“面對世界經濟複蘇乏力、中國經濟下行壓力加大的局面，2016年中國彩電行業仍然交出了滿意的答卷。”2017年1月11日，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌在“2016年度中國智能顯示與創新應用産業大會暨CRC2016年度彩電行業研究發布會”上說道。正如他所言，2016年，彩電業頂住壓力，實現了逆勢增長，可謂圓滿收官。面對已經到來的2017年，彩電業已經吹響前進的号角。
實現新突破
2016年，中國彩電業在出口和内銷兩個維度上均實現了同比增長。
出口市場扭轉了2015年量、額齊降的頹勢。海關總署數據顯示，2016年1〜11月，中國彩電出口量達7301萬台，同比增長15.7%，增勢喜人。雖然全年出口數據尚未發布，但是實現同比增長已成定局。“由于國内市場逐步飽和，很多中國企業尤其是傳統彩電品牌紛紛走向海外市場，取得非常不錯的成績。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒介紹說，“我們從企業那裡了解到，2016年，TCL彩電的全球出貨量已經突破2000萬台，接近LG的2600萬台出貨量；創維和海信的出貨量均接近1700萬台，2017年将沖擊2000萬台。”
值得關注的是，中國彩電行業的全球化步伐也在加速。繼2015年創維收購德國美茲、海信收購夏普美國、長虹收購三洋電視後，2016年樂視全資收購美國Vizio，這些都說明中國彩電品牌正在走向世界。據奧維雲網（AVC）産業鍊數據顯示，2016年中國品牌在全球彩電市場的份額已達到30%，較2015年增長了3.2個百分點。
内銷市場也實現了量的突破。奧維雲網（AVC）數據顯示，2016年，中國彩電市場零售量為5089萬台，同比增長7.8%；零售額為1560億元，同比下降1.8%。彭健鋒認為，中國彩電内銷市場仍有發展空間，縮短彩電以舊換新周期，将進一步釋放消費需求。“2016年，彩電行業的平闆化轉換已經基本完成，新的增長點來源于“平闆換平闆”，大屏智能産品将引領消費時尚。”他說。
市場全線升級
2016年，中國彩電市場繼續延續升級态勢，主要指标全線拉升。
從尺寸上來看，2016年中國彩電市場的明星尺寸非55英寸莫屬。據奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理翁振華介紹，55英寸産品的市場份額已經達到23.9%，較2015年增長8.4個百分點，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，也成為電視大屏的分界線。據奧維雲網預計，2017年55英寸電視的市場份額将繼續提升，達到27.8%。2016年，55英寸以上電視的市場份額為31.8%，較2015年增長10.4個百分點，預計2017年将有望達39%。
作為2016年呼聲最高的技術熱點，UHD（高清晰度）、HDR（高動态範圍）、HCG（高色域）備受關注。奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2016年中國彩電産品的清晰度、對比度和色域持續發展。其中，UHD電視的市場占比為48%，HDR電視的市場占比為14%，高色域電視的市場占比為14%。
以智能化為中心，電視内容不斷豐富和完善，智能電視生态正在逐漸成熟。奧維雲網（AVC）數據顯示，2016年智能電視的市場滲透率已經高達83%，2016年第四季度電視APP人均單次使用時長為35分鐘。
吹響前進的号角
“展望2017年，中國彩電行業面臨着非常複雜和嚴峻的局面，但困難和挑戰并不可怕，中國彩電行業就是在充分的競争中成長起來的。我們要再次吹響前進的号角，迎來更大的發展。”郝亞斌說。
據奧維雲網（AVC）預計，2017年彩電市場将繼續保持增長态勢，中國彩電市場零售量将有望達5301萬台，同比增長4.2%；零售額将達1640億元，同比增長5.1%。