據了解，此次演唱會的最高票價為1280元。6月22日，在上海禾念官方淘寶店鋪預售洛天依全息演唱會門票當天，1280和980的内場票1分鐘售罄。同時在B站進行演唱會獨家同步直播，收看人數450萬人，創下新紀錄。
虛拟偶像開始變現？
一個由粉絲創造的完美偶像2012年7月12日,世界第一個中文V家虛拟歌手洛天依正式出道。憑借着呆萌的外表、有趣的靈魂和萌系電子音，她成功俘獲了衆多“00後”人的心。目前，她擁有的青少年粉絲已經超過一千萬，旗下的原創歌曲超過一萬首，每年都有一萬名内容創作者在堅持為她寫歌。洛天依官方微博粉絲數量也已達260萬。
禾念品牌商務總監程若涵在接受《商學院》記者采訪時表示，“Vsinger的粉絲以15-25歲為主。喜歡洛天依等Vsinger虛拟歌手的群體，主要分為兩個類型。第一種是有創作能力的群體（同人創作群體），第二種是一直關注、支持Vsinger和創意者的群體，他們根據自己的喜好，關注和支持喜歡的創意者作品。”
“洛天依的形象來自于網絡征集，選定優秀的設定進行優化推出。她通過VOCALOID等語音合成軟件歌唱每個音樂人創作的歌曲。洛天依的創作靈感來自每個音樂人，包括業餘愛好者。”Vsinger經紀團隊說。
粉絲們自定義了洛天依的形象，将自己的審美通過“完美偶像”加以呈現。“在我們的理解中，Z世代的年輕群體相對以往，接受了更多的音樂、繪畫等方面的教育，他們擁有這些才華和展現自己才華的訴求，喜歡、善于‘表達自我’是他們的特質之一。與其說天依的特質與粉絲們契合，不如說天依的身上體現了他們的審美。”程若涵說。
洛天依的本體是一個擁有數字聲庫的虛拟女性歌手。該聲庫是上海禾念以日本Yamaha公司的VOCALOID語音合成引擎軟件為基礎制作出來的，詞曲作者隻要在這款軟件中輸入譜子和歌詞，就能輸出由其演唱的歌曲。這款軟件已經吸引了大量音樂制作人和二次元愛好者，截至目前洛天依的原創曲目已經達到10000餘首，且仍以每個月近百首的速度劇增中。洛天依的成名作之一《權禦天下》在B站上播放量最高的MV已達500萬，相關二次創作視頻超過1000支。
程若涵介紹，“天依的作品大部分來自于粉絲創作，正因為她唱出了大家的故事和心聲。而且有源源不斷的作品誕生，她才赢得大家長久的喜愛。”
洛天依與初音未來背後的中日動漫市場
在國内，人們總是會把洛天依與初音未來進行比較。她們一個來自日本，一個是土生土長的中國虛拟偶像。日本株式會社HobbyTeamCEO李寅向《商學院》雜志記者表示，“所謂可比性，是基于她們是同一引擎所創造出來的虛拟偶像，從技術上講應該沒有什麼太大差别。二者的不同主要在于創作團體，初音的詞曲作者是個龐大團體，幾乎覆蓋全日本以及世界各地，使得初音平台的基礎十分紮實，商業上層建築必然會有很好的發展。目前，國内的動漫行業尚處于起步階段，相對于初音未來，洛天依背後的詞曲作者數量還不夠多。不過，中國的市場可觀，潛力巨大，未來可期。”受客觀因素所限，李寅認為二者并沒有太多的可比性。“與其說是兩個虛拟偶像的比較，不如說是中日兩國動漫遊産業成熟度的對比。”
作為在國内第一位嶄露頭角的虛拟偶像，來自日本的初音未來曾深受中國“80後”與“90後”的青睐。目前，洛天依也已經出日語版，開始進軍日本。李寅告訴《商學院》雜志記者，“初音的成功很大程度上歸功于日本成熟的動漫遊産業。日本動漫曾伴随‘80後’與‘90後’的成長，由于他們内心根植了動漫文化，長大後會比較容易接受初音未來。”對于洛天依進軍日本，李寅認為，洛天依與初音同樣是基于Yamaha公司的VOCALOID3語音合成引擎的虛拟偶像，應該會得到行業認可。不過，由于日本整體産業鍊規模龐大，導緻競争異常激烈。僅初音這一系列團體的虛拟偶像成員就多達數十人，很多虛拟偶像大部分中國粉絲甚至聞所未聞。洛天依會面臨各種挑戰，在運營層面上需提前做好謀劃。
據李寅介紹，由于日本産業圈整體版權意識很強，他們往往認為不管是虛拟偶像還是非虛拟偶像，為追星付費，是理所應當的。他們喜歡以cosplay等形式表現自己對虛拟偶像的喜愛。他們普遍認為，創作者付出了辛勞，消費者享受服務，付費支持是常态，這樣才能讓整體産業更長遠地發展下去。初音團體每年會在日本乃至全世界舉辦多次巡回演唱會，基本都會全場爆滿，這可以說明人們對虛拟偶像的支持。
在經過繁榮發展後，日本的動漫行業暴露出一些問題。“任何事情都是有自己發展的波動曲線的，現在日本動漫遊産業雖然已經過了八九十年代的巅峰頂點期，正在下行，但由于整體産業鍊十分完整，使得其下行速度相對緩慢。”李寅認為，日本動漫遊産業現階段最大的問題是人才不夠。由于日本少子高齡化問題嚴重，導緻不隻是動漫遊産業，其他各行各業，都存在青黃不接，後繼無人的尴尬情況。
“中國的市場很龐大，日本的相關企業很看好中國虛拟偶像市場，但不會僅限于‘00後’，因為從經濟負擔來考慮，‘00後’基本還都是學生，大多沒有經濟獨立，而‘80後’與‘90後’很多人從小接觸日本動漫遊戲，且經濟獨立，所以‘80後’與‘90後’還是主要的目标客戶群體，而将‘00後’看作是潛在的客戶群體。”李寅說。
虛拟偶像如何變現？
稍加留意，手機、快餐、電子産品、汽車、遊戲甚至奢侈品牌的合作和代言，都出現了“虛拟偶像”的身影。二次元借助AR、VR等科技，讓日益龐大的“虛拟偶像”産業，開始逐漸進入主流視野。
“完美偶像”洛天依是如何撬動粉絲經濟的呢？記者發現，洛天依的人氣有一條比較明顯的變化曲線，2012年到2014年處于沉寂和積累期，2015年過渡期，2016年後迎來了人氣的爆發，“虛拟偶像”逐漸成為了一個熱詞。這在很大程度上得益于大環境的推動。一方面随着移動互聯網和城市化進程的發展，ACGN作品的傳播更為便捷，人們對于二次元文化的接受程度不斷深化。另一方面，“90後”和“00後”二次元人群正在逐漸進入社會、成長為主要消費群體，二次元消費者急速增長。“目前，業内公認的中國二次元消費者數量大概有8000萬。”，程若涵表示。
“‘00後’已經在為天依等Vsinger成員消費，他們不再滿足于單向的、簡單的消費行為，對互動、定制、儀式感等消費形式有更高的要求。我們在營銷戰略上已經向他們傾斜，希望能夠開發出他們喜愛的産品，甚至與他們共同讨論、開發産品。”
程若涵認為，Z世代更喜歡為自己所喜愛的内容消費，他們比以往的消費者擁有更高的自由度和更鮮明的個人喜好。圍繞洛天依的消費有很多方式，比如演唱會、周邊、代言産品、聯動遊戲等官方産品，除此之外還有大量同好創作的周邊産品（如同人專輯）。有越來越多的“00後”在為天依付費，我們相信随着消費方式的多樣化，這個群體還将進一步擴大。
最近，護舒寶發洛天依新歌了。之前，肯德基、必勝客、百雀羚均與洛天依産生過商業互動，甚至直接找到她代言。對于洛天依的商業價值，上海禾念表示，“天依是虛拟歌手，她與真人歌手、明星其實并沒有本質區别。圍繞她進行的商業化拓展也集中在代言、聯動、演出等B2B領域；同時，作為虛拟歌手，她的周邊售賣、遊戲等B2C也是我們重要的盈利模式。”
對比來看日本的虛拟偶像的變現方式。“周邊産品和品牌代言是大多數的變現方式。如最新的小米6X推出了初音限定版手機。由于虛拟偶像沒有真人偶像那樣的不确定性，使得日本各行各業大多數廠商都會有虛拟偶像代言這一選項。此外，漫畫、動畫、遊戲、雜志、手辦模型等周邊産品也是虛拟偶像的一大變現方式。加上創作環境相對自由，同人創作也為虛拟偶像帶來很大的宣傳作用。同時，由于日本技術創新的加持，更是讓虛拟偶像的商業活動範圍更加寬廣，全息演唱會就得益于全息技術的發展。另外，日本虛拟偶像演唱會在創收的同時，非常注重對粉絲的感謝，日本市場環境使得企業和創作者們知道誰是衣食父母，兩者之間相互尊重，并形成良性互動。”李寅說。
零绯聞、無負面、唱跳俱佳、人設随心……在不少投資者眼中，有了VR、AR、AI等新科技加持的“虛拟偶像”無疑是最優質偶像。一位業内人士表示：“現在‘虛拟偶像’概念很火，比做真人團更容易融資，隻要定好形象、人設、故事，也不用擔心後續管理問題。”
面對資本紛紛注入動漫市場的新形勢，程若涵認為，“國内虛拟偶像市場尚處在初期發展階段，還沒有形成完整的商業模式和産業規模。天依的快速走紅激發了包括遊戲公司、動畫公司、傳統明星經紀娛樂公司等，試水動漫相關産業。實際上，虛拟偶像的發展對運營、技術、資本、粉絲運營等方面均有很高的要求，在經曆短時間的爆發性、同質化發展之後，希望能夠迎來有序的、差異化的良性競争。”