2016年12月，中國22個省市被霧霾籠罩，多地發出紅色預警，使沉寂了近1年的空氣淨化器市場再次爆發。因為在前一年有過類似經驗，各企業已做好庫存準備，所以斷貨情況相較2015年末有所好轉。由于12月的市場爆發，不僅填平了之前的下滑趨勢，還出現逆轉，使得全年市場規模呈現增長态勢。事實上，除了年底多地霧霾導緻市場大幅增長，2016年整體市場形勢平穩，波瀾不驚。同時，在2016年3月起實施的新國标，不僅加速了産品的更新換代，也淘汰了一批“進入空氣淨化器行業隻為撈一把”的企業。
規模增長，品牌集中度提高
2016年的空氣淨化器市場呈現先抑後揚趨勢，整體規模穩步增長。奧維雲網（AVC）數據顯示，2016年1〜11月，空氣淨化器銷量為460.5萬台，同比下降6.7%；銷售額為105.4億元，同比增長6.1%。其中，2~8月，空氣淨化器銷量同比均呈現不同程度的下滑，最高達到42.6%。但随着12月中國22個省市被霧霾籠罩，“靠天吃飯”的空氣淨化器銷量出現大幅增長。中怡康數據預測顯示，2016年，空氣淨化器市場規模達到143億元，同比增長21.4%。其中，11〜12月銷售額為60億元。北京亞都環保科技有限公司營銷總經理趙青稱：“空氣淨化器市場回歸理性增長軌迹，市場呈穩步增長态勢。2015年市場規模約為120億元，2016年約為150億元，2017年将為200億元。”
除了年底多地嚴重霧霾導緻市場大幅增長，2016年整體市場波瀾不驚。萊克電氣股份有限公司市場總監彭傑表示，2016年上半年，由于新國标推出，相關部門、電商平台以及企業都在調整市場，因此企業主要消化庫存，修煉内功；下半年，空氣淨化器行業進入淡季，市場平穩，而除年底外的其他旺季時間段，霧霾對市場規模沒有太大影響。
2016年，空氣淨化器品牌集中度進一步提升，企業數量繼續減少。中怡康數據顯示，2016年1〜10月，空氣淨化器線上市場品牌參與數量為520個，同比減少75個；線下市場品牌參與數量為129個，同比減少13個。無論線上還是線下市場，前十名的企業銷售額占整體市場的比重進一步擴大。某業内人士表示，2017年還将有一批企業被淘汰。
在品牌數量持續減少的情況下，國内外品牌呈現不同的發展趨勢。“2016年，空氣淨化器國産品牌競争力有所提升，歐美品牌依然強勢，日系品牌開始出現下滑。”蘇州貝昂科技有限公司創始人冉宏宇說，“随着不斷修煉内功，提升産品，國産品牌的競争力逐漸提高。”一位受訪者表示，品牌競争優勢下滑，主要是因為一些外資品牌對新國标的重視程度不足、産品不适應中國使用環境有關。
某外資品牌有關負責人針對這一現象提出了自己的觀點。“新國标主要針對空氣中的顆粒物進行測試，但PM2.5并不是室内空氣污染的全部，也不是空氣淨化器唯一要解決的問題。”她進一步說道，“在室内淨化方面，空氣淨化器不僅要淨化PM2.5，還應解決室内常見的甲醛、甲苯以及異味等空氣問題。标準将重點定為顆粒物，以及企業僅針對這一參數進行提升，并不能完全解決室内空氣污染問題，也會加深消費者對空氣淨化器隻是為了解決PM2.5問題而存在的誤解，無法改變該行業靠天吃飯的命運。”
對于空氣淨化器未來的發展，業内還是非常看好。霍尼韋爾有關負責人表示，在中國，空氣淨化器擁有量還很低，市場需求沒有完全被激發，發展的空間非常大。空氣淨化器市場正趨向專業化，規範化，洗牌期逐漸走向尾聲，行業有望朝着更加健康，穩定的方向發展。
練内功提升競争力
2016年，修煉内功成為空氣淨化器行業的主旋律。随着新國标的實施，空氣淨化器市場的發展進入新的時期，市場比拼也正從價格向技術為主要核心競争力轉變。飛利浦、大金、松下、霍尼韋爾、亞都、萊克等業内主流品牌均在新國标實施前已完成産品升級，CADR值和CCM值已滿足新國标需求。2016年，市場上銷售的空氣淨化器CADR值超過400m3/h的産品比重大幅提高，超過700m3/h的産品也有所增長。中怡康數據顯示，2016年1〜10月，線上市場銷售的空氣淨化器CADR值超過700m3/h的産品比重為6.9%，較2015年增長3個百分點；線下市場比重為7.5%，較2015年增長2.7%。廣東松下環境系統有限公司中國營業本部家電總括部總監岡本昌樹告訴《電器》記者，對企業而言，僅滿足新國标的标準還遠遠不夠，需要創造新的附加值，增大與其他企業的區别，才能在激烈的市場競争中取勝。
在此基礎上，各主流企業繼續進行産品升級。冉宏宇在接受《電器》記者采訪時說：“除了可穿戴式空氣淨化器，貝昂2016年沒有推新品，而是将精力放在優化之前的産品上。”亞都則從4個方面進行技術提升。趙青說：“首先是增加消費者體驗，在高端産品中增加了甲醛探測技術；進一步提升産品智能化，提高人機交互技術；目前，為了提高CADR值，企業不得不增大産品體積，我們正為在合理産品體積下，實現更大的适用面積而努力；最後是在最短的時間解決空氣污染問題，提高淨化效率。”同時，飛利浦也推出了創新的VitaShieldIPS微護盾科技術，提高空氣淨化器淨化性能。大金有關負責人認為，新國标使企業在研發産品時回歸同一起跑線。企業應抓住這一契機，積極提高産品質量和新品研發力度，以提高市場競争力。
《電器》記者通過采訪了解到，2016年空氣淨化器技術升級主要有3個方向。首先，在舒暢生活方面，産品升級主要集中在大潔淨空氣量、大CCM、靜音以及節能的提升；其次，在智能生活方面，産品升級主要涉及空氣質量顯示、APP操控、濾網更換提醒和多模式運行；最後，在便捷生活方面，企業逐漸在空氣淨化器上增加定時、童鎖和腳輪設計等。“2017年，空氣淨化器還處于市場培育年，需要各個企業共同推動行業的良性發展。空氣淨化器企業需要持續投入，持續關心用戶需求，才能保持持續增長。從産品研發上看，空氣淨化器行業還需要深度研發，在智能以及人性化方面加大力度。”霍尼韋爾有關負責人對行業發展提出了建議。
彭傑指出，行業目前沒有太大的技術突破，所以産品将無法滿足逐漸提高的消費者需求，這一現象将在2017年下半年凸顯。同時，空氣淨化器智能化還需提升，若隻增加APP将使産品變得華而不實。另外，空氣淨化器對甲醛的淨化效果也有待提高。
深挖細分領域
為了在增長趨緩的市場中提高競争力，2016年，空氣淨化器行業對細分市場的關注越來越高，許多空氣淨化器企業針對細分市場推出專業型産品。《電器》記者浏覽京東商城後發現，帶有吸附甲醛功能的空氣淨化器數量衆多，目前也有專門除甲醛的空氣淨化器推出；2016年，不少企業推出專門針對嬰兒需求的産品，京東商城目前在售的嬰兒型空氣淨化器共82款；得到不少企業的關注可穿戴式産品也是空氣淨化器行業2016年的亮點，京東商城目前在售的可穿戴式空氣淨化器共47款。
已有多年曆史的奧司汀，為了更好地服務消費者，也開始挖掘細分領域。目前，奧司汀的産品按照不同細分領域區分型号，據其有關負責人介紹，奧司汀目前在國内銷售的産品型号分為全能型、健康标準型、甲醛型、過敏哮喘型和嬰兒型。“不同使用環境以及人群，對空氣淨化器的需求有所不同。得益于對細分市場的準确把握，奧司汀在中國市場的銷售規模逐漸提高。2016年，奧司汀銷量預計同比增長12%。”
為了滿足運動場景下用戶對空氣淨化需求，應對“霧霾天不能運動”這一消費者痛點，可穿戴式空氣淨化器應用而生。貝昂、艾爾康居、遠大等企業均推出可穿戴式空氣淨化器。貝昂推出的艾爾盾淨化寶，不僅為可穿戴設備，還可以将其重新組合成車載空氣淨化器。艾爾康居推出的AS可穿戴空氣淨化器，在保證必要功能的基礎上，可将重量減到最低。
随着人們對空氣環境健康意識的不斷提升，空氣淨化器市場仍有很大空間，但也有一些問題待解決。岡本昌樹指出：“2017年的空氣淨化器将仍然處于增長趨勢。目前線上市場銷售處于增長狀态，相比之下，線下市場存在門店場地費、人工費等成本較高，但銷售額較低的問題。如何改善線下狀況，是這個行業的共同的課題。”大金有關負責人則對行業未來的發展提出了建議：“在目前的基礎上，企業應加大研發力度，探索空氣與環境的新價值。這也是我們所追求的目标。”