2015年，由慈文傳媒集團推出的電視劇《花千骨》收獲了不俗收視成績。該劇獲得2015國劇盛典年度十大影響力電視劇稱号，入圍第22屆白玉蘭獎最佳電視劇提名。同名遊戲《花千骨》與電視劇同步推出，天象互動數字娛樂有限公司（以下簡稱天象互動）負責遊戲項目的主要開發工作。
天象互動公司副總裁蒙琨認為，影遊聯動不僅是單純的影視作品和遊戲之間的互通互動，更涉及整個IP産業鍊的開發，是将IP價值最大化的有效方式之一。
目前，整個IP市場已經形成涉獵廣泛的産業鍊條，既有小說、影視、遊戲，也有衍生的文化産品、商品開發。蒙琨認為，“IP不是一個點，而是整體的鍊條和環。如果隻是深耕某一方面，也許它是個好作品，但把它稱為IP，可能影響力還是不夠。這是整個行業的生态問題。”
在IP開發上，如何達到影視、動漫、遊戲、閱讀等業務形态的最佳組合，是業界已有一些經驗但還在繼續探尋答案的問題。開發過程中，IP運營方需要精準拿捏聯動方式、時間節點設定、遊戲類型選擇等方面的工作。
蒙琨透露，目前已有企業嘗試在網文連載期間同時開發遊戲、動漫作品，并主動邀請用戶參與，影響劇情走向和遊戲策劃方向，從一個嶄新IP誕生之初，便開始泛娛樂運作。“不過這種程度的IP運營目前尚無标杆案例。”
在聯動項目選擇上，作為一家以移動遊戲開發和運營為主要業務的公司，天象互動雖然除《花千骨》還擁有《醉玲珑》《武林外傳》等影視IP改編作品，但蒙琨認為，并非所有影視項目都适合影遊聯動模式。“除了項目知名度和核心用戶數量外，影視IP是否适合改編手遊是遊戲開發商最應該重視的問題。”
項目開發之初，遊戲開發商需要從影視IP的熱度、研發投入成本、遊戲上市時間節點以及聯合發行等方面進行考量，這些環節可能會直接影響遊戲項目的成敗。如影視作品播出周期較短，往往會導緻手遊後續聯動推廣發力難；與電視劇同步上線，則有利于遊戲熱度的逐步升溫；在一定條件下聯合版權方、合作方在資源上共同發力，能夠幫助遊戲帶來更多自有用戶。開發商需要綜合考慮多種因素，最終确定該項目是否适合進行遊戲改編，并預估市場前景。
遊戲開發過程中，制作公司還需要面對如何将影視劇用戶轉換為遊戲用戶這一難題。蒙琨認為，難點在于影視和遊戲的結合程度，以及遊戲的耐玩程度。有别于遊戲用戶看重作品可玩性的特點，影視劇用戶大多比較注重劇情還原、人設重疊以及場景再現等細節。
“遊戲迷和劇迷之間的需求分歧很難完全解決。”蒙琨告訴《綜藝報》，“有些劇迷會對遊戲中還原度不夠的部分不滿意，而遊戲迷會更注重遊戲的可玩性而非還原度。”
作為一家遊戲開發公司，天象互動開發團隊的選擇是：在做好遊戲的基礎上再考慮還原度，即先滿足遊戲迷的需求再兼顧劇迷的需求。
為此，天象互動開發《花千骨》項目時，在保證遊戲可玩性的前提下，邀請了原作者fresh果果擔任遊戲世界觀架構師，從角色到場景劇情都高度還原了小說和影視劇的經典部分，幫助更多影視劇用戶更好地融入遊戲當中。最終，手遊《花千骨》成為公司的爆款産品，除在各大遊戲評選活動中占據一席之地，還幫助公司獲得了2015年度中國遊戲風雲榜“年度手機遊戲發行公司”的榮譽。
對于國内影遊聯動的未來發展，蒙琨表示，“我們有理由期待，泛娛樂戰略下的IP深度運營，能夠延長IP改編作品的生命周期，将IP的價值最大化。”