，即觀衆的收視率，而收視率的高低又依賴于作品本身的創意水平和推廣銷售的創意理念，并直接影響着影視旅遊産業效應。影視作品的創意質量一般包括思想性、藝術性兩個方面，兩者俱佳的作品才能達到“既叫好又叫座”的效果，其拍攝場景才能吸引觀衆前往探尋遊覽，也在無形中擴大了景區的知名度，提高了遊客訪問量。同時在信息化時代的今天，影視作品的成功也離不開宣傳和銷售，宣傳的力度、頻度、技巧、規模等将直接決定銷售的最終結果。借助明星效應、地名效應等進行宣傳的效果比較好，預告片、開機儀式、記者探班、關機儀式等消息報道也對提升影視外景地的知名度起着重要作用。雲南“普者黑”曾經在《爸爸去哪兒》第一季中作為外景拍攝地出現過，在當年也引起了小旅遊高潮，2017年熱播電視劇《三生三世十裡桃花》的再一次視覺沖擊，把這個世外桃源推向頂峰，成為衆多遊客踏春旅遊的首選之地。
第二，巧妙設計影視旅遊線路，注重與當地民族文化相融合。影視旅遊目的地在設計推出旅遊産品時，不能單純地提取某一個片段，而應把它當做旅遊線路的一個大整體來策劃和營銷。可以針對粉絲們追星、懷舊、體驗的心理，細分市場，巧妙地策劃開發影視外景地的旅遊活動，形成一條新型旅遊線路産品。如自《泰》熱映以來，泰國清邁成為繼曼谷、普吉島之後的新興熱門旅遊地。當地旅行社則順勢大力開發清邁旅遊産品，穿插體驗當地風土民情及傳統文化，使整個旅遊過程即契合了電影的《泰》之旅，又滿足了旅遊者了解體驗泰國文化的需求。同樣，這種旅遊線路設計也體現在由《爸爸去哪兒》欄目帶動後的雪鄉、沙坡頭、普者黑等旅遊地，其影視旅遊的熱點與當地旅遊資源和文化的結合緊密協調，從而使得這些地方成為近年來旅遊的選擇熱點。
第三，尋求多方合作途徑，打造可持續發展的影視旅遊文化品牌。影視旅遊與自然文化資源旅遊的聯合發展需要多方面的支持和資金投入，且在建設開發及推廣過程中，應本着科學規劃、統籌管理，以維護社會效益、經濟效益和環境效益為前提，力争打造一個可持續發展的影視旅遊文化品牌，并最終形成影視旅遊的良性循環。如河南省著名的旅遊大縣栾川縣在這方面積極創新，努力探索“影視IP+旅遊電商+目的地”三方跨界的合作模式，與國内知名旅遊電商同程旅遊合作，引來2016年最熱門電視劇《誅仙青雲志》劇組到栾川進行外景拍攝，并依托旅遊電商團隊進行旅遊目的地品牌宣傳和旅遊産品的組合、包裝、銷售。具體通過開展線上産品包裝、線下主題線路推廣，按劇情還原場景，提高遊客的參與度，豐富遊客的體驗等多種營銷形式，極大提升了“奇境栾川”的旅遊品牌形象和旅遊産品的網絡銷售量。
第四，提高影視旅遊管理水平，切實做好互聯網線上線下的旅遊服務。作為高度依賴信息傳播的影視旅遊産業，在信息傳播技術日新月異的背景下，競争格局不斷向個性化、智慧化轉型。這就要求影視旅遊産業管理者緊跟時代的發展步伐，善于運用網絡新媒體傳播技術應對各種信息的傳播和需求，真正做到線上與線下的互動和服務。這種線上線下的旅遊服務應該從不同層面對當地的影視旅遊産業進行服務細分和信息重組，以便為旅行者制定個性化、定制化和創新性的旅遊産品和服務。讓旅客不僅方便了解旅遊目的地的資訊、攻略、導覽及用戶評價，并鼓勵他們在旅途中随時進行分享點評等互動活動以擴大宣傳力度。此處，如遇到遊客投訴案件，應及時回應受理，并妥善處理，絕不能拖延不理，任事件發酵，使負面消息蔓延網絡，對旅遊地發展産生不良影響。
總之，伴随着人們生活水平的提高和生活理念的轉變，影視旅遊産業将會逐漸顯現出朝陽性長足發展的優勢，充分利用影視及新媒體、新技術的傳播優勢和形式豐富、體驗性強、知名度高等特點，從影視作品生産、旅遊文化傳播、旅遊信息共享，到影視旅遊産品個性化定制等方面，為廣大旅遊者提供全方位、多平台、立體化的影視旅遊文化服務，并逐步成為我國旅遊産業的重要組成部分。
基金項目：本文系河南省軟科學計劃項目“‘互聯網+旅遊’模式下河南省文化旅遊形象傳播策略研究”（課題号162400410588)的階段性成果
注釋：①王彥霞：基于創意産業的影視旅遊産業效應與藝術關聯，《商業時代》，2013年，第35頁。
(作者單位：周口師範學院新聞與傳媒學院/責編：丁磊)