文月貝凡圖Faded
驚喜不多的發布會
6月14日，蘋果CEO提姆·庫克在一片歡呼聲中走到MosconeWest會展中心的舞台中央。在随後的兩個小時裡，蘋果高管們輪番登場，一口氣公布了watchOS、macOS、tvOS和iOS四大系統的大版本更新。
對于watchOS來說，此次的更新重點仍然隻屬于修修補補，完善基礎功能。更多的表盤，運動計步、緊急通話和手寫功能的引入，皆是圍繞這一宗旨展開。至于公衆所期待的智能手表殺手級功能，在Applewatch中仍然沒有出現。OSX如今更名為macOS。不過除了更名之外，此次macOS的更新依然保持了上一版本的思路—遷移iOS上的各種成熟功能。
而作為本次發布會的絕對主角，iOS10自然被蘋果大書特書，庫克表示：“TheiOS10releaseisthemotherofallreleases.”發布會上，蘋果也隆重介紹了iOS10的十大功能。可是不得不說，這其中真正讓人興奮點并不多，很多功能特性都隻是在填之前的坑而已。
比如，蘋果将Siri、來電識别接口和桌面插件等向第三方開發者開放，已經是老生常談的問題；AppleMusic和蘋果地圖糟糕的使用體驗也早已被用戶吐槽多時；而至于智能家居的Home和AppleNews，用戶的關注度本就不高。目前看來，也僅有拿起手機智能亮屏、全新設計的通知中心、iMessage和Photos的更新有些新意。
蘋果花了不少篇幅來介紹iMessage和Photos。原本簡潔的iMessage此次完成了“十全大補”，增加了各種動畫和特效，可《福布斯》卻認為：“iMessage變成了一個《微信》的克隆産品。”更值得一提的是，iMessage僅限于蘋果設備用戶，但在移動IM已非常成熟的當下，中國用戶對于短信本身的興趣都已快要跌落谷底了（北美用戶倒是喜歡iMessage）。對于中國用戶來說，相對于iMessage的花裡胡哨，反倒是國内的Android廠商們推出的卡片式短信與智能識别通知信息的功能更為實用。
無處不在的中國元素
對于熬夜看WWDC的中國用戶來說，盡管發布會上驚喜不多，但是現場時不時出現的中國元素，還是能讓人會心一笑。當蘋果員工在Applewatch上演示手寫漢字，當“微信”、“滴滴”和“大衆點評”等詞彙，不斷從蘋果高級副總裁克雷格·費德裡吉口中說出時，讓人仿佛有一種大洋彼岸的美國人正在為我們開一場發布會的錯覺。甚至有網友戲言，對于中國用戶來說，iOS10目前隻缺一個搶紅包功能了。
然而在不斷示愛中國用戶之時，我們也發現了一個小細節：蘋果在每次發布會前曬成績單的老傳統，在本次WWDC上并沒有得到延續。又開了多少家AppleStore，iOS設備的激活數量又增長了多少等内容都沒出現。事實上，有關蘋果今年的市場表現，我們已經從不少報告中有所耳聞。在年初發布的第一财季報告中，蘋果坦陳公司營收和iPhone銷量不及預期，iPhone銷量創下2007年推出以來最低。而随後發布的iPhoneSE銷量也不容樂觀。
中國仍是目前世界上最大的手機市場，也是蘋果不容有失的業績重鎮。顯然，iOS10将更多的精力放在了讨好中國市場和填補之前挖的本地化這個坑，而不是專注于風險更高的核心功能的創新。大招要醞釀到什麼時候？
近兩年，唱衰蘋果的聲音一直都在，投資者和市場都在期盼蘋果能夠發出“大招”。在後喬布斯時代，蘋果先後拿出了大屏和多彩的iPhone，刺激了一波銷量。不過，随後發布的Applewatch卻并沒有達到業界和公衆的預期，以至于蘋果都不願談論其銷量。
随着全球智能手機市場的逐步飽和，蘋果創新乏力的問題再次被放大。萬般無奈的蘋果，甚至選擇在今年炒冷飯—用iPhone5s的外殼和iPhone6s的芯片拼湊一款便宜的iPhoneSE。可事實證明，這個大招殺傷力不足，市場并不買賬。
一方面是老對手三星的GalaxyS7系列在全球賣得紅紅火火，另一方面則是iPhone6s系列銷量的下滑，另一邊iPhoneSE卻救主無力—iOS10就出現在這個蘋果青黃不接的尴尬時間點。遺憾的是，雖有亮點但創新不足的iOS10顯然還難以重新撩起市場對蘋果的興趣。說到此，還有百來天才會正式公布的iPhone7，壓力又大了好幾分。
回過頭來看，長達兩個多小時的WWDC發布會，登台的講演者超過十人，蘋果的場面調度堪稱完美，在後喬布斯時代才開始登台演講的克雷格·費德裡吉，段子也越講越溜。如今這個精心準備、要确保萬無一失的蘋果，比當年喬布斯首次登台發布iPhone多了一份從容淡定，可同時，也少了一份蘋果經典的1984廣告中流露出來的不羁、冒險和挑戰精神。
WWDC2016的台上并非僅僅缺少了喬布斯，也不會有Ive那迷一樣的低音。在這個場地的第五排，再也沒有拿着威士忌提心吊膽的工程師。與此同時，是否也少了些夢想和挑戰？—魅族高級副總裁李楠