“秋爽谷垂”7月18号在他的微博上一氣曬出17件優衣庫的UT。用了一個蒙臉的符号“好幾年不用買短袖”了。
7月16号零點，優衣庫推出優衣庫xJump50周年系列UT第二彈，不到十點，Jump的粉絲們便守候在旗艦店的門口，一開門，便把這些UT橫掃一遍。
今年是《周刊少年Jump》50周年，在這50年間，鳥山明的《龍珠》、井上雄彥的《灌籃高手》、富堅義博的《幽遊白書》、秋本治的《烏龍派出所》、和月伸宏的《浪客劍心》無不是孩子們童年滿滿的回憶。
4月，優衣庫首次與Jump合作，第一次聯名推出50周年UT。T恤分别取材于《龍珠》、《航海王》、《火影忍者》、《銀魂》、《我的英雄學院》、《全職獵人》、《排球少年》等22部經典動漫的57款聯名原畫印花T。粉絲們為了搶到一款，也是使盡了渾身的解數。
“UT的火爆在優衣庫的預計内，但火爆程度超出了預計。”傳立傳媒總經理徐佳麟說。“這是因為中國第一批的日漫粉絲已經長大了，那些看《聖鬥士》長大的孩子購買UT成為一種情懷。”
提起優衣庫的UT，幾乎沒有人可以阻擋它把各種超級IP變成身上的藝術。
2003年，優衣庫正式推出T恤企劃，CEO柳井正的經營理念是“低價良品、品質保證”，在現有的商品策劃、開發和銷售體系下，T恤生産的關鍵是印花設計，同時要保證最終售價能夠吸引顧客。
2006年之前，UT隻是一款印有卡通形象的普通T恤。這一年，優衣庫請來在日本廣告與設計界的風雲人物佐藤可士和擔任藝術總監。這是一個相信設計可以改變世界，“創意=創造性地解決問題”的人。
除了這位頂級設計師，優衣庫嘗試跟103家公司127名設計師共同合作，希望UT的口号“不僅僅是一件T－恤”。
其實之前優衣庫的UT一直沒有大聲量，雖然與一些大IP合作，但關注的人很少。
2013年10月30日，日本迅銷集團（FastRetailing，優衣庫的母公司）宣布，日本潮流教父NIGO（長尾智明）出任優衣庫旗下UT産品線的創意總監，自此，UT系列第一次有了專門的創意總監。
他的上任給人的期望是，優衣庫不再是“秋衣秋褲”的宿命。随後UT打出了“新世代T恤（TheNewModelT）”的官方宣傳語。
NIGO接手UT系列後的當季首要任務，是讓T恤回到最開始的樣子。他以上世紀50年代的美式風格為參考，引入藝術、音樂、電影、動畫、動漫等流行文化元素，2014年春夏新款UT系列涵蓋約35個主題，1200餘種顔色和圖案的UT。
最火爆的還屬當年4月21日上市的LINEFRIENDSUT系列，LINEFRIENDS的走紅還是仰賴熱門韓劇《來自星星的你》裡千頌伊和都教授用Line進行通訊，電視劇粉絲們轉化成UT的消費者，中國香港等地幾乎斷貨。
傳立媒體總經理徐佳麟說，“LINEFRIENDS的火爆一是跟卡通形象可愛有關，二是與通訊工具的文化有關。當時微信上的卡通形象不多，Line是風靡日韓的通訊工具，有廣泛的用戶影響力，中國哈韓、哈日的人群基礎很大。”
其中，美國藝術家GeoffMcFetridge的視覺風格非常鮮明，他的作品一般以極簡風格為主，從日常生活中抽離出最純粹的場景，再用簡單的色彩和幾何圖形創造出猶如Logo一般極簡的視覺圖像。此次合作款UT，他将純粹的場景由極簡的幾何圖形和色彩來表現，加入一些抽象元素，充滿各種小幽默，讓人過目難忘，能更好地幫助消費者表達個性。
優衣庫UT集合世界創造力
因此，當我們回看這麼多年來UT系列合作過的大IP，簡直就是一部流行文化史。
基于“集合世界創造力”的UT定位，IP跨界極為廣闊，包括：電影、漫畫、遊戲、動畫、藝術、文化、著名品牌經典元素、藝術家、戶外、音樂等，以滿足消費者在各種生活場景下的個性化需求。
卡通形象：迪士尼、小黃人、小豬佩奇等經典卡通。小豬佩奇一家都登上了嬰幼兒款UT
主流電影：《星球大戰：原力覺醒》、《星球大戰/最後的絕地武士》
文化創意元素：SPRZ、LEGO、Ramen等
合作藝術家：草間彌生、塗鴉教父Futura、KAWS等
日本經典文化：葛飾北齋，UT系列汲取《富嶽三十六景》中的經典名畫《神奈川沖浪裡》裡的藍色意象，以現代方式诠釋日本傳統美。
日本拉面：Afuri(阿夫利)，EbisobaIchigen(一幻拉面)，MenyaMusashi(面屋武藏)，Setagaya(世田谷)，Ippudo(一風堂)和HokkaidoRamenSantouka(山頭火)
與别家品牌不同的是，優衣庫很少用明星代言，卻喜歡用動漫、文創之類的大IP，優衣庫的解釋是，這是因為消費者比較看重智能、體驗、文創、健康與品質，因此在選擇文創内容時，會選擇能夠引起消費者共鳴的IP。
優衣庫公關負責人表示，優衣庫UT以T恤為載體，從世界各地甄選流行文化元素，直觀反映穿着者的個性和價值。通過優衣庫不同系列的UT，可以幫助消費者更好地表達自己。
徐佳麟認為，UT在這兩年的火爆實則與消費者習慣了文化跨界與IP有關。“UT是世界的文化T，從拉面文化、遊戲文化到塗鴉文化，包羅萬象。”重要的是，它體現了消費者表達的願望，他們需要通過一些設計來彰顯自己的态度，不願趨同，“T恤上的圖案、文字，甚至極端點說，紋身都是他們态度的一部分，籍此找到跟他們志同道合的人。”
在UT與星戰合作的系列中，有一款UT寫着‘Iamyourfather’，這是星戰中的一個梗，年輕人覺得好玩，賣老賣尊，即刻成為爆款，穿這件T勝過千言萬語，這就是态度的一種表現方式。
徐佳麟注意到，由态度引發的一個行為變化是，一些二次元的粉絲會背透明的包，裡面裝滿了二次元産品的收集物，在公衆面前表現自己的愛。收集得越多，得到别人的崇拜也越多，有炫耀的感覺。
優衣庫在挑選合作的藝術家時，很看重其理念和風格是否與品牌理念“LifeWear服适人生”相符合。這些藝術家要能夠深入流行文化，與當地文化有關聯。例如，KAWS作為國際藝術大師，在流行藝術領域創作了大量極具影響力的作品，包括油畫、壁畫、大型雕塑、街頭藝術等。他的作品富有幽默的格調，在全球各大博物館均展出過，深受消費者喜愛。
從2016年春夏開始，每一季優衣庫攜手KAWS推出的聯名系列，都曾在全國各地掀起搶購熱浪。今年春夏即将發售的KAWSxSESAMESTREETUT讓更多人得以多角度、多視野地對流行藝術的魅力進行解讀。KAWS用他經典的“Companion”公仔和“××眼”元素重塑風靡全球的《芝麻街》卡通人物，讓童真變成有态度的産品，兼顧觀賞性與可收藏性的藝術作品，對各個年齡層的消費者産生很大的吸引力。