文鄒景朝圖小唐
聲量漸失的酷狗酷我
衆所周知，海洋音樂集團是由原海洋音樂、酷我音樂和酷狗音樂合并而成。從易觀智庫的數據看，2015年第四季度中國主流移動音樂APP中，《QQ音樂》的用戶滲透率高達40.0%，排在第一位；《酷狗音樂》和《酷我音樂》分别以32.4%和23.3%的用戶滲透率排在二、三位。
數據雖美，但實際上酷狗酷我的日子卻并不好過。音樂流媒體憑着在線音樂市場的興起成為了音樂産業的中堅力量，衆多音樂平台紛紛整合，導緻業内競争越來越激烈，由渠道轉向獨家版權的核心競争上。海洋音樂的版權庫有多少？酷狗酷我号稱其曲庫比QQ音樂擁有的1500萬的曲庫還要大，但此前卻被媒體披露過其版權内容多數來自QQ音樂轉授。而近日又傳出，因海洋音樂的誠信問題，兩家之間的版權互換協議已經在今年4月底到期，這說明酷狗酷我目前大部分音樂版權其實都在無約期。
同時，海洋音樂最初從太合音樂手中拿下的版權也會在今年年底到期。屆時，對于本來就聲量漸失的酷狗酷我來說，無疑更是雪上加霜。随着大量優質版權内容的缺失，酷狗酷我在用戶和商業層面的發展上也都将受到影響。
如何拿到華爾街的船票？
通過提供免費服務吸引用戶進而憑借增值服務盈利，是網絡産業的慣用發展路徑，在線音樂也曾走過這條路，但最後的結果是幾乎摧毀整個音樂産業，造成殺雞取卵的惡果。
由于在互聯網音樂發展早期，版權保護非常薄弱，在線音樂平台免費試聽和下載服務大大打擊了實體唱片業的發展。盡管唱片公司也曾探讨過數字音樂收費，但在盜版橫行的環境下，數字音樂遲遲無法建立健康的商業模式。
時間推進到近兩年，以QQ音樂為代表的在線音樂平台大力推進曲庫正版化，在多方力量推動下，國内在線音樂混亂的版權狀況終于迎來轉機。2015年7月9日，國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，這一被稱為史上最嚴版權令的出台對規範在線音樂市場起到了積極的影響，但随着版權秩序日趨規範，可以肯定的是，原有盈利模式将無法繼續支撐在線音樂服務商的運營成本，想要大規模盈利更成了奢望。
廣告和會員是在線音樂平台的主要收入來源，但這兩項收入與在線音樂行業所需的巨大投入相比顯然不夠。在在線音樂的第一梯隊玩家中，QQ音樂和阿裡音樂背靠兩大互聯網公司，彈藥相對充足，與之相比，靠捆綁酷狗酷我進入第一梯隊的海洋音樂集團，則要面對更加嚴峻的投入産出以及資金儲備問題。
當前在線音樂的商業模式仍在探索中，而在2014年後，海洋音樂集團便再無新融資消息傳出，其現在的資金狀況令人擔憂，而通過上市募得資金就成了唯一的解決之道。不過，面對華爾街精明的投資者，海洋音樂集團想要取得他們的信任也是困難重重。
對标直播平台，海洋音樂仍難自救
面對這樣的結果，海洋音樂顯然不甘心，籌劃上市的他們不會隻講一個音樂版權的故事—華爾街也不允許這樣的故事上市，那麼，海洋音樂尋找的自救方式又是什麼呢？
縱觀海洋音樂的每個項目，盈利最多的當屬繁星直播，“直播+廣告”是其主要盈利業務，借助“在線直播”，繁星直播的藝人經紀也得到了快速發展，而與這個項目類似的YY直播已經在納斯達克成功上市。繁星直播不同的地方在于，除了酷狗酷我，近年來它旗下擁有了包括造星、直播和秀場等在内的熱門業務，藝人經紀和版權管理等基礎業務，以及線下場地運營的O2O布局。再加上今年3月，暴風科技入股，為海洋音樂上市帶來了VR這樣的“風口概念”，這是它與其他音樂流媒體公司的不同之處。
但不容忽視的是，中概股中同樣最早開始打“音樂現場+在線社交”的陌陌，也早已和YY直播一樣，宣布要從納斯達克退市—打道回府了。要知道，“陌陌現場”的先發優勢強于海洋音樂許多，卻仍然逃脫不了“私有化回府”的命運。所以，海洋音樂就算對标YY直播和陌陌這樣的直播平台，也難以真正在美國資本市場上存活。
現在看來，無論是燒錢的流媒體領域，還是本該賺錢卻體量較小的直播領域，海洋音樂在華爾街還不知道能不能得到認可。海洋音樂的困境日益突出，上市是它的必然選擇，但其自身發展狀況能否支撐其上市本身就存在疑問。對于頻頻釋放上市消息的海洋音樂集團而言，或許已經到了最危險的時刻。
雖然音樂版權令的出台，讓數字音樂市場迎來了新發展。但盜版猖獗，整個行業合作力度不夠，仍然是數字音樂市場将面臨的難題。—海洋音樂董事長謝國民