為解讀當下年輕人追劇“新姿勢”，3月末開始，《綜藝報》對16-35歲受衆進行了“年輕人如何追劇”的相關調查。截至4月19日，共搜集有效問卷一千餘份。此外，記者又走訪了10名年齡在16-35歲的劇集受衆，并結合愛奇藝、優酷、樂視、芒果TV、B站5家網站及新浪微博、百度沸點搜索等平台的2016全年及2017年一季度劇目TOP10的相關數據，勾勒出當下受年輕人喜愛的劇集素描圖。
移動互聯網改變收看方式好劇被埋沒的幾率減少
在“主要通過何種渠道觀劇”一題中，選擇通過手機、Ipad等下載APP觀看的年輕受衆（45.87%）以微弱優勢超過選擇通過視頻網站觀看的受衆（45.7%），遠超過選擇通過電視觀看的受衆（8.43%）。表1中所列視頻平台都有各自APP，由此可見，視頻網站及APP是年輕受衆觀劇的主要渠道。而通過APP觀劇有望在未來成為受衆最主要的觀看渠道。随着新技術的更新換代，移動互聯時代來臨，受衆利用大段時間“觀劇”的行為如今可以随時随處發生，碎片化時間得到了充分利用。同時伴随社交媒體的普及化，68.83%的受訪者表示，“看到一部好作品會在朋友圈、微博等渠道分享”。好劇“刷屏”現象頻現，分享和二次創作讓作品屢屢曝光，形成二輪、三輪的觀劇熱潮，以2017年一季度網絡平台劇目點擊量TOP10為例，《三生三世十裡桃花》在視頻平台愛奇藝、優酷和樂視分别位列第一、第一和第二，而在社交平台新浪搜索排名中同樣位于首位。在這個人人充當“義務宣傳員”的網絡時代，優秀作品被埋沒的機會大大減少。
不過，除了少有的幾部“爆款”能夠引發當下“追劇”熱潮外，86.18%的受訪者都表示，會選擇“囤積起來幾天内看完”。一位來自北京郵電大學的85後研究生表示，自己和身邊的朋友沒有耐心追劇，一般都是等電視台全部演完之後再從視頻網站上看。不過，這種方式也并非絕對，“主要還是看作品，比如現在刷爆朋友圈的反腐題材劇《人民的名義》，我每天都會準時守在電視前（編者注：該劇在衛視播完後，當天24點于網絡平台播放）”。
“受歡迎劇集”畫像從統計結果來看，集數較短、多線叙事的懸疑現代劇更受歡迎。選擇現代劇的受衆占比49.6%，相較古裝正劇（33.3%）和其他古裝劇（17.1%）有明顯優勢。例如，優酷點擊量排名前十的作品中，現代劇比例達70%。橫向對比來看，各大平台排名第一的劇集除樂視視頻外，其餘皆為現代劇。
對于“看劇的目的”，選擇“消遣、娛樂、放松”的選項占比94.31%。結合“2016年部分網絡平台劇目點擊/搜索量TOP10”數據，除《麻雀》《老九門》《他來了，請閉眼》《餘罪》4部被廣大觀衆大呼燒腦的作品外，其餘30部作品都較為輕松，這從另一層面驗證了年輕受衆觀劇時“娛樂放松”的需求。
具體類别中，青少、革命、勵志以及懸疑、偵破題材都各有擁趸。相對而言，懸疑、偵破等劇集内容更受青睐，這一比例達43.92%，超過很多人認為年輕人最喜歡小人物的勵志成長故事、玄幻劇、瑪麗蘇劇等的固有印象。年輕受衆看劇的目的是輕松、娛樂，但懸疑類題材更受追捧，看似矛盾，實則不然。中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師盧蓉對此的解釋是，這也很合理，因為年輕人都是“既要娛樂，又要有營養”。
與2015年點擊量位于前十的劇目相比，2016年，懸疑類題材作品從數量和受關注度上都明顯增長。從“2015年劇目點擊量TOP10”的數據來看，僅《僞裝者》屬于懸疑類型。到了2016年，該類型劇目達到5部（《麻雀》《老九門》《他來了，請閉眼》《餘罪》《尋找愛的冒險》）。其中《麻雀》和《老九門》分列2016年新浪微博和百度沸點搜索第三位。
集數方面，短劇集更受青睐，選擇30集以内的受衆占比75.77%，遠高于選擇31-50集（20.2%）和51集以上（4.03%）的受衆。在2016年劇目TOP10中，除去重複的劇目外，共有34部作品上榜。有18部劇目集數在31-50範圍内，比例超過一半。30集以内有9部，51集以上有7部。在此方面年輕受衆的“理想”與現實出現差異或有對全劇質量容忍度的考量。
叙事方式方面，多線、多視角叙事更受歡迎，占比達72.28%。相較單一叙事，多線叙事在劇集情節方面更能增加受衆黏性。同時，較電影而言，時長更長的劇集為多線叙事的實現提供了客觀條件。
年輕受衆選劇更具主動性在“選片參考”調查中，50.35%的受衆選擇“根據自己的喜好”，這一比例比位列第2的“親友推薦”（25.17%）多出一倍。至于IMDb、豆瓣等的評分影響出乎意料，隻占24.48%。由此可見，年輕受衆在觀劇選擇方面更具主動性。
國外劇目方面，從統計結果來看，美劇以絕對優勢拔得頭籌。具體為，美劇（37.36%）＞韓劇（24.01%）＞英劇（17.13%）＞日劇（14.88%），美劇的受喜愛程度接近2/5。
内容付費比例提升顔值讓位制作
在内容付費方面，51.63%的受訪者表示“願意購買收費劇集内容”，其中，75.27%的受訪者選擇了“視頻網站”這一購劇渠道。相關統計結果顯示，2015年以來，國内視頻付費用戶增長明顯，2015年和2016年分别達到2200萬和7500萬，增速達240.9%。同時，在“因何原因付費”答案中，選擇“情節”的占到40.56%，高于服化道等制作（21.13%）和演員顔值（12.95%）等選項。這一結果令不少持“顔值即正義”觀念的人士大跌眼鏡。
在“對畫面、道具、場景、化妝等的制作水平是否看重”一題中，94.57%的受訪者持肯定态度。而在“喜愛的創作團隊”調查中，被提及最多的是“東陽正午陽光影視有限公司”“山東影視制作有限公司”及“鄭曉龍”，三個制作團隊佳作頻出，如《琅琊榜》《歡樂頌》《甄傳》等，赢得不少受衆追捧，2015年、2016年劇目TOP10的相關數據能夠有效證明這一點。正是基于對已有作品的高度認可，《琅琊榜》《歡樂頌》等作品續集拍攝計劃爆出時，在社交媒體網站産生了持續影響和關注，一度成為“2017年最受關注的續集系列”上榜作品。此外，在該題目中，受衆提及的受歡迎制作團隊或個人還有周梅森、張黎、劉和平、康紅雷、王扶林、林玉芬等。這些團隊或個人的共同之處在于，其代表作品皆以高水準、制作精良著稱。由此可見，劇目品質成為年輕受衆是否認可一部劇的重要因素。
不受歡迎劇集特征在填空題“最不能接受的劇集”原因中，被提及次數最多的表述包括“不接地氣”“不真實”“幼稚”“愛情高于一切”“是非二元化明顯”“不現實”等。除此之外，“三觀不正”“拜金、炫富”“暴力、負能量”“低俗惡搞”也榜上有名。此外，女性觀衆也對涉及“性别歧視”“男尊女卑”“家庭糾紛”“男權主義”等内容的劇集多有吐槽。這從年輕受衆的另一回答亦可窺見一斑，在“傾向的劇集視角”一題中，54.99%的受衆選擇傾向女性視角作品，比傾向男性視角作品的受衆比例高出近10個百分點。這一點不難理解，相較男性觀衆而言，女性觀衆用戶黏度較強、開發潛力更大，“得女性者得天下”的規律在電視劇和網劇領域同樣适用，也為影視從業者一直所參考。
至于“令人反感的套路”一題，雖然有受訪者表示“全是套路，那也愛看”，但更多的受訪者對“手撕鬼子”“看了開頭知道結尾”“男女主角永遠逢兇化吉”“車禍、失憶、複仇”“煽情”等表示反感。在套路與反套路的路上，制作公司或許可以避開這些雷區，打出差異牌，赢得市場先機。
IP改編仍有市場在“是否喜歡追知名小說IP改編的影視作品”一題中，54.08%的受訪者選擇“是”。從各平台2016劇目TOP10中可以看到，IP改編劇的比例接近60%（除去重複的劇集外，2016各平台劇目TOP10共包含34部劇集，其中IP改編劇18部）。一位90後基金行業從業女性表示，自己曾讀過《錦繡未央》小說，當同名電視劇播出時，每集必看。“我就是想看看當年喜歡的小說被搬上熒屏時，電視劇對人物的塑造與自己曾經對角色的想象是否一緻。”不可否認，IP已經曆過一定的市場考驗，理論上可以有效提高制作效率和降低收視風險。當下，盡管頭部IP已被影視制作公司搶購一空，但IP改編熱潮并未有降溫趨勢，究其原因，除了IP改編劇能夠降低收視風險外，受衆在這方面的觀看需求也起着舉足輕重的作用。
曆史劇、反腐劇走紅
2月9日，《大秦帝國之崛起》首播收視率達0.944%，豆瓣評分8.5分，被網友稱為“電視劇的一股清流”。該劇完整版上線B站後，單集同時在線觀看人數達百人，播放量達50萬，彈幕數4.2萬，在3.7-4.6電視劇“月排行”中占據第10位。這在以年輕群體為主，主流用戶多在20歲以下的B站實屬罕見。“彈幕把劇情解說得太逗了”“彈幕讓我學到不少曆史知識”“拍得好”等回答解釋了這一令人匪夷所思的現象。
2月13日，由劉和平監制編劇，張黎執導，陳寶國、黃志忠、王慶祥、倪大紅等出演的曆史劇《大明王朝1566》在視頻平台蹿紅。當日0點，優酷推出“會員搶先看全集”活動後，該劇點擊量持續飙升。播出至今，該劇在優酷的播放量接近9500萬，微博讨論量近2億。豆瓣評分9.5分。與此形成鮮明對照的是，10年前，該劇在衛視播出時收視平平。
3月28日，反腐劇《人民的名義》播出後收視屢創新高，4月23日CSM52城收視率6.069%，截至4月24日，網絡播放量突破170億。2017年年初，曆史劇、反腐劇熱播。究其原因，無外乎精良的制作、跌宕起伏的劇情、符合邏輯的叙事以及主創的“演技在線”。如何吸引年輕受衆，打造“爆款”劇目，這些表現不俗的作品或能給制作公司以啟發。