奧飛動漫：跨界智能制造

在動漫産業的風口上，動漫上市第一股的奧飛動漫正動作頻頻，繼去年完成對“有妖氣”、韓國頂級動漫公司FunnyFlux等内容平台的戰略投資後，這家國内最大的動漫公司正開始醞釀一場新的變革：從内容切入智能硬件市場。

1月20日下午，奧飛動漫對外公布其最新的戰略計劃：宣布啟動智能S計劃，推出了三款分别名為“樂迪”、“嘉佳”和“巴迪”的智能機器人。奧飛動漫表示，将持續投入20億元資金，研發包括智能機器人、可穿戴手表等智能終端，同時還戰略投資法國藍蛙、圖靈機器人等頂尖機器人公司。

這家以四驅車玩具起家、以喜羊羊形象行世的動漫公司從未涉足過智能硬件領域，為什麼要跨界去玩智能機器人？在并不擅長的領域，奧飛的競争力又在哪裡？

探究企業

打通動漫全産業鍊

說起奧飛動漫，也許很多人并不熟悉，但你一定知道“喜羊羊”“巴啦啦小魔仙”“奧迪雙鑽”“十萬個冷笑話”、“倒黴熊”。這些都是奧飛動漫旗下的品牌。

其實，在創業初期，奧飛動漫主要生産傳統玩具，包括塑膠玩具、四驅車、遙控車等産品，在奧迪四驅車投入市場不久，奧飛公司先後與廣東電視台、國家體育總局等部門合作舉辦“奧迪杯”四驅車大賽，促使産品銷量大大提升。

此後，奧飛動漫借鑒國外的玩具巨頭“先賣動漫、賣故事、賣文化，再賣産品、賣體驗”的經營模式，率先在動漫形象産業化運營方面進行嘗試，從引進國外動畫片的動漫形象版權、生産銷售相關玩具産品開始，到逐步增加國際合作、提升公司玩具與動漫的融合能力，再到自主研究制作動漫影視作品、發展動漫圖書發行及動漫形象授權業務。

經過幾年的努力，奧飛動漫已經基本實現從傳統玩具生産企業向文化創意産業的轉型，成為國内唯一一家實現動漫全産業鍊運營的企業。目前，動漫玩具是奧飛公司銷售收入和利潤的主要來源。

主營業務增速放緩

奧飛動漫2015年三季報顯示：公司2015年前三季度實現營業收入18.7億元，同比增長10.1%；歸屬母公司淨利潤3.8億元，同比增長31.7%。其中三季度實現營業收入6.12億元，同比下降9.45%；歸屬母公司淨利潤1.26億元，同比增長6.0%。非經常性損益合計金額9827萬元，業績增長低于預期。

與公司2014年全年淨利潤增速達到85%、收入增速56%相比，公司整體業績從高速增長狀态轉變為中速發展。除了宏觀經濟形勢的影響，公司作為國内動漫産業龍頭企業，其玩具業務占總營收超過七成，其中大部分仍為傳統的、科技含量較低的動漫玩具和非動漫玩具，而在市場占有率已經較大的情況下，玩具業務的增長已經明顯放緩。

向智能化、品牌化轉型

2015年中報分業務收入顯示，動漫玩具增速由2014年同期的55.5%減少到23.02%，非動漫玩具則由2014年同期的127.67%減速到10.07%。而動漫玩具以外的新業态，包括遊戲、授權産品、電視媒體、設計及制作等業務相較2014年同期則表現更加，顯示出較大的增長潛能。因此公司玩具業務同公司整體業務布局一樣，亟需新鮮血液來刺激進一步發展，尤其應向智能化、品牌化加速轉型。

2016年1月20日，奧飛動漫宣布啟動智能S計劃，将投入20億元資金，研發包括智能機器人、可穿戴手表等智能終端；同時戰略投資法國藍蛙、圖靈機器人等頂尖機器人公司，共同打造“家庭智能心生态”。

公司向圖靈機器人戰略注資5000萬元人民币，成為圖靈機器人董事會成員，持股比例為5%。圖靈機器人公司為奧飛提供TuringOS操作系統，有了這套系統，奧飛的機器人就具備語音識别、語義分析、情感識别、視覺識别、自學習的能力，可以讓機器人聽得見、看得懂、會思考決策、能察言觀色。

而法國藍蛙是另一家奧飛生投資的公司。這家研發出“全球首個智能管家”巴迪的法國公司與奧飛成立了合資公司，将巴迪機器人引入中國進行大中華區的推廣及銷售。

根據Technavio最新報告顯示，2012年至2016年全球服務機器人銷量複合增速高達19%，超過工業機器人6%的複合增速，到2016年将達到607萬台。奧飛的領導層表示：“奧飛第一年的出貨量目标是，到2016年年底突破100萬台。”

在S計劃中，奧飛首批推出三款智能機器人，其中兩款都與自己的老本行有關：服務K12（基礎教育）以下的兒童人群。對此，奧飛公司高層表示：“作為在中國最大的内容運營商，現在切入到人工智能領域，競争優勢是IP（知識産權）和内容。奧飛是最懂小孩子這個消費者群體的，把這些技術和IP技術結合，最終變成讓小朋友喜愛的産品，這個就是我們的優勢。”