“聽說了嗎？咱們館在抖音注冊了賬号。”廣東省博物館的潮州窯白釉觀音立像說。伴着勁爆的音樂，兵馬俑、陝西曆史博物館的唐三彩侍女方隊、國博的唐陶俑三彩立馬“抖”了起來，國博的漢代擊鼓說唱陶俑快樂地打着鼓點，不禁讓觀衆們對着手機屏幕傻笑起來。新鮮感和趣味感讓這則H5視頻瞬間刷屏，實現播放量過億。
這是2018年5月18日，國際博物館日，國家博物館、湖南省博物館、南京博物館等七大博物館聯合起來，在抖音上發起的第一屆文物“戲精”大會。
上小學四年級的小美對媽媽如數家珍地講：這些視頻裡的“戲精”來自哪裡，有什麼故事。小美的媽媽李揚告訴《商學院》記者，聽女兒能這麼動聽地講出每個文物後面的故事，她很驚訝。
“去年暑假，學校留了一項作業，發了一個小畫冊，讓他們‘按圖索骥’地到國家博物館裡找畫冊上的文物。”李女士說，她帶着女兒去了兩次國博，找齊了，之後還去了一次故宮博物院和首都博物館。“比起周末孩子說想去玩翻鬥樂，遊樂園，博物館更有意義和價值。”
如今，博物館文物熱，一方面提升了人們文化藝術審美情趣，另一方面，也為文化産業的發展培養了潛在消費者。從藝術展、文創産品的大衆消費，到文玩收藏、當代藝術品投資等高端消費，也逐漸開始“飛入尋常百姓家”。
藝術品投資日漸紅火
“國博的常設展免費，臨時展是收費的，沒想到還要排長隊。感覺身邊的朋友人人都能聊半天的藝術，我再不了解了解，就完全沒法跟朋友們‘對話’了。”李揚擔心地說道。
無獨有偶。2017年《千裡江山圖》在故宮展出，排隊4小時，隻能看10分鐘，但這無法阻擋觀衆們對它的熱愛。故宮一位工作人員告訴《商學院》記者，不乏有觀衆排兩三次隊看的。
連中金公司管理委員會成員、财富管理部負責人吳波都感慨到：這樣的鏡頭都很少見，但這兩年越來越火，而且“懂行”的人很多。
的确，這些年中國公衆在藝術文化領域的消費支出有了明顯增加。北京文投文化創意産業發展服務公司文創經理王傑星說，這個“消費”一方面指的是經濟支出，而更是泛指時間、精力上的投入，主動接受文化教育熏陶的次數。
伴随着公衆對于文化消費的支出不斷增加，高淨值人群開始關注到了藝術品投資領域。
以往提起财富管理，對于高淨值人群，主要認知還是如何使自己名下的資産保值增值，但吳波告訴《商學院》記者，現在越來越多的高淨值人群已開始關注到了藝術品投資，而這也是“順勢而為”的結果：在積累财富階段，人們想的是怎麼掙錢，買房買車，完成了物質方面的積累，人們在精神文化層面的消費開始增加，比如旅遊從過去的踩點拍照，變成了深度遊，花更多的時間在大英、大都會博物館感受藝術。
對于像中金财富管理而言，幫助客戶進行資産管理，很重要的一點就是進行合理的資産配置。事實上，世界上所有的财富管理機構在藝術品方面的服務能力是必備的，因為藝術品是資産配置中重要一環。
大英博物館裡的很多藏品，都是羅斯柴爾德家族捐贈的，吳波告訴記者，幾年前中國的高淨值人群對藝術品投資還比較陌生，但這幾年關注度明顯增加。但是他也看到，目前中國在藝術品的定價、評估、保管、交易等鍊條上體系還不夠健全，有些人關注藝術品投資還是基于個人的興趣愛好，與西方将藝術品投資作為财富管理資産配置還不是一回事。
财富管理在西方已經有了100多年的發展曆程，而國内用了40年的時間走了西方100多年的工業化進程，像财富管理屬于起步階段，但後發追趕優勢明顯。吳波判斷，随着财富人群對藝術品投資的認知有了進一步的提高，相信産業鍊會日臻完善，“就像10年前，沒有人會想到今天《千裡江山圖》《清明上河圖》等展覽會爆棚一樣。”吳波說。
作為中金公司，主業是金融資産管理，吳波認為，必須讓專業的人做專業的事，中金目前是把美好生活事物介紹給客戶，藝術品具有金融投資屬性，但如何做資産評估，并非中金現階段能做的。第三方的評選、榜單往往是藝術品商業定價的維度之一，因此中金也在贊助中國藝術權力榜等相關榜單的評選。
中國藝術權力榜主辦方相關負責人告訴記者，2017年是藝術跨界發展得最為迅速的一年，尤其是以科技為首的創新嘗試最為典型。AI（人工智能）、VR、交互、沉浸、賽博朋克、數字媒體……無一不昭示了從藝術創作到展覽方式上的更多可能，同時市場參與者也持續增長，而這無一不昭示着，未來中國在藝術品投資方面将迎來蓬勃發展的好時機。
藝術品信托的機會
王傑星認為，當下是中國藝術品投資與跨界的最好時機，既有了一定的藝術消費需求，但各領域還都不完善，越是這樣就越有成長空間，但同時也必須認識到其中的不足。正如吳波所說，西方的财富管理在藝術品投資領域早已有了成熟的經驗，學習借鑒西方的經驗，有助于中國金融機構在做藝術品投資方面少走些彎路。
在西方，通過信托的方式進行藝術品投資管理較為常見，而國内現在多數人還處在買收藏品這一起步階段，二者之間有着很大的差距。宜信家族辦公室高級顧問，宜信财富全球資産配置委員會顧問委員DillonB.Hale在其以往的工作經驗中，就涉及到藝術品投資領域。他告訴記者，談起藝術品投資，在西方發達國家，并不是“有錢人”的專利，很多普通人也會買一些藝術品，在西方通過設立信托持有藝術品是非常常見的做法。“現在藝術品投資對中國的信托業來講是個機會所在。”Dillon說。
Dillon認為，财富人群把藝術品看成财富與價值的象征，廣泛的藝術品投資多年之後會帶來升值，對信托業來說就是機會所在。不同于私人擁有，通過信托等持有藝術品是常見的做法，因為這樣可以起到保護的作用。比如保護藝術品不受訴訟官司或者債權人的追索。通過信托持有藝術品，則該藝術品是獨立于個人其他财産之外的，一方面可以通過信托轉讓藝術品，也可通過信托構建藝術品投資組合，也可通過信托購買或賣出藝術品變現。
北宋·王希孟《千裡江山圖》