2016年，一部《青雲志》手遊，讓歡瑞在影遊聯動方面展露拳腳。當年《青雲志》手遊項目投入5000萬元左右，首月流水超過6000萬元，目前回收2.98億元。在得到大量擁趸追捧的同時，該項目亦斬獲了2016年度中國遊戲十強大獎之“2016年度十大最受歡迎原創移動網絡遊戲”獎、2016年互聯網牛耳獎頒獎盛典“年度最佳移動遊戲”獎、2017年度中國遊戲十強大獎之“十大最受歡迎移動網絡遊戲”“十大最受歡迎IP遊戲”等大獎。此後，歡瑞又發行了《大唐榮耀》手遊，2018年還會陸續上映《天乩之白蛇傳說》《天下長安》《盜墓筆記－終極》《封神之天啟》等影遊聯動項目。
歡瑞遊戲副總裁裴蓓告訴《綜藝報》，歡瑞世紀（北京）網絡科技有限公司（以下簡稱“歡瑞遊戲”）2013年成立，建立初期即明确了自身影遊結合、打造泛娛樂營銷模式的主發展方向，因此始終将目光放在影遊聯動項目上。“我們認為，一個優秀IP等同于一個可以大範圍拓展的創意核心，不僅可以為電影、電視、遊戲、音樂、動漫、文學等文化娛樂産品提供創意版權，還可為傳統娛樂産業提供受衆，并能在各模塊之間形成聯系，快速完成原始用戶的積累及影響擴張。同樣，網遊、影視及其他模塊要形成真正互補、互動，多方必須保持高度統一。”
裴蓓介紹，歡瑞會對影視拍攝和遊戲研發周期等進行強有力的協調和控制。項目立項後，會審核雙方市場與用戶的匹配度，無論是影視還是遊戲都很注重美術風格、劇情、素材、資源、音樂等方面的統一，“将優秀的原始内容向多樣化領域擴張衍生，直至達成電影與網遊完美融合。歡瑞遊戲的目标即為用戶打造全方位的立體新娛樂體驗。”她認為，真正的影遊聯動，在上線時間上是有一定要求的。“影、遊同期上市，相互助力、相互傳播，故雙方在劇集的播出時間和遊戲的開發時間上需要相對一緻和統一，雖然實際操作上這個時間點不易把控。另外産品能否成功還跟遊戲品質、劇播後的熱度、匹配資源等相關。所以絕對不是拿一個影視IP做了一款遊戲就叫影遊聯動，影和遊之間是存在關聯的。”以《青雲志》手遊為例，遊戲和電視劇自立項起便保持高度同步，手遊美術團隊曾前往劇組拍攝地實地取景，百名劇中演員參與三維動作捕捉，并将影視原聲配音嵌入遊戲等等，這些都使《青雲志》手遊在人設、劇情、畫面、動作、聲音等各方面與電視劇保持了深度捆綁。這種深度合作讓遊戲和影視産品都獲得了品質上的提升，也滿足了IP粉絲的不同需求。
事實上，并非所有項目都是影遊同步開發，《天乩之白蛇傳說》的發展路徑是先遊後影，遊戲開發先于影視劇拍攝。遊戲在影視之前開發，遊戲玩法不會受到影視劇内容制約，但對遊戲品質要求較高。“這一兩年業内已經有不少企業意識到了影遊聯動項目擺脫套路、尋求突破的必要性。相信未來這方面的産品會不斷帶給我們新的驚喜”。
影遊聯動的另一優勢是将兩部分受衆相互轉化，但轉化過程中的難點也顯而易見。“影視改編遊戲，我們需要考慮如何提高用戶對于遊戲的認知度，以影視用戶最能接受的方式向其宣傳聯動的遊戲産品，将其轉化為遊戲用戶。”歡瑞遊戲借助豐富的影視推廣資源，冠名了星級衛視的黃金時段劇場，通過劇播角标和遊戲下載二維碼插入、劇中15秒腦洞時間插入、劇中壓屏提示等多種方式頻繁曝光旗下《青雲志》《大唐榮耀》等影遊産品，還利用歡瑞影視簽約明星的綜藝、通告、宣傳片、微博等陣地對遊戲進行推廣傳播。據介紹，這種多維傳播，會使影視用戶對遊戲的認知度從17%顯著提高至86%，實現浸入式交叉推廣。