比起那些遙遠虛幻的東西，眼下更為現實的是，傳統企業能夠利用VR/AR技術做些什麼？
在中關村創業大街，一場主題為“AR／VR能否颠覆傳統行業”的沙龍正在進行，現場座無虛席。易訊理想CEO史淩波一上台就向觀衆提出一個問題：你們有多少是做傳統行業的？現場舉手者寥寥。
從事傳統廣告行業多年的史淩波，幾年前開始做AR，他的辦公室裡堆滿了各種雜志和包裝盒，他随手拿起一包香煙，用手機對準包裝盒，就出現了一段香煙的視頻介紹，這是他們的AR産品“幻視”。當然還有更炫的，通過幻視，雜志圖片上的摩天輪可以立馬變“活”，它立在雜志上，可以在空中任意旋轉。
這是AR技術給廣告策劃帶來的炫酷體驗效果。如同《中外管理》在四年前就已展示過的一樣。
雖然創業者們都一擁而上做VR眼鏡，但在史淩波看來，對于傳統行業而言，AR比VR離人們更近。
“有了AR技術，所有的包裝、食物、圖片等實物産品，都可以成為一個信息源點，所有海量信息都可以集中在一個物體上。人們獲取信息的方式将變得更加便捷，不需要搜索，不需要在海量信息中尋找有價值的信息。”史淩波對《中外管理》描述。
而這一切都已經實現。
AR與VR，誰最先實現商業應用？
有人說，VR技術的發展路徑會是VR（虛拟現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）。但在史淩波看來，最先普及的一定是AR。為什麼不是VR？
首先是硬件設備的限制；其次是VR從行業應用到C端應用還需要漫長的時間。雖然創業者趨之若鹜，但VR到底适用于什麼場景，什麼行業，C端如何利用它等諸如此類的問題還未得到解決。AR不需要使用任何硬件設備，隻需要在手機上安裝一個軟件應用即可。
在史淩波看來，AR和VR分别是獨立發展的兩條線路。但最先得到快速發展的一定會是AR，其次才是VR，AR對C端有實用價值，而VR現階段主要是針對行業應用。待AR标準化數據庫建立完成，VR設備小型化、成本降低之後，二者結合，才會最終實現人們理想中的MR世界。而因為有了AR标準化、信息化、入口的便利化建設，再加上VR的沉浸感，傳統行業将得到更快的發展。
利用AR技術做标準化建設
AR技術對于傳統企業最大的意義是什麼？史淩波認為，是标準化的建設。
完成标準化建設是工業4.0的一項重要任務。據史淩波觀察，日企對這方面的重視程度遠高于中國。他在參觀日本工廠的時候，工人從一台機器到另一台機器的距離要邁幾步，都是經過測算的，甚至每一步踩在什麼位置上都有規定。
标準化帶來了效率的提高和失誤率的降低，而AR技術正好可以用來實現工業化以及服務行業的标準化建設。
以藥品為例，如何對一盒藥做标準化建設？當人們用手機對着藥品包裝盒的時候，會“跳”出來一名醫生開始講解藥物名稱、藥物性能、适用病症的視頻，這比一張通篇是專業名詞的說明書更容易理解。
同時，AR技術還能實現信息的精準化。比如：如果在雜志上看某個明星結婚的照片，可能會感受不到婚禮現場的氛圍，但有了AR系統，就可以看到照片背後更多的動态場景。AR使人們未來的生活不再是一個單純的圖片化、模糊化的信息世界，所有信息都可以還原成精準的信息。
利用AR做标準化建設，是産業發展的必經之路。
AR引領人類進入“拉鍊時代”
而AR對于整個人類的意義又是什麼？史淩波用“拉鍊時代”來形容AR時代。鈕扣的發明改變了人類，但取而代之的是拉鍊時代，人們永遠在追求最簡單、最方便的方法去實現自己想要的結果。如果說，互聯網時代上網查找、篩選信息是鈕扣時代，那麼毫無疑問，AR引領人類進入了拉鍊時代。隻要AR通過和任何實物結合，人們就能方便地獲取精準和無限量的信息。
AR是人類信息的進化，某種程度上可以改變人類的信息生态鍊。人類獲取信息的方式，主要是通過眼睛，看到的東西就是擺在眼前的真實物體。但AR能幫助人們看到大量儲存在雲端的信息，它幫助人們接觸到更深的内容體系，就像孫悟空的火眼金睛、二郎神的天眼、神筆馬良的筆一樣。
每個媒體都是多媒體
當然，AR對媒體的影響首當其沖。以前，雜志、報紙、電視各自為政，相互之間是剝離的。但是AR技術可以作為信息入口，把所有的媒體形式串聯起來，每個媒體都可以成為一個多媒體。史淩波做的正是改變所有信息來源，用更生動的、更直接的、更多媒體化的方式來呈現信息。
傳統報紙版面有限，但通過VR技術可以加入更多的文字、圖片以及視頻，報紙顯然已經成為一個多媒體新聞集合的載體了。所以說，AR是所有媒體的“添加劑”。
在史淩波眼裡，也許所有媒體的存活不再以載體來劃分，而是歸結于消費者細分。媒體隻是按消費者族群的愛好來劃分，但是信息獲得的容量以及内容是标準化的。
同時，以往的留存文件都可以被再次利用起來，隻要通過AR安裝一個“閥門”就可以了。
讓每一個産品都說話
在廣告行業，AR從信息告知層面來講是一個非常好的工具，它讓“每一個産品都說話”成為現實，讓每一個産品都可以作為一個媒體。假設香飄飄奶茶每年賣三億杯，如果跟AR結合就是三億個媒體。
在史淩波多年的廣告從業經曆中，他發現客戶投放的廣告費用每年都在遞增，而遞增的部分，就是新媒體的應用。所以，史淩波估計，今年到明年的遞增一定是以AR為主，互聯網對于廣告行業而言，已經是非常成熟的媒體了。微博、微信過後，下一個風口在哪兒，下一個真正的新媒體在哪兒？
AR！AR是一個絕對的新載體！不僅僅是廣告，現在史淩波在産品上已經實現把廣告和購買打通。隻要點擊視頻，就可以進行購買。例如：人們在公交車旁看到某個電影的海報，就可以通過“幻視”觀看5分鐘片花，點進去之後就可以直接訂購，同時還有導航帶你去附近的電影院。
“所見即所得”的時代，确信已經來臨。
AR是人類信息的進化某種程度上可以改變人類的信息生态鍊AR能幫助人們看到大量儲存在雲端的信息幫助人們接觸到更深的内容體系圖東方IC