本刊記者于昊
作為洗衣機的心髒，洗衣機電機産業進入相對平穩的發展階段，2016年上半年，洗衣機電機市場“微增”的“牌面”握在手中，但這場牌局卻依然存在變數。
2016年，在國家提出供給側改革口号，制定出“中國制造2025”目标的同時，家電制造業走入“低增速”的新常态。在代表家電産業的白色家電當中，洗衣機市場出人意料地在2016年呈現出複蘇的态勢。
作為洗衣機的心髒，洗衣機電機産業則進入相對平穩的發展階段，2016年上半年，洗衣機電機市場“微增”的“牌面”握在手中，但這場牌局卻依然存在變數。
“微增”态勢已算“好牌”
相比大幅下探的家用空調和持續低迷的冰箱市場，洗衣機市場從2015年下半年開始率先升溫，尤其是内銷市場，回暖的趨勢相對明顯。
産業在線統計數據顯示，2016年前4個月，中國家用洗衣機産量為1931.5萬台，同比增長1.52%；銷量為1948.7萬台，同比增長3.4%。其中，内銷量為1384.69萬台，同比增長4.7%；出口量為563.97萬台，同比微增0.48%。
對已經陷入低迷境地兩年之久的洗衣機産業鍊來說，2016年上半年的“微增”已是重大利好。
産業在線關于洗衣機電機市場的統計數據顯示，2016年前4個月，洗衣機電機累計産量為3444.1萬台，同比下滑3.5%；累計銷量為3442.6萬台，同比下滑3.4%。其中，累計内銷量為2282萬台，同比增長1.6%；累計出口量為1160.6萬台，同比下滑11.8%。
值得關注的是，雖然洗衣機電機總産銷量在2016年前4個月呈現出“微降”的态勢，但出口受限是重要因素。據了解，随着海外多個市場更新了進口洗衣機的性能指标，多個以出口為主的洗衣機電機企業銷售指标出現大幅下滑，若排除此項因素，目前中國洗衣機電機行業的主流企業均呈現5%~10%的增速，尼德科銷量增速甚至超過30%。
因此，行業主流企業對近一年來的洗衣機電機市場走勢持樂觀态度——“微增回暖”的牌面已成。對此，多位業界高管均表示，中國主流洗衣機整機企業的訂單量回暖是主要原因，而後市随着房産市場升溫的帶動以及三四級市場更新需求的放量，洗衣機電機内銷的采購需求會穩步增加。
在這波回暖微增的市場态勢下，洗衣機電機主流企業的業績也取得了相應地增長。整合中的威靈電機提供的數據顯示，2015年，威靈電機洗滌電機銷量為2792.5萬台。其中，内銷量為1594.3萬台，外銷量為1193.9萬台；2016年1~3月，威靈洗滌電機産量為737萬台，銷量為732.9萬台（其中，出口量為276.9萬台，内銷量為456萬台）。
同樣處于并購整合中的章丘海爾，在經曆了2015年的陣痛調整後，在2016年也獲得了穩定地增長，2016年第一季度，海爾洗滌電機銷量超過300萬台，同比增加6%。
在2016年第一季度，三江洗滌電機的銷量增幅甚至超過10%，而尼德科更以接近200萬台的銷量，創造了增速超過30%的業績。此外，包括惠而浦、松下、亞通傑威等品牌在内的多家企業均獲得了穩定地業績增長。
對于總體微增的行情，某洗衣機電機企業高管提醒說：“這樣的增速建立在2015年上半年相對較差的業績基礎上，而海外市場的低迷以及内銷市場的不确定性仍然令洗衣機電機市場的發展存在變數。”
直流無刷争端漸起
中國洗衣機整機零售市場的回暖，是激發洗衣機電機訂單量回暖微增的主因，随之而來的是洗衣機零售市場呈現愈發明顯的大容量、變頻化、智能化、超低噪聲、低振動的需求态勢。
對洗衣機電機行業來說，無論匹配波輪洗衣機還是滾筒洗衣機，變頻控制加直流無刷電機的核心配置需求增多。這令此前直流無刷産品占比較低的産業結構快速發生變化，也直接引發了DD直驅與BLDC直流電機之間的技術路線選擇的矛盾。
事實上，選擇DD還是BLDC作為變頻直流産品的主驅方案，在最近幾年一直困擾着電機行業。DD直驅雖看似美好，但仍受限于洗衣機整機廠家的平衡設計，且受限于電機企業生産線的大幅度改動；BLDC電機在機械哮鳴音、振動及能效上存在技術難點。因此，在市場終端，當對直流無刷産品并未需求大增時，這兩種産品路線的探讨始終沒有停止。但是，随着市場需求增大、消費理念革新，洗衣機電機企業必須要為直流無刷産品的技術方向做出選擇。
值得關注的是，随着海爾近幾年對斐雪派克的深入整合，斐雪派克的尖端技術正逐步引入海爾體系，其中最關鍵的當屬斐雪派克享譽世界的DD直驅電機技術。作為洗衣機行業絕對的龍頭企業，海爾幾乎将高端産品的技術路線定在DD直驅上。業界專家表示，海爾的選擇，對整個洗衣機電機産業界有着标杆作用。
雖然海爾是洗衣機整機的龍頭企業，但威靈卻是洗衣機電機行業的龍頭企業，威靈最終選擇了BLDC。威靈方面表示，威靈通過外部重要客戶走訪、内部整機及電機單體共同研究明确了洗衣機電機發展路線BLDC以高能效、小型化、替代方便及成本優等特性成為未來重點發展的技術方向，DD也會布局，主要作為部分客戶個性化需求的輔助産品。
兩個行業巨頭之間的選擇相悖，引發了市場上的一些争端。但據《電器》記者了解，BLDC與DD的技術路線選擇仍沒有統一戰線。即使是惠而浦電機這樣專業的DD直驅生産商，也布局了BLDC産品，因為全球洗衣機市場巨頭博世西門子、惠而浦，仍在使用BLDC電機。
因此，多數企業布局直流無刷産品進入有所側重的階段，産品結構開始快速調整。與此同時，與電機相配的電腦控制闆，則被視為号稱掌握核心技術的企業必備的産品。對洗衣機整機廠來說，能夠采購直流無刷電機模塊，比采購電機單品和控制闆組裝要順暢得多。對此，威靈、惠而浦、普爾等廠家都在竭力推動産品的開發和銷售。
牌局走勢暗流湧動
事實上，出口市場的萎靡、産品結構的調整，無疑都為行業的發展帶來了變數，這讓2016年洗衣機電機“微增”的樂觀牌局背後，暗藏着市場競争的不确定性。
從市場環境的變化可以看到，幾家依賴出口的洗衣機電機企業遭遇嚴重的銷售滑坡，而與此同時，主做高端直流産品的外資品牌、并購重組中的行業前列品牌均在調整中快速發展。這不僅讓洗衣機電機市場的銷售排名出現了明顯的變化，也讓市場集中度進一步提高。2016年第一季度，洗衣機電機市場排名前兩位企業的總銷量占比已經接近40%，而尼德科、惠而浦的發展速度不容小觑。
品牌格局的競争非常殘酷，甚至有業界人士提出疑問：以做感應電機為主的洗衣機電機企業還有生存空間嗎？對此，大多數業界人士認為，感應電機始終會以一定比例存在于市場當中，但随着市場惡性競争日趨激烈，大多數目前以做低端感應電機為主的中小企業将沒有生存空間。
值得一提的，斐雪派克這個DD直驅電機領域的頂級制造商，在2015年被海爾引入青島建廠，DD電機規劃産能——500萬台。雖然目前這個備受矚目的高端電機廠尚未放量，甚至看起來無心外供，但他已被洗衣機電機業界視為巨大的威脅，甚至已經威脅到章丘海爾電機的産品結構。在DD電機洗衣機産品中占比尚低的情況下引入中國，海爾的野心巨大，但如果斐雪派克的生産線放量并外供，洗衣機電機的品牌格局又會發生怎樣的變化？
此外，還有一則神秘的消息在坊間流傳——某家電巨頭要做洗衣機了。