虛拟現實技術受到熱捧，它革新了人機交互内容和交互方式，也成為行業的變革者。“VR+”逐步滲透至不同産業，形成更多創新應用場景，整個虛拟現實産業鍊和生态圈初步形成，盈利模式逐步成熟，引領行業變革。
VR受熱捧
虛拟現實技術(VR)是指采用計算機技術為核心的現代高科技手段生成一種虛拟環境，用戶借助特殊的輸入/輸出設備，與虛拟世界中的物體進行自然的交互，從而通過視覺、聽覺和觸覺等獲得與真實世界相同的感受。虛拟現實技術為人們帶來了逼真的體驗、自然的交互、個人的視點和迅速的響應，人們不必再借助顯示器、鍵盤、鼠标等接口設備，而是可以通過語音識别、動作識别等現代技術，進行自然狀态下的交互，獲得全球範圍内的矚目。
近幾年，虛拟現實領域熱鬧異常，掀起了商業化、普及化浪潮。各大企業紛紛開展布局，OculusVR推出OculusRift、HTC推出HTCVive、Sony推出PSVR、Google推出Cardboard等，VR産業受到市場和資本的廣泛關注。從國内市場來看，騰訊、小米、樂視、華為、百度等各領域巨頭公司及創業公司紛紛湧入。目前，從事沉浸式VR設備開發的公司已超過100家，同時，在内容方面，3D電影、VR遊戲、360全景視頻和圖片成為主要的方向。
當前整體環境有利于虛拟現實産業的快速發展。
從政策層面來看，在“互聯網+”行動計劃和“大衆創業、萬衆創新”的背景之下，“産學研”各環節轉化更順暢，科研人員來源更多元，創業積極性被充分地激發。
從經濟層面來看，中國居民收入保持較快增長，物價保持穩定，居民購買力提升，享受型消費占比提高。
從産業層面來看，中國的手機制造産業鍊完善，虛拟現實設備與手機通用的傳感器、液晶屏等價格不斷降低，采購方便。同時，中國電信資費占居民收入比例高于發達國家水平，影響互聯網、移動互聯網的發展。随着大屏幕智能手機、智能電視、高清電視等逐步普及，使高清視頻資源日益增多，同時Google、微軟、索尼等科技龍頭企業推動VR技術發展。
從市場需求來看，消費者對電視、電影、綜藝娛樂節目的需求增加，促使相關文化娛樂産業快速發展。其中，85後和90後消費者伴随互聯網發展成長，娛樂消費能力較強，對網遊、視頻、電影付費意願強。
随着大量頭戴手機盒子、一體式/外接式頭戴顯示器等沉浸式VR設備推向消費級市場，中國虛拟現實市場規模大幅提升，預計到2017年，虛拟現實設備生态圈初步形成，内容、服務等盈利模式逐步成熟，未來中國虛拟現實市場規模将高于20億元人民币。
虛拟現實技術為人們帶來了逼真的體驗、自然的交互、個人的視點和迅速的響應，讓人們獲得自然狀态下的交互體驗，獲得了全球範圍内的關注。
各方跑馬圈地
自20世紀50年代起，虛拟現實技術從模糊的概念到産品落地，并運用到軍事、工業、地理與規劃、房地産、文化等領域，市場持續升溫。其中，頭戴3D顯示器是沉浸式VR設備的雛形，任天堂、Olympus、索尼相繼推出過頭戴3D顯示器産品，但因軟硬件、内容不成熟，佩戴舒适感欠佳，3D内容不足，未能形成市場規模。2013-2014年，OculusVR、Google推出沉浸式VR設備，讓電子科技公司、手機制造商、科技創業公司等看到了市場前景。2016年，将有大量VR設備、内容推向消費級市場。
當前，市場參與者紛紛布局，樂視、華為、暴風魔鏡、虛拟現實科技、蟻視科技、樂相科技等紛紛入場，産業鍊上下遊企業也開始瞄準虛拟現實産業。随着智能手機利潤逐步降低，出貨量嚴重下滑，諸多智能手機元器件提供商以及代工廠商也紛紛轉型進入虛拟現實産業。
其中，沉浸式虛拟現實VR設備的産業鍊形成全生态鍊，其以硬件為基礎，以行業應用為核心，由硬件、平台、内容、渠道、服務構成。相對于傳統網絡遊戲、網絡視頻市場，沉浸式VR設備技術更加複雜、産品更加豐富、應用領域更為廣泛，但盈利模式與其具有相似性。
當前，資本成為産業發展的重要推力。近幾年，針對虛拟現實行業應用的投資逐步升溫。據相關數據顯示，2016年3月，虛拟現實在行業應用方面的融資額接近25億元，是前3年融資之和的9倍，融資數量達到12個，超過前三年融資數量之和的一半。從細分領域來看，遊戲、直播、電影、主題公園、短視頻、房地産和旅遊出行成為細分領域的投資熱點，其中，遊戲、直播、電影、旅遊休閑等娛樂應用最受投資者青睐，娛樂應用或将先于消費應用爆發。
但是我國虛拟現實市場仍處于啟動期，存在諸多的不足。技術方面，包括延遲技術、追蹤算法、交互技術、計算機圖形技術存在缺陷。産業鍊方面，閉環尚未形成，缺少統一的内容開發标準，内容資源有限，産品産能不足。用戶體驗方面，虛拟現實眼鏡太重、戴上還會有眩暈感，分辨率不足，時常會有畫面延遲等，需要計算能力的提升，産品工藝的改進。商業模式方面，尚不明顯，仍在探索之中。但是未來發展前景廣闊，行業創新應用層出不窮，市場潛力巨大。
“VR+”創新不斷湧現
随着虛拟現實技術發展成熟、成本逐步降低，虛拟現實帶來的沉浸感與交互體驗不僅能夠應用于娛樂社交，更将對各行各業的生産溝通效率帶來極大改變，如遠程醫療、高端制造、職業教育、模拟培訓、售樓展示等領域，VR+将逐步滲透至不同産業，形成更多的“VR+”應用場景。
遊戲成為最先試水領域
遊戲會成為虛拟現實行業應用最先試水的領域，遊戲的天然特質決定了其将成為虛拟現實行業應用的爆發點。從傳統遊戲到虛拟現實遊戲的轉化相對容易，從仿真模拟、渲染到交互，技術邏輯基本一緻。市場已培育了遊戲玩家的付費意識，相較于其他領域，遊戲更容易變現。動作冒險類遊戲，強調遊戲的主動性與真實感，天然适合VR。在行為模拟類遊戲裡，模拟複制各種現實行為核心，對“真實”的要求，使得VR成為天然選擇。角色扮演類遊戲，你在遊戲中将以第一人稱視角進行扮演遊戲，使得自己有一種身臨其境的互動，也正是VR能夠提供最佳、最為完整的體驗。場景類遊戲，在遊戲中有着精美的畫質，恢宏的場景，真人表演和空靈的背景音樂，這樣的遊戲與VR相結合，無疑是虛與實的完美結合。
随着傳統遊戲用戶規模的不斷增長，市場趨于飽和，傳統遊戲滿足不了核心遊戲用戶的深度需求，核心遊戲用戶更傾向遊戲帶入感。遊戲用戶更希望達到物我兩忘的境界，遊戲玩法的體驗以及遊戲的感受成為遊戲用戶最迫切的需求，一些簡單的操作玩法以及低質的遊戲感受現在已經成為遊戲用戶的痛點。VR遊戲沉浸式體驗與場景化帶入感，VR遊戲相比傳統遊戲更具優勢，傳統遊戲的遊戲特點普遍還停留在個人的二維感受，而VR遊戲的特點更傾向将遊戲内容與人體器官交互營造三維甚至更高的遊戲體驗。
VR直播或将成為新的視頻傳播媒介
在直播方面，現場直播觀看雖然臨場感強，但受限于現場座位數量、觀看位置，以及資金的限制，離大衆消費還存在一定距離。2010年，近300萬球迷前往南非現場看世界杯，當年門票均價為365美元。2010年，維也納新年音樂會在奧地利舉行，金色大廳上下兩層，共容納2000餘名觀衆，現場票價最低為4000元。2D直播解決了現場座位限制問題，并以較低的成本為大衆提供直播内容，但觀衆的視角受限于鏡頭的移動，演出的音效則受限于現場效果和麥克風位置。2014年，4600萬中國球迷通過電視端觀看了世界杯轉播，超過500萬人使用網絡直播觀看比賽，最高同時在線人數超過了190萬。2015年，騰訊視頻直播張惠妹“偏執面”演唱會，線下觀衆是6000名，但線上觀衆卻超過了100萬。
VR直播主要用于賽事演出、大型會議、熱點事件等，不僅能通過向所有用戶開放，解決現場座位受限問題，其360度視角和沉浸感的特征還可幫助用戶實現“完全在場”體驗。這一應用領域不太可能蠶食現有門票收入，反而有可能産生千億級的市場規模。2015年，NextVR利用VR直播了一場金州勇士隊對新奧爾良鸬鹚隊的比賽，觀衆隻要通過虛拟現實設備與網絡連接，就能身臨其境地體驗虛拟現實般的比賽現場。2016年，騰訊視頻為BIGBANG的演唱會進行了VR直播，吸引超過12萬付費觀衆。
VR直播優化了傳統在線直播，提供更好的臨場感和全景觀看體驗，VR直播在畫面層，數字互動環境成像，實現三維立體實景，360度全景無死角，整個場景可以随用戶視線移動實現切換，立體聲環繞明顯并且可以根據現場觀衆位置平衡音頻，使用戶有一種“完全在場”體驗，并且可以兼容VR視頻的播放器。
VR直播優化了傳統在線直播，提供更好的臨場感和全景觀看體驗，三維立體實景，讓用戶可以身臨其境。
改變房地産展現形式
在房地産場景中運用虛拟現實技術，可以為消費者帶來内容資源、交互方式和交互效果的革新，幫助消費者跨越時間與空間的限制，體驗到最大程度的真實場景還原。同時，虛拟現實技術也幫助房地産公司、房産中介公司降低成本、提高運營效率。
利用虛拟現實技術，用戶将不再是被動接受，而是參與其中，甚至是改變環境中的物體，以獲取更多主動性。在虛拟現實環境中，用戶可以借助頭戴設備、輸入交互設備與虛拟環境中的物體進行自然的交互。用戶可以根據自己的意願，在虛拟環境中走動、轉動身體，觀看不同的室内外場景。用戶也可以查看房子裝修後的效果，比如：根據自己的喜好，調整家具的類型及擺放位置，改變牆紙的顔色或花型以搭配不同的家具。
對于房地産商、房産中介公司而言，可以帶來多方面益處：第一，利用虛拟現實技術，可以不再拘泥于固定的展示環境，使得房租成本大幅降低；第二，房地産商、房産中介公司通過建立移動化展台，即利用虛拟現實頭戴設備、輸入交互設備、計算機等設備，可以快速搭建自己的小型體驗中心；第三，房地産商、房産中介公司甚至可以抛棄傳統的項目展廳，将項目展示内容上傳到互聯網上，讓用戶借助虛拟現實頭戴設備自行選擇時間、地點進行體驗；第四，由于用戶可以選擇自主觀看虛拟現實房地産項目，傳統的一對一服務不再成為必須，這可以幫助房地産商、房産中介公司降低人員配置成本，提高運營效率。
房地産場景中使用的虛拟現實技術，為消費者帶來内容資源、交互方式和交互效果革新，幫助消費者跨越時間與空間的限制，體驗到最大程度真實場景。
VR産業快速發展
沉浸式虛拟現實設備将迎來快速發展。随着虛拟現實技術、内容推動用戶體驗提升，新市場參與者不斷加入，産業将獲得快速發展。從行業角度來看，預計到2017年，中國沉浸式VR設備市場規模将超過20億元人民币，很多大型手機制造商、遊戲廠商等将通過資本、合作等方式加入市場。從技術角度來看，虛拟現實的關鍵技術得到提升，包括CPU、GPU、顯示技術、傳感技術等的進步，使用戶沉浸感、舒适度增強，而且未來還将與增強現實技術、分布式虛拟現實技術融合發展。從産品角度而言，硬件産品便攜性提升，應用場景将不斷擴展；圍繞硬件産品的内容生态趨于完善，用戶粘性提高；面向遊戲用戶、普通用戶的産品将兩極化發展。
虛拟現實市場盈利模式将向内容與服務傾斜。目前，各公司重視産品研發，利用競争優勢銷售硬件盈利，處于硬件盈利階段。未來，伴随硬件的銷售，内容盈利模式逐步發展，可能成為主要盈利模式。而當用戶數量達到一定規模時，用戶行為數據将帶來服務盈利，進入服務盈利階段，比如依靠用戶眼動數據為廣告商服務，通過用戶的回傳數據進行分析，從而進一步提升用戶體驗，增強用戶粘性。
消費級沉浸式虛拟現實風潮顯現。交互内容、應用場景、交互體驗全面快速發展。2013年，部分企業用VR技術體驗場景，VR内容由計算機生成遊戲向電影拓展，360度内容推動VR内容生态快速豐富。随着交互體驗以及應用場景的提升，VR應用場景從個人娛樂向景點展示、新聞場景展示、地産項目展示、VR節目直播延伸，使用戶視野跨越時間、空間限制。随着人機交互技術升級、交互輸入設備不斷湧現、頭戴輸出設備技術演進，沉浸式VR系統人機交互更加自然，用戶難分虛與實。
總之，随着信息科技的發展，虛拟現實技術将為人們的學習、工作和生活帶來更為豐富、深刻的體驗，也将為更多産業帶來創新、變革的契機，未來商業發展前景極為廣闊。