手機閱讀本文互聯網+農業創業公司四大模式
互聯網+農業是實施“鄉村戰略”的重要抓手。黨的十九大報告提出要實施鄉村振興戰略，2018年1号文件指出，我國發展不平衡不充分的問題在鄉村表現最為突出。實現鄉村振興，破解不平衡不充分問題，互聯網行業大有可為。近年來“互聯網+”正與農業生産、農村發展、農民生活實現全面深度融合，阿裡、京東等互聯網行業巨頭以及互聯網農業創業公司紛紛涉足，智慧農業、農村電子商務等蓬勃發展，已經成為促進“三農”發展的新動力，為解決鄉村不平衡不充分問題提供了新的解決方案。
當前，一畝田、惠農網等一批互聯網農業創業公司正在從不同角度涉足，成為融合發展的主力軍，加速了農業生産經營方式和農村生活方式的轉變，推進了農業和農村存在形态的持續改善。綜合來看，目前互聯網農業創業公司主要有以下幾種模式。
農産品電商模式。農産品是涉農領域最早觸網的，也是互聯網農業創業公司最集中的領域，特别是2015年“互聯網+”行動計劃出台後，互聯網+農産品細分領域創新更加活躍，出現了新的商業模式。
一是生鮮農産品電商模式。生鮮農産品電商屬于小衆的商業模式，專注于細分市場和細分人群，特别是高端人群，但生鮮農産品電商的在冷鍊保鮮、運輸等環節存在一定的弱點。近年來，除天貓、京東、亞馬遜、蘇甯易購等綜合性電商平台進入生鮮領域，已經有美菜網、本來生活網、食行生鮮等采用垂直型、O2O等模式的緻力于生鮮農産品營銷的農業創業公司。實際上生鮮農産品電商在世紀之初就已經有發展的苗頭，隻不過在2015年以後，随着“互聯網+”戰略的深入推進，居民消費水平的提高，對農産品的質量要求越來越高，生鮮農産品電商模式也越來越受到消費者青睐，在一定程度上改變了部分消費者的消費習慣，特别是一些80後、90後逐漸不再去超市或農貿市場，轉而在生鮮農産品電商平台上采購。
二是互聯網+農産品産業鍊模式。這類創業公司不僅僅是涉足農産品的營銷配送環節，而且涉足農産品的生産經營環節，有自己的生産種植基地，實現了從田間到餐桌的全程控制。像春播網這樣的農産品電商，已經建立了自有種植基地。
三是特色農産品電商模式。特色農産品一般具有品質高、産量少、地域特色明顯等特征，決定了特色農産品電商具有其他農産品電商不具備的優勢，特别是像三隻松鼠、褚橙等還通過天貓、京東等大型電子商務平台進行營銷，提高了産品的影響力和滲透力，在消費者中具有較高的美譽度。特色農産品電商的目标人群一般受教育程度高、收入高、生活品質要求也高，對商品價格不敏感，發展潛力巨大。
三是互聯網+農資模式。互聯網+農資集中在農業生産的産前環節，該模式不僅在于通過電子商務等互聯網新技術新業态，減少農資采購等中間環節，實現農資市場和終端農戶的有效對接，從而降低農業生産成本，更重要的是通過減少中間環節，降低農民購買成本，實現對農民的返利，反哺農民，有效降低農民的種地成本。同時，農資電商平台還可以實現比傳統農資銷售模式更高的收益。農資市場商機巨大，已經湧現出了雲農場、農一網、農醫生、六畜興旺、農淘網等創業公司。像雲農場已經成為中國農資電商領域的領先者。五是互聯網+農業生産模式。該模式實際上不是狹義上的實現精準化的農業生産方式。我國幅員遼闊，地區發展不平衡，不同地區和農業領域發展情況千差萬别，不适合大規模普遍推廣精準化農業生産方式。因此，從廣泛的意義上看，互聯網+農業生産模式以互聯網等新技術新業态與傳統農業生産相結合，打通農業生産各環節，構建完整的産業閉環，幫助某一農業生産領域或農戶實現生産和運營，發展精準和綠色農業，不僅能幫助農民實現輕資創業，實現增收，同時也産生正向溢出效應，改善農村生态環境。近年來，互聯網農業生産領域的創業創新頻繁，湧現出了樂農之家等互聯網農業公司。
六是互聯網+農村金融模式。融資等農村普惠金融問題一直是“三農”發展的短闆，制約着“三農”發展，當然對于目前正在大力實施的鄉村振興戰略産生不利的影響。近年來，随着鄉村互聯網、移動互聯網普及提速，以及消費金融正日益成為“紅海”之際，越來越多的金融機構、非金融機構都将目光聚焦在農村金融上來，力推互聯網與農村金融聯姻，并将其作為未來業務發展的“藍海”。尤其是京東、螞蟻金服等互聯網企業和宜信、翼龍貸等P2P網貸公司以及大北農等農業龍頭企業紛紛跑馬圈地，力求分得農村金融市場一杯羹。如農分期以互聯網金融為核心工具，以農業服務為産品，整合農機、種子、農藥、化肥、農技、糧食流通、農業金融、信息服務等農業生産要素，為産業鍊上下遊用戶提供支付、融資等多元金融服務。
典型創業企業發展勢頭良好
農産品電商領域是互聯網農業創業公司發力的主要領域之一，已産生了美菜網、一畝田、惠農網等衆多的創業公司，取得了不錯的發展業績。如創立于2014年的美菜網，通過自建倉儲、物流和配送體系，創新升級農産品供應鍊，實現田間地頭和城市的兩端互聯，從而将千家萬戶的農産品與城市中數千萬中小餐廳連接在一起，砍掉了中間環節，縮小了農産品到餐桌的距離，某種程度上解決了千萬農戶農産品滞銷和價格低廉兩大難題，同時也利用大數據技術解決貨不對市的問題。發展至今，美菜網已經覆蓋了全國近100個城市，估值超過30億美元，自建的物流美鮮送團隊，日處理包裹數超過200萬個，每天累計8000輛運輸車跑在送貨的路上，配送總裡程已經超過2億公裡。2017年，“美菜網”榮登2017年中國産業互聯網TOP100排行榜。
一畝田是農産品電商B2B模式的代表，主要是為具有一定規模農産品經營主體提供交易撮合服務，因此平台供需雙方都是成規模的市場主體，供應商方面主要是農村合作社、種植大戶、家庭農場等,采購方則是農産品批發商、加工企業、超市、餐飲連鎖企業、出口貿易企業等。目前，平台已經有超過900萬的用戶，銷售的農産品種類達到1.2萬餘種，産品來源于全國2500多個縣。移動端，根據易觀2017年度APP排行榜顯示，截至2017年底，一畝田APP用戶總數超過800萬，是移動端APP用戶數量最多的農業電商平台。
惠農網是專門從事農村電子商務和農業信息化服務的農業電商。平台産品包括水果、蔬菜、畜牧水産、農副加工、糧油米面、苗木花草、農資農機、中藥材、包裝、倉儲十大類超過1.4萬個常見農産品品種。同時，孵化了“惠農優選”、“委托采購”、“真源碼”、“惠農電商研究院”、“縣域電商服務”等服務項目，創造了“培訓中心+産業帶+農産品采購節+溯源平台”的落地方式。2017年9月，惠農網在共青團中央、農業部、商務部等八部委共同主辦的第四屆“創青春”中國青年創新創業大賽APP專項賽獲得了總決賽金獎。目前，惠農網APP已覆蓋全國31個省市自治區2086個縣市，用戶規模已經達到300萬，成為農業從業者和采購商的必備工具之一。
互聯網+農資模式領域的代表企業主要是雲農場。2014年雲農場上線，到當年9月其化肥銷售額就已經是阿裡巴巴的658倍、京東的446倍。到2015年底，雲農場注冊用戶規模已達到2000萬戶，服務土地面積約3億畝。同時，雲農場先後與商務部、首農集團、中國農業大學等機構建立合作關系，同羅素施、大恩、凱瑞德等全球農資企業建立了業務關系，已經成為中國農資電商領域的龍頭企業。
互聯網+農業生産模式方面，樂農之家是典型代表。樂農之家2016年上線，2017年用戶規模突破1萬人，是雲聯樂農農牧科技有限公司打造的生态型互聯網農牧業養殖平台，山西省發改委備案的重點項目，還計劃投資5000萬元在山西建設總占地面積3.5萬畝的雲衆生态循環農場。樂農之家以互聯網+實體農場+電子商務+社區服務的發展模式，服務對象包括種養殖企業、合作社以及個體農戶等，平台通過互聯網新技術與設備和傳統農畜牧業養殖相結合，将融資、生産、管理、加工、銷售、溯源等農牧業生産經營環節全部打通，構建了完整的生态養殖産業鍊閉環。同時，樂農之家還為用戶甄選優質的養殖項目，采用線上線下結合的方式鼓勵農戶參與，從而為用戶構建了移動互聯網時代的農牧圈。
互聯網+農村金融模式方面的代表性創業公司之一的農分期。誕生于2013年的農分期是國内第一家以金融為切入口，進入農業領域的創業公司，是典型的“互聯網+農村金融”的農業服務平台。目前，農分期已經實現四輪融資，先後參與投資的企業包括貝塔斯曼亞洲投資基金、湧铧投資、順為資本、源碼資本、真格基金等。在金融服務環節，農分期業務已經覆蓋河南、河北、山東等7個農業大省，50萬種植大戶，2017年提供的金融服務規模近20億元；同時與農機企業東方紅、沃德，與化肥品牌金正大、中化化肥、隆平農合，與金融企業雲南信托、蘇甯金融、衆安保險、小米金融等建立合作關系，為千萬農民提供低成本資金服務。
未來市場快速顯現
近年來，國家制定實施的“互聯網+”行動計劃、國家大數據戰略、國家信息化規劃、網絡強國戰略、電商扶貧等政策都将與“三農”融合發展擺在了更加重要的位置。政府文件也曾多次強調，要讓互聯網技術與農村深度緊密結合，充分發揮互聯網在助推脫貧攻堅中的作用，推進精準扶貧、精準脫貧，讓更多困難群衆用上互聯網，讓農産品通過互聯網走出鄉村，對互聯網與農業融合發展指明了方向。
鄉村振興戰略的提出，進一步開啟了農業農村農民發展的新時代。“三農”問題始終是國家關注的重點問題。2014年以來，中央連續15年發布以“三農”為主題的中央1号文件，強調“三農”已成為新時代中國特色社會主義建設的重要内容。2018年，出台了實施鄉村振興戰略的意見，萬億元級農業農村市場正在開啟。
可以預見，未來農村的市場潛力将快速顯現。在農産品電子商務方面，商務部數據顯示，2017年全國農産品網絡零售額達到2436億元，比2016年增長了53.3%。其中生鮮電商也保持了快速增長，易觀智庫的數據顯示，2017年全國生鮮電商交易規模達到1418億元，同比增長55.2%。農資電商也将進入快速發展期，預計到2020年，農資電商市場規模将達到1000億元-2000億元；農村服務消費電商也将成為發展新亮點，到2020年市場規模也将突破千億元。
作為鄉村振興戰略和“互聯網+”行動計劃的重要抓手，面對這樣的創業局面，巨頭也紛紛入局，互聯網農業創業公司隻要能抓住機遇，找準發展方向和商業模式，協調好産業鍊條，在為鄉村發展注入巨大活力的同時，也将迎來更加光明的發展前景。當然，農業電商市場的推動也是一個漫長的過程，巨頭和創業公司紛紛進入，需要踏實前行。
責任編輯：向坤