在全年規模增長的大形勢下，洗衣機市場的結構性調整和競争持續進行。奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2016年滾筒洗衣機的零售額占份額已經高達66.0%，同比提高了6個百分點。其中，最不容忽視的是滾筒帶烘幹功能産品的份額，已從2015年的9.8%增長至14.7%，成為洗衣機市場名副其實的升級主力。此外，市場價格競争形勢仍然嚴峻，主要産品類型均價都處于下降通道，整體市場受結構調整影響，勉強保持增長。
波輪：耕耘中低端，強調差異化
洗衣機市場價格競争激烈，波輪洗衣機分價格段走勢出現明顯左移趨勢。奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，重點容量分價格段來看，2016年1500元以下低端産品市場份額增長都比較明顯。其中，低于999元價格段的6.5kg、7.0kg和1000〜1499元價格段的7.0kg、7.5kg成為2016年波輪市場的機會産品。為保證産品的競争力，除容量這一必備競争條件保持最優外，這類産品的變頻和智能等配置均處于最低水平。1500元以下價格段是波輪洗衣機市場不可輕言放棄的部分，零售額份額已高達40.5%，零售量份額高達62.3%。
與1500元以下的低端低配截然相反，2000元以上波輪洗衣機則走高端高配的品質化路線。産品的各項配置均處于較高水平。其中，産品容量集中在7.5kg、8.0kg和8.5kg等較大容量，變頻産品零售額滲透率超過70%，智能産品零售額滲透率也超過20%，還兼具品牌特有的差異化功能亮點。差異化産品立足點為中高端市場，其中雙動力系列的市場定位相對較低，水魔方次之，泡沫淨和免清洗定位相對高端。具體到價格段上來看，四個系列産品均主要布局在1700元以上段位，但具體分布區别較大（詳見圖1）。
從産品重點容量分布來看，免清洗的産品容量布局相對分散，7.0kg~8.5kg份額分布較為均勻；雙動力、水魔方和泡沫淨相對集中，雙動力和水魔方主銷産品集中都在7.5kg，泡沫淨主銷産品集中在8.0kg（詳見圖2）。
差異化産品的變頻滲透率和智能滲透率均處于較高水平。奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，雙動力變頻和智能零售額滲透率分别為77.4%和7.9%；水魔方變頻滲透率為77.0%，智能産品的發展已相當超前，占比高達54.4%；免清洗的變頻滲透率最高，為94.9%，智能滲透率為15.1%；泡沫淨作為外資産品，在變頻和智能上的發展趨勢一直較緩，變頻滲透率僅為37.2%，暫無智能産品進入市場。
滾筒：洗滌容量持續提升
與波輪洗衣機市場一緻的是，滾筒洗衣機各價格段占比也有明顯的走低趨勢，但分布尚算均勻，沒有明顯的集中趨勢。滾筒洗衣機在重點容量上表現出極高的區分度，主力容量為8.0kg，9.0kg日趨成熟和10.0kg有望成為未來趨勢。
8.0kg是滾筒洗衣機市場的絕對主力，2016年零售額份額為43.9%，份額增幅更高達10.4個百分點。8.0kg市場競争已經相當充分，主力品牌均有參與，TOP10品牌的集中程度更是驚人，零售份額已高達96.0%。雖然品牌格局已經十分穩定，但陣營内部格局仍有一定變數，品牌間排位仍有變動。由于市場已經高度成熟，機型數量和疊代都處于良好的狀态，TOP10機型全部為2015年以後上市的機型。
9.0kg在2016年初時隻是初露鋒芒，是滾筒洗衣機市場的趨勢容量。經過一年的發展，如今9.0kg産品已經逐漸成熟，市場零售額份額為20.4%，同比增長9.2個百分點，無論市場占比還是增幅都僅次于8.0kg産品。在該容量上，品牌份額變動較為明顯，除西門子品牌具有絕對的份額優勢排名不變，其他品牌排名均有變動。
10.0kg在滾筒洗衣機市場零售額份額為7.1%，份額增長5.5%。在洗衣機市場大容量不斷發展的趨勢之下，10.0kg産品無疑是未來的趨勢容量。從目前的品牌投入情況來看，已從2015年的12個品牌增至2016年的17個，主流品牌的新機型投入也比較頻繁，品牌對于市場的期待仍處于看好的狀态，市場活躍程度非常高。
随着消費者認知的不斷提升和企業不遺餘力的推廣，滾筒烘幹産品市場份額在2016年提升明顯。同時，價格持續下探，助力滾筒烘幹産品開始走向普及。作為滾筒産品的一個分支，企業在機型方面的投入越來越多。整體來看，烘幹仍被作為高端配置出現在企業發布的新品系列中，滾筒烘幹産品市場定位高端，集中在4000元以上價格段，容量緊随市場趨勢，主銷容量為8.0kg，零售額占比為51.3%。
變頻産品比重持續增加
2016年變頻産品處于持續推進的狀态。奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，變頻産品零售額滲透率由62.6%增至72.7%，增幅超過10個百分點。分洗滌類型來看，波輪洗衣機的增幅有限，僅增長了2.9%，零售額份額為37.0%；滾筒洗衣機增幅較大，增長了9.4個百分點，零售額滲透率為92.0%，市場已經高度成熟。
波輪洗衣機市場的變頻滲透較為緩慢，價格段從高往低來看，高端變頻是标配，變頻布局幾乎已滿；中端份額集中，也是波輪洗衣機發展變頻的主力，但受價格因素影響和滾筒洗衣機的擠壓，為保證産品競争力，需提高産品配置，而變頻已成為最佳選擇；低端波輪洗衣機受本身低價和變頻配置成本影響，處于半荒廢狀态。
與波輪洗衣機市場不同的是，滾筒洗衣機本身均價較高，各價格段上變頻滲透率已達到較高水平。2000元以上各價格段，變頻産品零售額滲透率均為90%左右；低價格段滲透率相對低一些，但2000元以下價格段變頻滲透率也在60%以上。
Wi-Fi控制成智能發展亮點
随着智能家居市場的不斷發展，智能洗衣機市場也在不斷升溫。奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2016年智能洗衣機零售額滲透率為26.2%，同比增長11.0%。發展最為迅速的當屬Wi-Fi智能控制功能，Wi-Fi智能控制零售額份額為45.7%，增幅高達21.2%；Wi-Fi智能控制以及智能添加份額為35.1%，同比增長3.2%；純智能添加産品受到強烈的擠壓，份額下降了24.5個百分點，零售額占比僅為19.2%。各品牌對純智能添加新品的投入也在逐漸減少，純智能添加産品将會逐步退出市場。
具體到洗滌類型來看，線上渠道和線下渠道表現有所不同。在線下渠道，智能功能在波輪洗衣機和滾筒洗衣機上的份額份額變化不大，但明顯更青睐于滾筒洗衣機，2016年智能滾筒洗衣機零售額份額為83.2%，份額微降0.2%。在線上渠道，與線下滾筒洗衣機占據絕對主力略有不同，線上市場波輪洗衣機與滾筒洗衣機處于平分秋色的狀态。
2017年市場形勢向好
2017年，中國經濟将保持穩定提升，雖無直接的政策影響，但家電下鄉等刺激政策期間銷售的産品步入更新換代期。未來的洗衣機市場将保持穩定的增長趨勢，預計零售量将達到3499萬台，同比增長2.1%，零售額将達到621億元，同比增長1.0%。2017年線上市場在整體洗衣機市場的零售量占比将達到37.3%，零售額占比有望達到30.5%。大容量趨勢自不必多說，仍将向更大容量轉移。價格會受原材料上漲影響較大，2017年，線上線下産品價格段可能都會出現明顯的右移趨勢。
綜上所述，2016年洗衣機市場雖有波折，但整體表現尚佳，市場前景走勢明确，趨勢滲透情況良好。已經開始的2017年，在整體市場環境保持有利的背景之下，洗衣機市場将保持穩定增長的态勢。