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火箭少女101折翼,造星模式速生之弊

時間:2024-10-27 05:20:33

中國目前通過集聚流量的快速造星模式需要變成體系化的慢速造星模式,培養真正的實力偶像。沒有這樣的體系,即使一朝成名,偶像基礎也很不牢固。

負面風波不斷,姗姗來遲的“火箭少女101”在成團56天後的8月18日,北京“水立方”舉辦了成團發布會,現場演唱首張EP主打歌《撞》。雖然,樂華娛樂、麥銳娛樂和騰訊旗下的周天娛樂在前一天發布聯合聲明握手言和,但是,由于此前涉及“退團風波”的三位藝人暫停了團内工作,又有報批等原因,在發布會現場,孟美岐、吳宣儀和張紫甯依然缺席。身體不适的Sunne撐到表演結束,過度勞累暈倒在地。目前11人的團隊終于團圓,未來兩年内,面對成長速度、商業變現速度的壓力,對女孩們的身心考驗仍将繼續。

是兩團并行,還是獨家經紀權?

2018年6月23日第一季《創造101》節目收官,由女團創始人Pick出道的火箭少女們,原定7月11日的成團發布會被推遲。主要原因是一些原生經紀公司和平台的合約及利益糾紛。協商未果後的事态爆發是在8月9日。

當天下午,孟美岐、吳宣儀原屬的經紀公司樂華娛樂、張紫甯原屬的經紀公司麥銳娛樂聯合發布聲明稱,雙方已經于8月7日分别緻函海南周天娛樂公司(以下簡稱周天公司)提前終止合作。究其原因,三位藝人的“原生家庭”希望自己的藝人,在最聽話、人氣最高的時候盡快退出“火箭少女101”,不要再為“後媽”打工。周天公司即騰訊旗下具體承擔《創造101》項目的法人公司,2016年9月由企鵝影視全資控股成立,業務包含影視制作、發行、藝人經紀等。

在聲明中,兩家公司給出的理由是,由于周天公司及“火箭少女101”經紀管理團隊不顧藝人身心健康,超負荷工作安排,造成藝人精神壓力大,甚至身體損傷,無法及時醫治。其次,獨斷專行,抛棄此前達成共識的“兩團并行”原則,拒絕孟美岐、吳宣儀兼顧原本所屬的“宇宙少女”組合。鑒于以上原因,作為原生經紀公司,為了保護自己的藝人,提出了提前終止合作的聲明。

按照此前簽訂的合約,出道後的“火箭少女101”的成員跟企鵝影視簽訂兩年合約,由企鵝影視授權龍丹妮成立的藝人經紀公司哇唧唧哇團隊來運營。據相關報道,選手以團體形象所獲收入和以個人形象(個人廣告代言等)所獲收入的分配方式,企鵝影視與原屬經紀公司将按照7:3的分成标準分配。

雖然有合約在先,但是,在爆紅帶來的利益面前,先進行君子協商,如不達目的,則面臨着“短兵相見”。

是樂華、麥銳不甘心為他人做嫁衣,不惜抛棄契約精神?還是騰訊這樣的大平台,變現心切,過度“壓榨”藝人,店大欺客、排擠原生經紀公司?由選秀節目而成立的“限定團”為何頻頻受挫?“共享經紀模式”目前為何在中國行不通?

面對樂華娛樂、麥銳娛樂公司的退出聲明,騰訊将如何回應?是否存在超負荷工作安排造成藝人身心受傷?是否拒絕孟美岐、吳宣儀兼顧“宇宙少女”組合的工作?《商學院》記者在當日聯系了騰訊公司的品牌公關,對方表示官方聲明即是全部回應。

在周天公司回應聲明中指出,“全然不顧藝人身心健康,獨斷專行的處事方式”不屬實,單方面提出解約,無法律依據。在聲明中,騰訊強調,周天娛樂擁有“火箭少女101”成團後兩年内獨家經紀權,即獨家、全權代表女團全部11人在任何國家或地區安排演藝事業和活動的權利。未經同意,其他合作夥伴不可開展侵犯周天娛樂正當權益的工作。

但是,樂華在聲明中則表示,“兩團并行是雙方合作初始就已達成的共識,合同中對此亦有明确約定。”若要兩團并行,需經騰訊同意。如何并行,在落地執行時,必然會出現時間、利益上的沖突。可見,雙方的博弈,随着節目不斷進入高潮,一直在較量。

據新浪娛樂早前的報道,根據30餘頁的經濟合同内容明确可知,騰訊從一開始便與經紀公司簽署的是“割裂合約”,合同中亦不涉及“單方解約權”。據相關律師解釋,如果有解約權,還可通過違約賠償來終止合作。但在沒有解約權的情況下,如果藝人方不履行合同,騰訊可以要求藝人不能上其它節目,并進行“封殺”。在市場較為規範、比較遵守契約精神的韓國,真有可能因此被“封殺”。而經紀公司也并不會與大平台撕破臉,因為練習生多,出道渺茫,這下能“躺着分錢”,何樂而不為。即便真不願意合作,打解約官司,時間成本太高。

正如曾在樂華娛樂任職,也打造過女團的“一起拍電影”創始人張志遠在接受《商學院》記者采訪時所說的,隻有偶像經紀公司足夠大,才可以跟渠道來博弈,而不是在于共赢或者共輸。對于更多中小偶像公司必須得依靠渠道的力量。

正如一飛沖天的火箭要把衛星送入運行軌道,需要多級發動機點火,持續提供動力。火箭少女們的成長之路才剛剛開始。

平衡各方利益的契約是否存在?

樂華娛樂自信有足夠的砝碼來與騰訊博弈。在“火箭少女101”這支能力參差不齊的少女團裡,出過道的孟美岐、吳宣儀無疑是最具實力和人氣的。作為團隊裡的杠把子,其原生經紀公司自然希望自己培養的藝人能走得更快,能更為自己所用。

早在《偶像練習生》節目中,樂華娛樂與愛奇藝簽訂了兩團并行的合約,在節目成團的男團NinePercent九位成員中,有“樂華三子”——範丞丞、朱正廷、Justin。不過,在樂華的幹預下,他們一直以“樂華九子”的身份對外。而愛奇藝打造的NinePercent九位成員隻在拍廣告和巡演時合體,基本各忙各的,而蔡徐坤等人氣偶像更是很少參與該團活動,基本名存實亡。

吸取了教訓,騰訊雖然與經紀公司簽訂了“割裂合約”,但是仍然沒能逃過與樂華娛樂的糾紛。

目前,旗下擁有韓庚、周筆暢、範丞丞等藝人的樂華娛樂,在從新三闆退出,賣身不成的情況下,正在尋求獨立IPO的關鍵階段。面對業績的壓力,樂華娛樂對旗下藝人的争奪更加迫切。

有網友在樂華娛樂官微評論下評價:“如果你們不能接受節目的條款和未來的定位那麼就不應該來參加選秀。”也有稱樂華娛樂沒有遊戲精神等等。

而2016年成立的創業公司麥銳娛樂,也受益于偶像選秀節目的火熱,在資本市場赢得信任,于6月拿到了數千萬元A輪融資。麥銳娛樂創始人王叢還曾表示,“太需要這樣的機會了,很幸運我們被找上了。”在《偶像練習生》《創造101》節目中,麥銳娛樂旗下的練習生李希侃、張紫甯圈粉無數。但是,這次麥銳娛樂選擇和樂華一起“控訴”平台方,除了因聲明中張紫甯的身體透支狀況,或也與利益分配歧義有關。

在上述新浪娛樂的采訪中,有經紀公司方代表表示:“作為公司來說,培養女團已經砸了不少錢,都希望能變現的嘛,至少你給我一個變現的可能性啊。但現在個人活動什麼都不讓接,就是基本斷了這條(财)路。”利益的分配不均是主要矛盾點。

是平台助推的力量更大,還是原生經紀公司的發現培養作用更重要,無法去拿尺子衡量,隻能是互相協商。

8月14日,周天娛樂再次發表聲明,不接受解約要求,并宣稱擁有“火箭少女101”團隊11人安排演藝工作和活動的權利。到8月15日,騰訊官方正式發表聲明決定起訴樂華娛樂和麥銳娛樂,稱對方不接受由騰訊提出的解決方案,執意解約。

然而,在利益博弈中事件發生反轉。8月17日,三方發布和解聯合聲明,宣布三位藝人将回歸團隊,掀起退團風波的兩家原生經紀公司向女團創始人和支持者們緻歉,稱尊重契約精神,遵守已簽訂的合約。至此,經紀公司與平台的較量以“皆大歡喜”的方式結束。

但是,該聲明中并未對“火箭少女”和“宇宙少女”未來是否依然會兩團并行作出解釋。有網友表示,“鬧一出又回去,好感已經敗完。”

跟哪個東家更有發展需要抉擇

在8月18日的成團發布會上,“火箭少女101”女團首席運營、哇唧唧哇娛樂文化總裁龍丹妮稱,未來兩年運營團隊将從四個方面對女團進行打造:音樂、粉絲群體、綜藝、商業廣告。比如要制作20首以上音樂作品,包括團作品和個人單曲;辦10餘場粉絲見面會;并且推出輕團綜合兩季大團綜。龍丹妮還表示,未來不一定都會以全團形式來運管,會以小組或單人形式。進行各方面活動等。

未來兩年密集的工作安排,既是對目前演藝水平仍參差不齊的火箭少女的培養,也是拔苗助長。通過選秀打造出來的“限定團”,從一開始就要背負更多流量變現的壓力。

不可否認,密集的工作安排同時也是保證女團熱度的方式。騰訊視頻也打造了輕團綜《火箭少女101研究所》在線上推廣。對于藝人未來的發展來說,是回到原生經紀公司能得到更好地保護和發展,還是維持現狀,甚至是忍受這種高強工作更好?這種抉擇,每個人都會不同。

在接受采訪中張志遠表示,中國目前通過集聚流量的快速造星模式需要變成體系化的慢速造星模式,培養真正的實力偶像。“沒有這樣的體系,即使一朝成名的偶像,基礎很不牢固。”張志遠表示,“打鐵還需自身硬,以後随着競争的激烈,類似楊超越這樣靠聚光燈聚集走紅的偶像,很難有第二個、第三個,最終必須得拼實力。”

對于藝人自己來說,更多是身不由己。

由于轉發暗諷楊超越等沒有實力選手的文章,遭到粉絲圍攻的張紫甯曾感歎,“我現在不知道出道對我來說到底是好事還是壞事?我之前在公司練習時間也不長,我知道要成為一個很穩藝人還需要很長的時間,我不知道我能不能勝任,我現在有點懵。”

正如一飛沖天的火箭要把衛星送入運行軌道,需要多級發動機點火,持續提供動力。火箭少女們的成長之路才剛剛開始。
   

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