老牌在線婚戀平台的進擊
自古以來，人類的婚戀行為就是在社交中産生，并跟随社會前進的步伐，沿着“親緣關系→地緣關系→業緣關系→網緣關系”的路徑來發展。在“網緣關系”發展早期，各大在線婚戀平台将适婚人群的線下相親習慣向線上遷移，以男女雙方的基礎資料和物質條件為基礎進行匹配推薦，主要服務于着急結婚的大齡白領精英人群，這一階段可以看作在線婚戀的1.0時代。此後，随着互聯網技術的快速發展，用戶溝通互動方式得到極大豐富，傳統在線婚戀平台發展重心又逐漸向線下遷移，主打線上線下相結合的重模式，這一階段可以看作在線婚戀的2.0時代。
在1.0時代和2.0時代，世紀佳緣、百合網和珍愛網逐漸殺出重圍，成為中國在線婚戀市場的三大巨頭。進入移動互聯網時代之後，三大巨頭憑借PC端的豐厚積澱，仍然是在線婚戀市場的領軍者。根據易觀千帆近日發布的《中國互聯網婚戀交友市場極度監測分析2016年第3季度》報告顯示，第3季度中國互聯網婚戀交友市場規模達8.82億元人民币，同比增長30.7%，環比增長1.7%，仍比上季度有小幅提升。
相對PC端而言，婚戀交友移動端格局較為穩定。其中，位列第一梯隊的《世紀佳緣》和《百合網》移動端活躍用戶基本維持穩定上漲态勢，《世紀佳緣》的增幅尤其明顯。2016年9月，《世紀佳緣》APP活躍用戶數已達214.98萬人。
在用戶規模不斷上漲的同時，老牌婚戀網站在資本市場也動作不斷。作為中概股回歸大軍中的一員，2016年5月，世紀佳緣宣布與百合網合并，同時完成私有化。當時，有分析人士表示，挂牌新三闆是兩家公司合并後的不二之選。然而世事難料，百合網迅速被A股公司看中，合并事宜還未完全收官，百合網就換了大股東。2016年8月29日，寶新能源宣布收購百合網26.42%股權，當時後者估值39億元人民币。同年9月14日，股權交割完成，寶新能源持有百合網約2.58億股，占比26.42%，成為第一大股東。
老大和老三合并後，老二珍愛網面臨的壓力可想而知。珍愛網比世紀佳緣成立晚一年，A輪融資也晚一年，而當年兩家同時籌備赴美上市，世紀佳緣成功敲鐘，珍愛網卻臨門收腳。有意思的是，一直亦步亦趨的珍愛網突然在2016年下半年自行發布财報，意指自己是當之無愧的行業第一，且正在和其它競争對手拉開差距，“我們今年上半年的收入相當于我們的競争對手世紀佳緣和百合網兩家的收入的總和，淨利潤以及經營性淨現金流已經超過它們兩家加起來的總和。”珍愛網董事長李松此言一出，當即有媒體指其數據造假，注水不隻一倍。
面對質疑，珍愛網創始人及董事長李松毫不客氣地表示：“寫那樣文章的人，沒有一點常識，公布出來的數據都是經過審計和背書的。珍愛網的國際審計報告由德勤出具，國内是大華。”
自助式婚戀交友平台崛起
在三大巨頭多年來不停“撕X”的同時，在線婚戀行業已經悄悄發生了變化，他們要面對的恐怕已經不隻是各自的老冤家了。
數據顯示，截止2016年第3季度，在線婚戀交友移動端活躍用戶規模已達3794.03萬人，是PC端的4倍，第2季度由于處于春節後的婚戀需求高峰期，移動端活躍用戶規模甚至達到PC端的5倍。目前，主流婚戀交友平台移動端登錄次數占比均已超過70%。當前婚戀交友用戶在移動端，無論是活躍用戶規模，還是使用頻次和時長，都遠超過PC網站。移動互聯網婚戀交友市場将成為行業的主要發展方向。
另一方面，“不着急結婚”的“90後”一代崛起，使婚戀社交屬性變得日益凸顯。當前55.1%的“90後”用戶表現出不着急結婚的态度，隻有年齡在26歲以上的用戶想要通過在線婚戀交友找結婚對象的目的仍然明确，而“90後”想要通過在線婚戀交友找結婚對象的比例隻有39.0%。他們中間過半用戶隻是将在線婚戀平台作為結識更多異性，提高戀愛機會的渠道，急于找到結婚對象的訴求程度已變很小。
在這種局面下，有緣網、速配網和一世情緣這類基于移動互聯網成長起來的自助式婚戀交友平台很可能會站上在線婚戀市場的下一個風口，成為中國互聯網市場依靠移動端實現彎道超車的新案例。這并不是天方夜譚，在2016年9月，《有緣網》移動端用戶規模就已經超過《珍愛網》，達到139.87萬人。
随着“90後”全面步入适婚年齡，在線婚戀平台勢必要告别以往的線上匹配線下相親的模式，向純線上化和泛社交化發展。這樣的趨勢有利有弊，弊端是盈利模式沒有以前那麼直接，而好處是新型婚戀平台的模式變得越來越輕，用戶群體變得更廣泛，活躍度也更高。對于傳統在線婚戀平台來說，一個急于在一年内結婚的用戶，在平台上的滞留時間最多不超過一年，但一個不急于結婚的用戶，其留存的時間就會長得多，而泛社交特色也使得有緣網有可能滋生出相應的新型盈利模式。
當然，傳統在線婚戀平台也不會坐以待斃。2016年，世紀佳緣和珍愛網也在不斷加強以婚戀為核心的産業生态圈搭建，形成多元化發展，不僅保持傳統婚戀交友業務發展，也将延伸至泛情感類服務、婚禮服務和互聯網金融等業務。如此一來，離在線婚戀市場爆發平台之戰的日子也不會太遠了。
小編觀點
目前，在線婚戀市場的用戶群體不斷擴大、逐漸分層，不同用戶群體的需求也呈現出多元化、離散化和個性化的特點，尤其是“90後”成長起來，即将成為婚戀市場中堅力量。如何面對擴大市場尤其是“90後”的多元化新增需求，成為當下在線婚戀交友平台的最大議題。
婚戀市場未來線上線下一體化趨勢明顯，但也充滿無盡的變數，用戶的喜好随着時代而變遷，各大婚戀網站需要與時俱進，為用戶提供優質可信賴的服務。—經濟學評論家宋清輝