微博、微信、手機客戶端等新興媒體的發展，深刻改變着媒體格局和傳播形态。面對沖擊和挑戰，已有60年曆史的中國電視該如何适應新興媒體特點，不斷拓展電視傳播途徑，擴大電視覆蓋範圍，推進電視媒體與新媒體深度融合，占領新興輿論陣地？這一直是電視媒體人和社會化媒體傳播研究者共同關心的話題。
我們至少可以看到兩種截然不同的觀點，一種觀點認為電視媒體的衰退是大勢所趨，并且終将黯然淡出大衆的視野，而社會化媒體将通過點對點的手段和更為人性化的傳播方式雄踞傳統大衆傳播的領地；另一種觀點認為電視媒體在社會化媒體的沖擊下已至極限，下一步隻需靜待其呈現反彈之勢，相關媒體機構和從業人員更不必太過焦慮。雖然這兩種極端的論調都不乏衆多支持者背書，但二者均沒有對電視媒體的現實處境進行客觀理性的判斷，盲目的悲觀與樂觀并不利于探索出一條适合電視媒體的突圍之路。
中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發展之間的矛盾，未來一段時期将是我國發展面臨的各方面風險不斷積累甚至集中顯露的時期，電視作為傳統主流媒體，在新的時代條件下，更應該切實承擔起“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的職責和使命。
必須深刻地認識到，作為社會化媒體的代表之一，公衆号雖然有時能夠準确把握關注度高的社會痛點事件的發生節點，通過一篇篇極具吸引力的文章，一次次引爆輿論沸點。然而這些所謂的“流量文章”卻較少能對事件的真相和意義進行客觀中立的闡釋與解讀，大多是對事實進行重新包裝，通過設置熱點議題巧妙刺激人們對于與自身最直接最現實的利益問題特别關注的神經，将事件不斷推向輿論的風口浪尖。
同時，網絡虛假新聞的集中式爆發現在也已經成為世界信息生态系統中的一個不可忽視的問題。海量而無序的網絡信息使人們常常感到力不從心，在這樣的輿論環境下，每個人都很難再跳脫出來并以一己之力去辨别是非真假，甚至可能出現更多的人逐漸被社會化媒體中散播的消極情緒和焦慮心态所控制的危險。
毋庸置疑，雖然媒介載體發生了變化，但是用戶對優質的媒介内容的需求卻有增無減。社會化媒體的發展曆史畢竟有限，尚不具備提供全面深入的追求事件真相的調查性報道和主導社會共識等評論性内容的能力，這就賦予了電視媒體在媒介融合時期發展的良機。
作為電視媒體應該充分發揮自身傳統優勢，繼續扮演社會守望者的角色，而不是一味地迎合受衆，生産一些華而不實的“标題黨”新聞或是充斥着“俊男靓女”的娛樂節目。電視媒體應當也必須通過思想内涵的穿透力，提高自身的公信力和影響力，提供正向意義解讀，凝聚社會共識，在媒體融合時代牢牢占領輿論引導的主陣地。
（作者段鵬系中國傳媒大學藝術學部學部長、移動互聯與社會化媒體研究中心主任、教授、博士生導師）