口黃秀微
當前，我國老齡化程度日趨嚴峻，大多數子女都不在老人身邊，緊張的生活節奏使很多子女忽視了對老人的照顧，出現了很多空巢老人。面對這種狀況，2014年，江西衛視獨辟蹊徑，打造了全國首檔親情孝道類戶外電視旅遊節目—《帶着爸媽去旅行》。其融合了戶外旅遊真人秀節目與中國傳統的孝文化，讓明星子女帶着父母在異國他鄉旅行。為了增進父母和子女的感情，節目為嘉賓設置了父母和孩子共同完成的任務，讓兩代人經曆和回憶人生衆多的第一次，共同面對各種意想不到的狀況。這不僅僅是一次旅行，更是一次心靈上的交流。《帶着爸媽去旅行》精心選擇了四組明星家庭，将他們放在一個陌生的環境中，看子女如何對長輩盡孝，如何帶領父母去旅遊。本文試分析電視旅遊節目《帶着爸媽去旅行》的創新特征，探讨其品牌營銷策略，希望能夠為業界提供一些參考和借鑒。
一、電視旅遊節目《帶着爸媽去旅行》的創新
1.叙事結構和文本上的創新
在叙事文本上，《帶着爸媽去旅行》主要體現在戲劇性叙事結構的構建與文本後置化的開放探索。為了形成富有吸引力的叙事邏輯曲線，戲劇性叙事結構借用了戲劇沖突的“二律背反”原則，使戲劇性叙事結構具有了巧合性、不可預料性、模糊性。比如：第一季蔡琳和高梓淇的家庭，其家庭成員之間具有不同的文化風俗，是一個跨國家庭組合，一路走來，經過彼此的磨合，家庭成員彼此适應。這種矛盾構築起了節目文本的戲劇性叙事，對立而又相互統一。在文本内容與節目制作上，《帶着爸媽去旅行》不但協調統一，還具有創新。為了最大程度地表現真實性，文本進行了後置化的開放探索。旅程開始前，編導介紹了沿線國家的風俗人文和精彩活動，提前準備了180多頁的攻略，卻沒有寫好文本。節目開始後，為了實現文本制作的後置化，每個家庭中的編劇來捕捉有趣的素材，根據家庭中每天發生的事情，編劇團隊實時調整節目的任務和環節設置，從而在文本叙事上，使節目顯得灑脫自然。另外，拍攝過程中，有些突發的事情脫離了文本，讓編導倍感煩惱，比如：誤船、迷路等，但是為了成就節目文本後置化的創新之筆，編導們借力打力，順勢而為。再如：在第一季地中海之旅中，攝制組下船拍攝導緻沒有及時趕上郵輪。為了使節目顯得更加真實自然，編導們加入了文本，但是并沒有删除這個情節。
2.主旨和話題立意上的創新
為了取得良好的傳播效果，江西衛視将目前流行的電視真人秀與中國傳統文化結合，在節目主旨和話題立意上進行了創新，使《帶着爸媽去旅行》具有了傳統孝文化主旨确認，具有了現代老齡化話題立意，并使兩者巧妙地融合在一起。首先，在傳播模式上，《帶着爸媽去旅行》整體展現的立意是孝文化，占據了創意、輿論和思想高地。“百善孝為先”，孝文化是我國傳統家庭倫理中最核心、最重要的部分。其次，節目契合當前社會老齡化的現實，體現了對社會的關注和責任擔當，營造了“孝敬老人、關心父母”的良好氛圍，積極發揮了電視媒介的文化引導作用。由此可見，《帶着爸媽去旅行》升華了節目的立意，深化了節目的功能。另外，《帶着爸媽去旅行》成了對社會老齡化問題的一個很好的文化呼應，其呼籲社會關注家庭、關愛父母，倡導“子女守則”，弘揚的是中華孝道文化，在傳播過程中，更好地貼近了老齡受衆。在當前的電視真人秀節目中，《帶着爸媽去旅行》能夠以老年群體為表現重點，需要藝術追求的大膽抉擇和創作風格的高度創新。
3.嘉賓選擇與人物類型上的創新
《帶着爸媽去旅行》節目嘉賓的選擇主要有以下幾方面的創新特征：一是多元化。從年齡角度上，節目老中青三代齊全，沒有從單一的人物關系入手，蘊含着父母、孩子、媳婦等不同類型的家庭倫理關系，在孝文化的語境下形成了豐富立體的人物關系體系，形成了一個完備的年齡邏輯體系；從人物的職業屬性來看，明星家長多元的職業形成了更為豐富的嘉賓類型，拓寬了節目嘉賓職業的範疇。二是典型性。最與衆不同的是第一季的孫海英家庭，成員之間具有複雜的關系和性格，是一個重組家庭；而陳翔是草根明星的典型代表，家庭是一個普通的家庭，他第一次帶着爸媽出國的故事自然而有新意。三是鮮明性。在真人秀節目中，嘉賓的優秀表現能夠增強節目形式的多樣化和藝術感染力，吸引觀衆的注意力。為了增強節目的可看性和戲劇性，在《帶着爸媽去旅行》中，嘉賓呈現出不同的類型定位，例如：第二季中柳岩爸爸和謝依霖爸爸的溫情、孫堅的孝順懂事等等，在大家庭的定位之下，不同類型的嘉賓構建起了類型多樣的嘉賓定位體系，形成了豐富的支線特征，嘉賓定位具備了嚴謹的結構。
二、《帶着爸媽去旅行》的品牌營銷策略
在衆多的真人秀節目中，《帶着爸媽去旅行》的品牌營銷策略以“電視+”多媒體整合推廣，主打親情孝道文化，以價值粘合品牌，通過多角度、全方面的多媒體整合推廣宣傳品牌營銷策略，全面打響了全網收視巅峰戰，引發了營銷高地戰和傳播共振。
1.“電視+多媒體”整合推廣
首先，節目直擊年輕受衆，結合微博活動、互動等營銷手段，全面調動網民參與積極性。同時，為了達到欄目曝光的目的，《帶着爸媽去旅行》的官方微博通過借勢“明星、孝道”，以欄目信息為内容核心，對諸如頭像、文化特色等在内的一整套定位調整。節目播出期間共收到了16萬條以上評論，發布了1097條微博，官方微博粉絲達到了289145人，日均發布微博12條，轉發超過了23萬條，節目話題閱讀量超過了11.5億，點贊超過了15萬個，讨論量到了60.3萬。并且在節目播出期間，全網熱門話題第八，多次登上新浪微博瘋狂綜藝季第一。同時，在其微博運營推廣中，《帶着爸媽去旅行》結合微信病毒傳播，根據網友對節目亮點、創意傳播内容等進行編輯發布，全面引爆了朋友圈。其次，分階段對節目進行了報紙密集投放，以嘉賓外圍話題、地點等為主要内容，增強了話題性的效果。在執行期間，節目覆蓋了《新快報》、《沈陽日報》、《揚州晚報》等多家重點報紙媒體，累計全國各大報紙媒體刊登新聞163篇。另外，在新媒體的各個平台上，節目進行了網絡視頻推廣，與愛奇藝、搜狐視頻等大型視頻網站簽署了合作協議。同時江西網絡廣播電視台搭建了節目的網絡專區，百度搜索相關結果高達510萬條，各大視頻網絡整體播放量達到了1.9億。
2.“親情+家庭”打造季播節目品牌
《帶着爸媽去旅行》2014年12月21日開播後，收視率節節攀升。第五期播出時，依據跻身于全國晚間欄目前三強，收視率就高達0.806。同時，網絡視頻播放總量超過數億次，人氣一路飙升。《帶着爸媽去旅行》與一般意義的純娛樂風格節目不同，它是通過家庭成員之間朝夕相處的旅行方式，聚焦中國社會子女與父母聚少離多的現狀，展示出每個家庭最真實的溫情和愛，這是每個人内心都渴望的東西。在節目的第一季中，孫浩與父親小争執過後的彼此體諒，第二季中孫堅與媽媽的母子之情等等，都是暖人的細節，激起了觀衆心中的暖意。節目呼籲全社會孝順父母，激活了中國人有時忽視的“孝文化”，是其他娛樂節目無法比拟的，其立意志高存遠，内容真實走心，傳遞了中國千百年來最重視的孝文化。
（作者單位：廊坊師範學院/責編：劉原）