從今年3月在意大利米蘭的梅阿查球場全球首秀，到不久前在北京車展大放異彩，SWM斯威G01在廣大消費者中獲得了良好印象，一時間吸睛無數。雖然新車上市還要等到下半年的八九月份，但人們對于SWM斯威汽車這款全新G平台上的第一款戰略級新車，則是寄予了更多的厚望。2018年，對于SWM斯威G01這一殺入緊湊級細分市場的新勢力，我們又該抱有怎樣的期望呢？
好的設計是産品力的延伸
顔值即正義，對于一款新車而言，設計的成功與否，似乎就占據了這款産品一半以上的力量。無論是寶馬标志性的雙腎設計，奔馳的三叉星輝進氣格栅，還是雷克薩斯的紡錘形前臉，凱迪拉克的鑽石切割設計等等，在這其中設計占據了不可或缺的重要力量。
從外觀設計上來看，SWM斯威G01這款車型的設計，基本能夠符合大部分消費者的審美需求。采用“騎士之魂”設計哲學，設計靈感取之于弓箭，分明的線條勾勒出銳意輪廓，車身線條簡約，棱角分明，細節處理和搭配得當，不愧是科沃斯——這位曾擔任豐田歐洲首席設計師、奧迪首席外觀設計師，擁有工業設計領域30多年豐富從業經驗的設計大師的傑作。仿佛克裡斯班戈之于寶馬、彼得希瑞爾之于起亞，科沃斯的設計要喚醒一個全新的SWM斯威汽車品牌。SWM斯威G01整體上呈現蓄勢待發的動态趨勢，既傳承了品牌運動基因，又兼顧了意式美學精髓，無論是外觀還是内涵無疑都是成功的。
當然，這也得益于SWM斯威汽車歐洲造型設計中心的功勞。目前，意大利米蘭設計中心和都靈造型中心現有面積近千平方米，主要集中在創意設計能力建設。該中心将在未來組建更加全面與完備的造型設計能力，未來還将在汽車前沿設計、汽車造型、汽車新技術研究和吸收、新能源前瞻和未來設計、衍生附屬品設計等方面發力。
對SWM斯威汽車來說，能力的建設從SWM斯威G01所在的全新G平台上，就可以得到清晰的呈現。據了解，G平台除了可搭載1.8L、1.5T、1.8T、1.5TGDI、2.0TGDI多款燃油發動機，還可同步開發插電混動和純電動車型，未來将覆蓋SWM斯威汽車旗下緊湊級SUV、MPV，中型休旅車，中級SUV、MPV等車型，是SWM斯威汽車産品制造體系升級發展的重要載體。通過持續的能力建設，将為SWM斯威汽車帶來産品力的不斷提升。
SWM斯威G01要動誰的奶酪
消費升級的大浪潮中，用戶需求更加多元化，也給了造車新勢力更多細分的市場機會。以wey、領克為代表的新品牌連續推出爆款産品，成為各界關注的對象。相比而言，領克更側重時尚個性化都市人群，WEY注重高品質和性價比。而SWM斯威G01，具有意式的輕奢體驗，帶來激情、運動、極緻的感受。
雖然業界在傳遞SWM斯威G01就是對标領克和WEY等高端産品，但鑫源控股·SWM斯威汽車董事長龔大興表示SWM斯威G01并非要對标誰：“SWM斯威汽車是基于自己對市場的判斷和洞察做出的認識，我們秉承意大利基因，走自己的差異化之路。”
無論是從用戶體量還是從技術實力和底蘊上，領克有沃爾沃的技術底蘊和品牌背書，而WEY則是有哈弗數百萬用戶建立起來強大的SUV市場認可度。相比而言，SWM斯威汽車靠的是在汲取意大利品牌底蘊和意式基因的同時，整合全球資源，構建自身的研發和質量體系。在建立體系的同時，SWM斯威汽車還請來了兩位專業領域的國際大師：前豐田歐洲首席設計師、奧迪首席外觀設計師科沃斯，擔任歐洲造型設計中心設計總監，原德國BMW集團質量總監高爾曼擔任SWM斯威汽車首席質量顧問。
從另一個角度來看，以SWM斯威G01為新起點，将成為SWM斯威汽車改變的開始。對SWM斯威汽車而言，SWM斯威G01的目的并非要承載SWM斯威汽車向上的力量，而是以設計為根本，以意大利為起點，重啟一個全新的SWM斯威汽車品牌。
直面機遇和挑戰
設計的成功，隻是産品走向市場的第一步，之後需要天時地利與人和全方面的配合，比如産品定價是否符合産品本身和品牌的價值，另外經銷商方面是否支撐得力，市場競争環境是否能夠讓SWM斯威G01有大展身手的餘地，這都将決定SWM斯威G01最終市場表現和産品本身相符合的關鍵要素。
從産品本身來看，雖然SWM斯威G01有着不輸同級的外觀，但要知道，它所在的緊湊級SUV市場早已是紅海市場，除了合資品牌以外，僅自主品牌的緊湊級SUV就已經厮殺得不可開交。更重要的是，随着市場分化越來越嚴重，SUV市場的增速将放緩至10%的區間。
“造車從來都不是一件簡單的事兒，就像打造一支球隊一樣，在理念一緻的前提下，每個人各司其職。”龔大興表示，對于SWM斯威汽車來說，科沃斯和高爾曼就像是超級外援式的大牌“前鋒”，産品就是“中場”，渠道、營銷和服務等就是“後衛”，通過各闆塊和環節的科學分工和緊密合作，共同為消費者帶來最好的品牌和産品體驗。
同時龔大興對足球的熱愛有目共睹，從資助前國腳邵佳一加盟德國慕尼黑1860俱樂部，到贊助中國女足、中超、國奧隊，牽手國際米蘭，到今年冠名贊助重慶斯威足球隊，SWM斯威汽車所深耕的體育營銷，或将對品牌的打造有一定的幫助。
從足球聖地梅阿查球場出發，SWM斯威G01已經邁出了大膽的一步。對于SWM斯威汽車來說，無論是意大利設計要素，還是足球所帶來的運動激情和拼搏，重要的是如何傳承SWM的品牌精髓，如何形成“研發+質量”的全球化體系才是根本。從意大利而來，為全球而生，已經做好準備的SWM斯威G01，或将擁有一個好的未來。今年3月29日，SWM斯威G01在意大利米蘭梅阿查球場全球首發。