關鍵詞：農村電子商務；三農；人口密度；物流
引言
李克強總理在政府工作報告中提出“部署加快發展農村電商，通過壯大新業态促消費惠民生”。近年來，随着電子商務的發展，農村電子商務越來越受關注。農村電子商務就是借助互聯網平台，幫助農民開展網上農貿市場、農村特色旅遊、農村特色産業、招商引資等。傳統電子商務日趨飽和，農村電子商務要做的不是讓農村、讓農民成為消費的主要群體，而是要把農村當地的農産品推廣出去、特色旅遊推廣出去、特色産品推廣出去、招商引資，帶動農村地方經濟的發展。鑒于農村市場的巨大潛力，2015年中央一号文件首次提出要“加強農産品電子商務平台的建設”，奠定了農村電子商務發展的政策基礎[1]。所以，無論是政策導向，還是市場趨勢，農村電子商務的發展都是必然趨勢。
1、農村電子商務發展的意義
1.1解決“三農”問題
在農村發展電子商務，能很好解決農民、農業、農村問題，首先，農民可以不用外出務工，自己在家種植農作物和生産農副産品，利用互聯網平台對外銷售，解決農民增收難問題。在農村發展電子商務能夠讓農民及時了解農産品市場需求信息，從而合理組織生産。其次，農産品銷售渠道通常比較單一，多是自産自銷，或者等待采購。在農村發展電子商務，不僅可以突破時空限制，降低交易信息的不對稱，還能拓寬農産品的銷售渠道，避免渠道過于單一。因而從根本上看，在農村發展電子商務保障了農民的利益，同時農村電子商務在推動農業、農村現代化進程，縮小城鄉差距，增進社會穩定方面都起到重要作用[2]。
1.2加快推進“新農村”建設
社會主義新農村建設的總體目标是，建設“生态宜居村莊美、興業富民生活美、文明和諧鄉風美”的美好鄉村[3]。在農村發展電子商務，減少農民外出務工，轉向萬民創業、萬衆創新，催生許多新的行業和商業模式，建設新農村，還能提升、改造傳統農業産業結構，提高農産品的質量。在農村發展電子商務，農村信息化基礎設施從無到有，農村中小企業産品銷往全國乃至世界各地，使企業能夠與國際市場接軌，更重要的是農村電子商務将分散的、單獨的家庭作坊式農産品交易規模化、組織化，減少不必要的開銷和資源浪費。
1.3提高地方經濟水平
在農村發展電子商務，外出務工的農民少了，返鄉創業的多了，帶動了地方經濟的發展；在農村發展電子商務，不僅幫助農村特色農産品“走出去”，同時也豐富了農民的消費選擇權，農民賣的多了，買的自然也多了。農民利用互聯網，宣傳當地的特色旅遊，招商引資，帶動經濟發展。
1.4促進地方農業經濟發展
農業一直以來是我國的基礎産業，也是弱質産業，究其原因，主要是目前我國的農業生産基本是以家庭為單位的小規模生産[4]，農民之間缺乏信息交流，生産過程缺乏創新。在農村發展電子商務，通過建立電子商務網站，使交易雙方處于信息對等地位，最大可能進行直接交易，減少中間環節，降低成本。農民可以利用電商平台的強大功能，跨越時空，使農産品供需雙方能夠及時、有效的溝通，避免因産量和價格的波動帶來效益不穩定[5]，降低農業生産風險，促進地方農業經濟發展。
2、農村電子商務發展面臨的問題
2.1農民認識不高
安慶市位于安徽省西南部，南鄰長江，背靠大别山，轄六縣一市四區。其中潛山、太湖、嶽西、宿松四縣為國家級扶貧開發重點縣，全市人口中除市轄區、迎江區和大觀區外其餘六縣一市一區農村人口占比多數（見下圖一），農民尤其是山區農民因其地理位置，多數年紀較大的農民對電子商務還不認可，有的甚至還是頭回聽說，“錢先付出去，東西都沒看到不會被騙吧？”、“我還是相信一手交錢一手交貨來的實在”、“騙子多，不要錢沒了東西也沒了”等等，這樣的話在村民中會經常聽說。
圖1安慶市及轄縣農業人口和非農人口比重數據來源：安徽省統計局2.2農村缺少專業人才
互聯網時代，最大的競争是人才的競争，誰擁有人才，誰就有主動權，因而農村電子商務的發展，人才是必須考慮的，這些人才包括熟練掌握計算機軟硬件、掌握電子商務運營推廣、掌握圖片後期處理以及如何将自己的産品推廣出去，即網絡營銷方面的人才等等，任何一類人才都要有系統知識的學習，以潛山縣為例，潛山縣位于懷甯縣以西，嶽西縣以東，地貌特征呈“七山一水兩分田”分布，是全國糧食大縣和安徽省十大藥材基地縣。截至2014年底，潛山縣戶籍人口58.4萬，其中農業人口52.31萬，農業人口占比89.57%。農村人口過多，掌握電子商務知識的農民少之又少，農民即使意識到自身知識欠缺，沒有時間也沒有資金學習電商知識，除非有企業或高校給予他們免費的培訓。
2.3人口密度分布不均
人口密度是單位面積土地上居住的人口數。農村不同于城市，城市人口多集中居住。在農村，一個村莊的村民人口數可能是另一個村莊的幾倍還要多，當然也會出現一個村莊的人口數不足鄰村的一半甚至更少，這對在農村地區推廣電子商務影響很大。如安慶市嶽西縣，縣轄13個鎮、11個鄉、182個村，人口密度參差不齊，從信息化基礎設施建設方面，推廣電子商務，網絡要覆蓋到村村戶戶，對于人口密度小的村莊，投資成本必然大于人口密度大的村莊，農民不易接受，即使網絡通到各村各戶，人口多的村莊，互相學習的熱情肯定也高于人口少的村莊，就像大型連鎖超市都會選擇人多的鬧市區。
2.4物流緩慢
電子商務交易成功的最後一個環節——物流，不管是在農村還是城市，物流的快慢很大程度上直接影響消費者對商品的評價和二次購買。京東商城承諾上午11點前提交的訂單，當天送達；夜裡11點前提交的訂單次日上午送達成功吸引了大批網購客戶。由于道路等原因，在農村發展電子商務，很多時候快遞員一上午去一個村莊收幾件甚至一件快遞，大大影響了他們的熱情，很多村莊由于道路不通，快遞包裹郵寄不出去，即使能夠利用互聯網平台銷售當地農産品，但如何運送出去成為當地村民的最大問題。
3、解決農村電子商務發展問題的策略
3.1改變認識
安慶市轄6個縣農村人口占比高達8成以上，要改變他們對農村電子商務的認識，首先，政府要積極引導，安排村中工作人員走訪，跟他們聊天，讓他們知道，農村電子商務發展既能夠給生活帶來方便，又能增收創收；其次，地方電視台可以每天輪流在電視上播放廣告，對交通不便的山區農民，電視是他們獲取外部信息的重要途徑，讓他們從心裡接受電子商務；再次，要讓農民切實體會到便利，村委會可以定期幫不懂電子商務的農民通過互聯網以更低廉的價格購買他們需要的商品，或是幫助他們銷售農産品，而不用去當地縣城或是鎮上購買、銷售。最後，習慣成自然，再遠的農村，隻要當地有村民認可農村電子商務，通過互聯網平台成功銷售或購買了商品，利用他們自己的口碑宣傳，效果會更加顯著，接受的人也會更多。
3.2制定培訓計劃
農村電子商務要在安慶市所屬縣域村鎮發展，首要解決的是電子商務人才問題，對于所在地區農業發達，農民文化水平低，經濟落後的村鎮，地方政府可以開展定期免費培訓計劃，教授農民掌握電子商務運營推廣等知識，還可以出資從企業邀請技術人員指導，對白天需要幹農活，晚上才有空的農民，鄉鎮政府可以先派骨幹人員去外地進修，進修回來選擇特定時間對農民進修培訓，培訓最好是經協商後的，便于他們合理安排農活時間；同時要根據當地勞動力需要，選擇靈活多樣的培訓方式，比如，短期培訓和長期培訓結合。采取由易到難，由淺入深的方法，有一個循序漸進的過程，最終大家都能掌握基礎知識和基本操作。
3.3村－鎮－縣結合模式
農村電子商務要在安慶農村發展，人口密度大的村鎮，實際操作和接受的農民必然多于人口密度低的村鎮，對于解決人口密度問題，有幾點建議：第一，由縣到鎮，鎮到村，采取集中宣傳和單獨宣傳結合的模式，去村民集中點集中宣傳推廣農村電子商務；第二，安慶市政府正在大力推進美好鄉村建設，村民集中居住，搬遷過的農民，舊址可以改建廠房或是配合鄉村旅遊，如嶽西縣，随着周末去往嶽西自駕遊的人越來越多，在嶽西推廣農村電子商務可以加大宣傳特色鄉村遊，這樣既解決了人口密度小的問題，又帶動了嶽西農村經濟的發展。
3.4優化物流狀況
“要緻富，先修路”，對于道路不暢通、車輛無法進入的山區，首要解決的是能通車問題，安慶市轄縣農村可以根據地域特點完善鄉村物流體系，在有條件的村鎮建立鄉鎮商貿中心和專門的配送中心，在偏遠山區，要發揮好EMS郵政速遞普遍服務的優勢，同時，發展第三方配送和共同配送，提高流通效率。
4、結語
商務部電子商務和信息司副司長聶林海公開表示，2015年中央政府将投資20億元，培育200個電子商務進農村綜合示範縣[6]，安慶市嶽西縣和桐城市有幸入圍，國家一再出台政策大力推進農村電子商務，對農村、農民來說是大好事。農村是一個廣闊的天地，在農村隻要你敢想、敢做，任何人都可以大有作為。阿裡巴巴的大數據顯示在東部發達地區的農村，農民網絡購物意識非常普及，得利于便捷的交通和快捷的物流體系，農村居民網絡購物滿意度很高。安慶市也可以利用自己的優勢，布局農村電子商務，希望在不久的将來，某一天，安慶的農村人都可以足不出戶在家網上購物，還可以在家做電商，銷售自己的農産品。正如馬雲說的“夢想還是要有的，萬一實現了呢”。
參考文獻：
[1]黃保，2015年農村電子商務發展趨勢和現狀.[EB/OL].[2015-08-12].http://www.hishop.cn/ecschool/wztb/show_20050.html
[2]王曉豔，吳暾華.電子商務促進農村經濟發展[J].商場現代化,2011(16):71-71
[3]盧賢傲，美好鄉村建設應該注意“五忌”[J].農村工作通訊，2012(23):5-5
[4]柴俊傑.新媒體時代三農類報紙如何做好專業服務[J].新媒體，2015(4):66-67
[5]孫明大，劉鳳山.推進墾區農業電子商務發展研究[J].現代化農業，2012(7):40-40
[6]商務部.今年中央将投資20億鼓勵電商進農村.[EB/OL].[2015-06-01].http://finance.ifeng/a/20150601/13747276_0.shtml
第一作者簡介：夏金弟，安慶職業技術學院，碩士研究生，講師，主要研究方向：電子商務。