近日，《綜藝報》關于“年輕人是如何追劇的”問卷調查顯示，年輕人（16-35歲受衆）的選擇相似度極高，他們喜歡看高質量、好情節、三觀正的電視劇。顯然，90後、00後已經進入到文娛産業的消費中心，而年輕人究竟追什麼樣的電視劇，勢必成為電視劇行業和視頻平台關注的命題。
被低估的90後三觀《人民的名義》，一夜之間火遍大江南北，大有當年電視劇《渴望》播出時萬人空巷之勢。自3月28日湖南衛視首播時起，《人民的名義》就不斷創下收視紀錄。CSM52城數據顯示，4月23日《人民的名義》收視率6.069%。制片人兼導演李路坦言，“我們剪片子時，碰到很多95後的小孩，原本以為這是他們父母那一代人的菜，沒想到小朋友、年輕人會喜歡。”
《人民的名義》播到第四集時，互聯網上出現以微博、微信為主的“自來水”（受衆自主傳播）效應。飾演達康書記的演員吳剛，其微博瞬間被年輕網友組成的“觀光團”占據，粉絲數迅速漲到110萬，在4月4日“歡迎大家給我留言”的微博下，共有8萬條留言，其中不乏“比心”“您永遠的小水杯”“您的迷妹”等90後熱衷的網絡表白。4月11日，“達康書記水杯”“達康書記餐盤”等登上了微博熱搜。
邊看邊聊是90後觀劇行為的一大特點，同時為劇集的二次發酵、傳播做出貢獻。愛奇藝播放《人民的名義》時，年輕人喜愛的彈幕互動中，出現最多的是“達康書記的GDP”，以及對劇情的猜測。
年輕群體對“正劇”的喜愛，讓制片人兼導演的李路有些意外，他在拍攝時的确無法預知，這樣一部由平均年齡50歲的演員組成的“正劇”，會在年輕觀衆中成為《琅琊榜》那樣的“現象劇”。李路曾對外界感慨，“年輕人喜歡這部劇，非常之重要。證明年輕人的三觀是正的，我們是有希望的，沒有爛到根裡。”
或許，真的是電視劇市場低估了90後、00後的三觀水平。《綜藝報》針對“年輕人是如何追劇的”一千餘份調查樣本顯示，“如果電視劇的内容主要圍繞成長、治愈、勇氣、美好等正能量關鍵詞，是否更容易引起你的關注和認同？”，72.21%的調查對象選擇了“是”。對于“觀看電視劇時，什麼是你不能接受的？”的回答，“三觀不正”提及次數最多。
愛奇藝副總裁、愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩以“全網2016年點擊量TOP10”之一的劇集《最好的我們》為例介紹，“當時市場裡還沒有屬于85後、90後的青春劇，而且早期青春劇為了追求戲劇沖突，會制造很多極端的青春題材，甚至出現狗血青春劇三寶——‘堕胎’‘劈腿’‘車禍’的套路。愛奇藝制作的《最好的我們》則更貼近年輕人的現實生活，醜萌款校服、包書皮、文理分科、暗戀情愫等，讓這部劇有一種‘當時隻道是尋常’的動人氛圍，比如跟同桌的關系、高考，而正是這些讓年輕人找到了共鳴。”《最好的我們》播出後，點擊量一路飙升，還收獲了豆瓣8.6的高分，這部劇在年輕觀衆中的反響，也印證了三觀正、充滿正能量的題材會受到年輕觀衆的追捧。
年輕人更願意為質量付費據藝恩統計數據，預計2017年中國視頻付費用戶将超過1億。2016年中國視頻付費劇達239部，較去年增長564%，其中網絡劇占近5成。中國視頻有效付費用戶規模已突破7500萬，增速為241%，是美國市場的9倍，2016年6月，愛奇藝公布會員數量突破2000萬，11月騰訊視頻對外宣布會員也已超過2000萬。
無論是2017年熱播劇《人民的名義》《三生三世十裡桃花》，還是2016年的《好先生》《歡樂頌》《麻雀》，抑或2015年的《琅琊榜》《芈月傳》等，這些作品都有一個共同的特征——高質量。網絡劇特别是頭部自制劇馬太效應顯著，2016年TOP10自制劇播放量占整體網絡劇總播放量的53%，流量繼續向頭部精品劇集中。
高品質作品的長尾效應也不容小觑，2017年樂視視頻Q1數據顯示，其一季度點播量排在前五的電視劇中，《甄傳》赫列其中。曾針對年輕市場做過分析的樂視視頻傳播及營銷部副總裁劉皇甫得出這樣的結論，“好内容如陳年美酒，曆久彌新，不同的社會時期，不同的年齡段人群觀看，都會有新的感悟。《甄傳》雖然是2011年的作品，但直到現在，網絡點播量依然居高不下。這類曆久彌新的内容一般有兩個特點：一是，一定是精品制作，劇情、演技、制作都要完全‘在線’；二是，作品能夠反映特定時期的社會風貌，這一點上鄭曉龍導演的作品最具代表性，他的每部作品都代表了當時的社會語境。”
劉皇甫總結一部作品能夠受到觀衆喜愛，無論是任何年齡層，都必須包括以下要素：
好故事是第一生産力——觀衆的審美水平也在日益提高，評判一部劇是否好看，劇情還是排在首要位置；主創——不僅僅是主演的人氣，也需看導演、編劇、制作團隊、演員團隊的綜合素質；題材——尤其是在網劇的選擇上，題材範圍會涉獵比較廣泛，更容易抓住年輕群體的興趣。
而在《綜藝報》的“年輕人如何追劇”調查中，有高達94.58%的年輕觀衆對制作，包括畫面、道具、場景、化妝等制作水平，表示“非常看重”。這樣的結論與劉皇甫的總結不謀而合。
“顔值即正義”這句話曾誤導過很多人，其實年輕人固然喜歡靓麗的明星，卻并不代表他們對内容質量沒有要求。其實，觀衆對單純依靠顔值、“粉絲濾鏡”的鮮肉娛樂劇，已經“零容忍”。
2016年12月，藝恩發布了《年輕用戶網絡視頻“看點”數據報告》，重點對00後和90後的網絡視頻娛樂行為進行了大數據掃描。報告顯示，明星雖然也是年輕用戶選劇的因素，但狗血劇情和“煽情”演技，卻是用戶“棄劇”的首要理由。
當下的一些“爆款劇”，因為劇情拖沓等原因，後勁不足，導緻播放量和口碑下降。《大明王朝1566》（10年前劇集）、《中國詩詞大會》《我在故宮修文物》《人民的名義》等作品出乎意料的熱度，向市場證明了用戶已經開始觸底反彈。
在《綜藝報》進行的“年輕人如何追劇”調查中，有51.49%的年輕人表示“願意在視頻平台付費收看電視劇”。“産業升級”的熱點話題下，電視劇制作的升級正以“迅雷不及掩耳之勢”呼嘯而來。而樂視視頻傳播及營銷部副總裁劉皇甫對這樣的調查結論并不意外，他說“産業升級的熱點話題下，随着電視劇精品的增多以及互聯網生态服務的豐富，與中老年消費者相比，年輕人更加願意為優質的内容和服務買單，他們正成為視頻平台付費會員生力軍，引領中國互聯網用戶消費習慣的轉變，而付費習慣的培養，也将進一步刺激内容産業的升級。”
創新營銷更易打動年輕市場新浪微博數據顯示，今年初熱播的電視劇《三生三世十裡桃花》（以下簡稱《三生三世》）在微博主話題閱讀量103億、短視頻播放量58億、電視劇熱詞提及量220萬次、參演明星共發了173條微博，互動量1724.5萬、參演明星粉絲增量1535萬、微博大号參與讨論量571萬，這6項資料刷新了微博曆年國産劇之最。《三生三世》借助社交媒體進行交互式營銷，成功與年輕人互動，并将微博3億多活躍用戶轉換成“三生粉絲”，不僅提高了這部劇集的商業價值，同時摸索出一套創新的營銷模式。
移動互聯時代，“酒香不怕巷子深”的觀念顯然過時，一部好的電視劇作品需要巧妙的營銷手段進行推廣，尤其在年輕人市場中，互聯網營銷起到了功不可沒的作用。近年來，一些劇集在衛視播出時因為同檔期競品、或演員陣容不夠強、宣傳不到位等因素，導緻收視率不高，但經過社交網絡的口碑發酵，話題引導，從而帶動作品的第二輪發行、收視率以及網絡點擊量。《大明王朝1566》就是個非常典型的例子，當年在衛視播出時收視率平平，但其精良的制作和引人入勝的劇情在網絡上形成了極高口碑，很多網友化身“自來水”口口相傳，使其在10年後意外紅火。
随着時代更疊，各種營銷方式不斷升級變化。電視劇營銷從早期的傳統媒體傳播方式，再到互聯網時代的搜索、論壇式話題讨論，及至線上線下聯動營銷等，豐富至極。“但營銷隻是錦上添花的手段，成功營銷的前提一定是作品本身好看。”樂視視頻傳播及營銷部副總裁劉皇甫強調。
好的内容會成為“社交貨币”，好的内容會激發用戶的分享行為，而千千萬萬用戶的分享又成為絕佳的“自來水”，成為影視作品的最大助攻。考慮到年輕群體已經成為互聯網平台的核心受衆且為主要互動群體，優酷的多數大劇都是針對網生代打造的，即使全齡向的《大明王朝1566》等，優酷都通過二次元剪輯、彈幕和邊看邊買、花字等“鬼畜玩法”，讓劇集、綜藝煥發出年輕的活力。
戴瑩告訴《綜藝報》，近期的案例顯示，劇集營銷形式中短視頻優勢明顯。其易觀看，更直接，更立體，形式越來越優于圖文，将成為未來針對年輕市場的重要營銷手段。
曾以“110億獨網播放量”創造新紀錄的電視劇《老九門》，幾乎集齊了現今能想到的所有劇集營銷手段。開播前，一波“老九門是什麼”的惡搞話題在微博先行預熱，“語文、數學、英語、曆史、政治等九大學科”讓網友對内容有了病毒式傳播的興趣；“佛爺笑了”“啟月夫婦”等相關75個微博話題，超過270億的閱讀量；佛爺和二爺的“基情”被剪輯成二次元網友喜愛的混剪視頻，并在B站上創下幾百萬點擊量；全方位的營銷手段幾乎覆蓋了各種受衆人群，而樂于接受互聯網營銷的年輕觀衆，最終成為愛奇藝《老九門》的觀看主流人群。
優酷視頻在分析年輕觀衆心态後發現，年輕觀衆觀劇時更喜歡将自己融入角色中。例如之前的《三生三世》，優酷選擇在北京西單地鐵站布置出“十裡桃林”場景，乘客們走出地鐵仿佛就步入了十裡桃林進入劇中情境，紛紛駐足拍照。今年即将播出的《春風十裡不如你》的故事發生在校園，3月20日，優酷線下聯合北京大學、同濟大學、浙江大學等上百所高校開展了春風橫幅接力活動，有關“春風體”的标語，印滿了校園内的橫幅、闆報、樓體牆面。“春風十裡，不如在最美好的年華遇見你”、“春風十裡，不如未名湖畔不知名的你”等等橫幅，成了學生們争相合影的“打卡聖地”。
愛奇藝針對年輕人喜歡青春、喜劇、罪案等題材的特點，組建了擁有30多部作品的IP庫，題材集中于推理探案、天才少年、武俠、懸疑、古裝、宮廷等。愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩強調，“視頻網站千萬不要一味去買某種類型，雖然現在網文經常會陷入到某種類型裡，但我們的采購原則還是要精品和角度上最有特點的，題材分布廣闊，開發起來也會多樣化。”
樂視視頻“就視不一樣”品牌升級後，也在内容、視覺、交互、品牌形象等各個層面，努力籠絡年輕用戶的心。劇集方面，擁有網絡獨播大劇《白鹿原》《獵場》《急診科醫生》《軒轅劍之漢之雲》《一粒紅塵》《海上繁花》《萌妃駕到》《國家行動》等。網劇方面有《白狐的人生》《蛋黃人》《結愛》《初戀愛》《八月未央》《鎮魂》等作品。從片單可以看出，樂視視頻2017年主要針對16-35歲年輕群體進行内容投放，尤其是在自制劇上加大力度，力求為年輕觀衆提供更多元的内容選擇。
“年輕”是個持續變化的概念，幾年前市場談及的“年輕”還隻是90後，而當下已經變成了95後和00後。“年輕”的人群在變、技術和帶寬在升級、市場環境也日新月異，所以對内容的篩選始終是平台基于對市場的預判。比如優酷在制作《微微一笑很傾城》時，就提前預判了2年後市場的二次元風向。現在年輕人的壓力比上一代不小反大，“高企的房價”“激烈的社會競争”……年輕人嘴邊的“瑪麗蘇”“龍傲天”和小說中無所不能的大俠本質上沒有區别，隻是以前是江湖，現在是架空的某個空間。
調查發現，高強度、快節奏的學習和工作壓力下，年輕人普遍利用碎片化的零散時間完成内容消費。在這些交通、飲食的碎片時間中，輕松、娛樂的内容在他們看來是比較理想的選擇。
年輕人在不斷更新疊代，但無論是劇集制作公司，還是電視台、視頻網站等播放機構，毋庸置疑，隻有了解年輕市場才能赢得未來。