一、約翰·費斯克的“兩種經濟理論”
作為英國文化研究的代表人物，約翰·費斯克的媒介文化理論從霍爾的編碼解碼理論出發，指出電視節目是一種文化商品，它有兩種平行的流通方式—金融經濟和文化經濟。金融經濟中流通的是财富，是通過電視節目的二次售賣來實現的：第一次是與其他商品一樣的金融交換，節目的生産者将電視節目作為商品出售給經銷商；第二次，電視節目将它所吸納的觀衆注意力賣給廣告商和贊助商，這就是所謂的“注意力經濟”，至此完成金融經濟的流通全過程。文化經濟中的流通開始于金融經濟的第二次售賣，并且與其平行進行，文化經濟的生産者是觀衆本身，他們在觀看電視節目過程中生産出了意義、快感和社會認同，并将其出售給自己。約翰·費斯克的“兩種經濟”理論強調了受衆在接受大衆傳媒産品的主觀能動性，在實踐層面為理解和分析媒介文本提供了實用的工具。
二、金融經濟運營：頻道定位下的節目二次售賣
在移動互聯網時代,各種新的媒體形式不斷湧現，受衆獲取信息的渠道更加多樣化，電視媒體原先高度壟斷的播出渠道被打破；對于城市地面專業頻道來說，由于覆蓋區域的限制，城市電視台在電視劇播放、大型晚會和活動等投資成本較大的方面缺乏優勢，在衛星頻道和新媒體的夾縫中生存更加困難。
江蘇綜藝頻道是江蘇省廣播電視總台旗下2017年省網收視排名第一的地面頻道，常年保持着強大的内容生産能力，由其生産的原創節目讓頻道在激烈的競争中擁有話語權。以該台制作的《一轉成雙》為例，節目運營首先通過版權出售實現第一次售賣，截至2017年6月，《一轉成雙》節目版權出售至15個省份，并為山東影視頻道提供獨家内容定制。在與山東電視台影視頻道合作時，為充分展現當地的元素，節目方選擇由對方當地主持人與《一轉成雙》節目固定主持人搭班主持，節目選題由山東電視台影視頻道來提供，使選題更具有地方代表性，在解決問題的過程中當地的文化民風民俗都可以體現出來，拉近了與本地觀衆的心理距離，容易吸引本地用戶的關注。此外，《一轉成雙》還在騰訊視頻進行網絡獨播，給節目提供了良好的二次傳播機會。節目在網絡播出以來，總計已達到17億點擊量，日均點擊量300萬，在全網電視綜藝點擊量排名第八。根據《一轉成雙》的品牌調性和主要受衆，節目擁有長期穩定的廣告冠名商，而為了解決節目在版權出售過程中将會遇到的不同品牌的冠名商，節目組在節目錄制過程中将所有需要出現冠名商廣告或産品露出的部分全部用綠幕代替，在後期制作的過程中把相應的廣告添加在畫面中，适應不同頻道廣告植入的需求。
三、文化經濟運營：正确價值觀引導和奇觀化意義生産
在約翰·費斯克看來，電視節目的文化經濟是要靠觀衆自己生産并消費意義、快感和認同來實現的。因此，《一轉成雙》節目将輿論導向與世俗生活中所關心的社會議題相融合，通過維持社會秩序的節目選題、戲劇沖突的情節、情感專家多樣的話語模式以及“電視+互聯網”的互動方式，保證了節目中的正确價值觀導向和宣傳教育的意識形态引導作用。
1.維持社會秩序的節目選題
作為談話類真人秀節目，《一轉成雙》的節目選題以婚姻家庭中的情感問題為主，主要矛盾涉及到夫妻關系、親子關系、财産糾紛等方面，節目中的當事人大部分是人到中年且文化水平有限的普通人，生活中遇到情感方面的困擾時很難找到恰當的解決渠道，因此節目通過主持人與三位情感調解專家對當事人的調解為他們提供了一個表達的平台，在調解及對案例的分析過程中，積極倡導社會主流價值觀和中華傳統美德；而面對無法調解的婚姻問題，節目則從法律的層面對現場當事人所關心的财産分配問題、子女撫養與老人贍養等問題進行解讀，不僅讓雙方當事人理性看待婚姻關系中的利害得失，更通過節目向更多觀衆普及了法律知識，使其懂得用法律知識維護自身的合法權益。
除此之外，《一轉成雙》常常通過利用社會熱點事件制作特别節目來進行意識形态的宣傳教育。2017年5月20日播出的520特别企劃“以愛的名義”，通過對往期節目中三個典型情感案例進行解析，分别從重組家庭矛盾，親子、夫妻關系處理以及自我價值的肯定三個方面向觀衆分享夫妻相處之道，讓觀衆對此類婚姻情感問題有更加深入的認識與思考。2017年10月1日起播出的“以愛的名義”系列特别節目，邀請12對普通的勞動者夫妻為觀衆講述自身面對生活困境仍然不離不棄的愛情故事，傳遞社會正能量，讓觀衆們更加珍惜自己眼前的美好生活。
2.戲劇性和奇觀化的情節設計
《一轉成雙》分為三個部分：第一部分是時長約為2分鐘的VCR介紹本期節目當事人目前所面臨的處境與調解訴求，讓觀衆對事件有整體的了解；第二部分是主體部分，當事人雙方來到演播廳與三位情感調解專家進行面對面的溝通；第三部分展示的是調解的結果，在當事人進行最後的表白之後，被調解的當事人有五秒的考慮時間決定是否轉身繼續這段婚姻。當事人做出決定後将由嘉賓和主持人以及現場觀衆對事件及當事人的行為進行點評。此外，節目中插入專家答疑時間，現場律師會解答《一轉成雙》節目官方粉絲群的網友在法律方面的問題與困惑，向廣大觀衆普及法律知識，增強節目的服務性。
學者吳靖曾經指出，當前的心理訪談類節目呈現出越來越奇觀化的景象。所謂“奇觀化”指的是大衆傳媒給觀衆帶來的視覺沖擊力和心理震撼力，奇觀化和戲劇性相伴相生。①在《一轉成雙》中，首先，節目從标題就開始設置懸念、突出矛盾來吸引觀衆的興趣。其次，在節目錄制過程中，為增加觀衆興趣，編導在台本設計以及現場調解階段會将雙方當事人與衆不同的性格特點及矛盾點放大，使節目更具有可看性，這些“離奇”猜疑讓節目的調解過程像諜戰片一樣充滿懸念，而情感專家的多樣話語模式也使得節目内容極具有戲劇性。此外，在節目的形式上，《一轉成雙》還借鑒了《中國好聲音》等綜藝節目的轉椅元素等環境布置，實現了節目特色化，增加了視覺沖擊力和懸念效果。
3.多樣人物設定情感專家的話語模式
節目中的主持人及三位情感調解專家不同的人物性格設定是節目戲劇沖突的核心，也是節目的最大看點。主持人陸之瑞主控談話節奏，根據現場情況選擇恰當的時機對當事人進行提問，讓雙方将矛盾更全面地呈現在觀衆面前；三位情感調解專家分别是心理學家雷明、性格分析專家唐绮陽、律師朱文雷，他們站在不同的角度對本期節目當事人遭遇的情感問題進行分析與疏導，并為當事人之間接下來的情感發展提供一定的建議：心理學家雷明從心理學專業的角度對現場當事人行為進行分析，表明自身的立場；性格分析專家唐绮陽以女性的視角看待問題，以更加感性、體貼、包容的态度站在當事人的角度分析問題；而律師朱文雷則以一個中立、冷靜的視角看待問題，規避了其他主持人可能存在的将自己的情感投入事件中導緻節目出現單一傾向。
4.增強互動的新媒體轉向
移動互聯網時代，受衆獲取信息的渠道趨于多樣化，對于地面頻道而言既是挑戰也是機遇。《一轉成雙》開設的官方微博，定期發布最新節目内容預告及線上、線下活動預告，觀衆可以在微博中留言發表自己對于案例中當事人的看法以及對節目的建議，為粉絲與節目組構建了一個零距離互動的平台，節目主持人陸之瑞的微博也成為觀衆與節目組互動的一個重要途徑，他會分享自己在節目錄制中的小故事或者一些感想，讓觀衆有機會了解節目的台前幕後。每期節目都會發起一個與節目内容相關的話題，邀請觀衆在新浪微博參與話題互動，熱心觀衆會有機會獲得精美禮品。《一轉成雙》節目還開設了官方粉絲交流群，供粉絲們互相交流自己的情感故事，讓節目組及時獲得受衆對節目的反饋意見。此外，該節目在騰訊視頻獨播，互聯網不僅給節目提供了二次傳播的機會，也為觀衆提供一個實時交流互動的平台。
四、結語
《一轉成雙》從節目的選題、環節等方面努力實現其“婚姻拯救、情感治愈，為遭遇婚姻危機的當事人提供調解平台”的節目宗旨，為當前城市電視台立足本地，順應新時代的要求，制作觀衆喜愛的優質民生節目，并利用新媒體平台實現收視率和社會效益的雙赢提供了一個成功案例。
基金項目：本文是教育部人文社會科學一般項目“東盟國家華文媒體在建構‘絲路精神’認同的現狀、問題及對策研究”（項目編号：15YJC860019）和廣西藝術學院博士科研啟動基金“廣西地方電視頻道運營研究”（項目編号：BS201304）階段性成果
注釋：
①田昊：論真人秀節目的奇觀化特質，《現代傳播》，2016年第7期。
（作者單位：廣西藝術學院影視與傳媒學院/責編：倪嘯）