2015年年初，國外Periscope和Meerkat等手機直播應用火爆，谷歌、亞馬遜、Facebook、Twitter競相追逐。國内以創業團隊的魚貫式湧入為開端，映客、花椒為代表的手機直播産品點燃了全民直播的熱度。從互聯網到移動互聯網，直播的參與門檻大大降低，呈現出随時随地随播的全民風潮。直播的火爆源自直播場景的突破，從“公主房”的固定場景走向遊戲、教育、财經、美妝等泛娛樂領域乃至各種瑣碎生活場景。資本市場的追捧和網絡巨頭的布局，使得直播快速跻身移動互聯網新風口。
全民直播時代開啟
直播成為網民喜聞樂見的娛樂方式
《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，我國網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%。其中手機網民的占比高達90.1%，手機依然是最受網民青睐的上網設備。随着智能手機的高滲透和移動互聯網技術的發展以及網絡資費提速降費等環境的日益完善，迎合網民需求的各類移動互聯網應用應運而生。從基礎的信息搜索到即時通信，從網絡購物到生活服務，從移動支付到教育、醫療、交通等公共服務，移動互聯網重新塑造了社會生活的多樣形态。網絡音樂、移動K歌、網絡文學、網絡視頻、網絡遊戲、網絡直播等娛樂方式，更是擊中了網民“聽、唱、看、玩”的娛樂需求。
網絡直播以個人的才藝展現為主，成為風靡90、95後等年輕一代的主流娛樂類應用。美女、遊戲、影視、二次元等内容的聚集，極大滿足了年輕用戶群體的娛樂口味，加之UGC内容的創作與産出，使得網絡直播成為表達自己、展現自己的年輕用戶的喜聞樂見的娛樂方式。技術的進入正在影響着和滲透進我們的日常生活，在不經意間全民直播時代已悄然來臨。
資本與巨頭競逐直播市場2015年年初至今，直播的話題熱度持續升溫，從美女的獵奇鬥豔到明星藝人的舔屏吸粉，從經紀公司刷單到直播平台架設虛拟機器人圍觀，乃至獵奇鬥豔的過火直播招緻監管部門的政策監管，更重要的是直播APP雨後春筍般出現的背後，資本與巨頭已悄然入場。
資本市場對直播的追捧以2015年3月宋城演藝26億元收購秀場直播平台六間房為發端，2015年10月，光圈直播獲得合一集團和紫輝創投天使輪融資；2015年11月，龍珠直播獲得遊久遊戲和騰訊的近億美元融資；2016年1月，映客直播獲昆侖萬維8000萬A+輪融資；1月末，樂視3億元收購賽事解說直播平台章魚TV；2016年3月，騰訊4億領投，紅杉資本和南山資本跟投鬥魚TV，易直播完成6000萬A輪融資。2016年7月，由匿名社交轉型直播的抱抱也宣布了華映資本領投，騰訊、GGV、順為資本等參投的1億元B+輪融資。一年多的時間裡，資本市場對直播平台的追捧從未間斷。
網絡巨頭對直播的布局以騰訊為代表，騰訊在直播領域積攢的手牌資源已經覆蓋了包括遊戲、體育、新聞、音樂、秀場和社交在内的能與直播建立聯系的諸多大方向。在遊戲直播領域，騰訊手中已經投資了鬥魚和龍珠兩個遊戲直播平台，将遊戲直播平台納入商業版圖，試圖打通電競産業鍊的布局；在體育直播領域，2016年4月上線了專注體育直播的企鵝直播，騰訊擁有包括NBA獨家網絡轉播權的多項體育賽事的版權和以騰訊視頻為主導的大量優質PGC内容，站在如此優質的體育内容生态之中，企鵝直播成立之初便自帶用戶和内容；在新聞事件直播領域，騰訊新聞内嵌了直播工具。給每個人直擊新聞的機會，滿足用戶對新聞事件的不可知性的期待；在秀場娛樂直播領域，騰訊在2013年就入股了PC端秀場呱呱視頻，但因競品繁多平台缺乏特色等原因早已淡出公衆視線；今年更是一股勁上線了花樣直播、NOW直播以及開通了QQ空間的直播功能，并投資了抱抱直播。
邁上快車道
突破秀場形态桎梏，中國網絡直播市場高速發展易
觀基于AMC模型對中國網絡直播市場成熟度進行了精準畫像。通過中國網絡直播市場AMC模型得知，網絡直播發端于秀場，成長于遊戲直播，手機直播則借力移動互聯網拓寬了網絡直播的内容形态和市場空間。
PC時期的網絡直播以在線秀場為主要表現形式，天鴿互動在2005年創辦9158，引入“秀場模式”，即性感女孩通過網絡直播方式在虛拟房間表演才藝，用戶通過購買鮮花、道具等虛拟物品向“女神”表露心意，房主和平台獲取分成的模式。秀場模式有着穩定的現金流且盈利模式多樣，呱呱視頻、KK唱響、我秀等衆多跟進廠商湧入。2009年，六間房由視頻網站轉型秀場平台，走出經營困境；2012年，歡聚時代上市，秀場模式獲資本市場認可。随政策監管完善以及網民激增的人口紅利，秀場模式逐漸得到廣泛關注。在線秀場的實時屬性與視頻有着天生的耦合關聯，各大視頻網站将秀場作為尋求平台流量變現的突破點。2014年前後，網易、樂視、優酷、愛奇藝、暴風等網絡/視頻平台紛紛推出秀場産品，秀場直播叢林競争加劇。2015年移動互聯網高速發展，秀場直播業務移動端轉移。
2012年，多玩借助自身早期在《魔獸世界》專區和語音軟件方面積累的優勢，上線YY遊戲直播。2013年中國移動遊戲市場由于中國智能手機用戶的劇增迎來快速發展，YY遊戲直播、鬥魚TV、PLU、戰旗TV、17173直播等網絡直播平台相繼出現。2014年8月26日，亞馬遜宣布以9.7億美元價格收購遊戲直播網站Twitch，這次收購讓國内遊戲直播平台赢得媒體與資本的空前關注。2014年11月24日，YY剝離遊戲直播業務成立虎牙直播，專注于遊戲直播業務的發展與布局。2015年9月5日，王思聰上線遊戲直播平台—PandaTV，引發了遊戲主播的接連跳槽。盈利模式尚不成熟的遊戲直播平台，面對主播争奪的高昂成本和資本熱捧的巨大體量，在流量變現方面尚需探索。
伴随遊戲直播的快速興起以及移動互聯網的飛速發展，基于智能手機應用的直播形态得以爆發。秀場、遊戲已是相對成熟的直播形态，主打全民直播概念的手機直播應用拓展了秀場、遊戲直播以外的内容形态，資本的狂熱也加速了直播市場的膨脹。直播的工具性能也吸引了諸多成熟平台的加入，越來越多有資源的平台開始對直播青睐有加。陌陌上線直播功能予以提升用戶溝通效率及變現通路；聚美優品借助視頻直播的方式提升用戶購買率；美拍、Nice、小咖秀……直播的工具屬性使它成為産品升級疊代的标配化部件。迎合用戶碎片化社交與娛樂需求的手機直播，将泛娛樂直播方向作為直播藍海，模式的不成熟及用戶流量争奪的發展初期讓部分直播應用走入将秀場作為吸睛焦點的同質化競争。美女的獵奇鬥豔與明星藝人的粉絲圍觀已成為直播平台争奪用戶的共識，VR技術的升級體驗以及成熟平台的功能嫁接也成為直播平台的發展走向。
産品百花齊放，流量争奪白熱化
根據直播産品的内容形态，視頻直播可分為秀場直播、遊戲直播、泛娛樂直播、體育直播及教育直播、财經直播等類别。在泛娛樂直播領域有兩方面的構成，一方面是傳統秀場業務的移動端遷移與轉型，以YYLIVE為代表；一方面是為移動而生的新潮全民直播型産品，以映客、花椒、一直播為代表。
映客直播于2015年5月上線，是全民直播時代的開拓者，積累了大量原始用戶，迅速占領全民直播制高點。其緻力打造以90後、00後為主要受衆用戶的社交平台，是契合互聯網年輕用戶分享習慣的新潮社交産品，産品形态十分簡潔。
YY在2016年品牌發布會上，升級品牌為YYLIVE，并推出直播無限合作計劃，與華策影視、芒果娛樂、PPTV、ICC賽事等打造多元的内容生态布局。YYLIVE憑借秀場模式走紅，在内容方面目前已經延伸出YY教育、YY玩唱會、知牛财經、虎牙直播等多個細分領域，直播形式也上線手機YY、ME直播抓住手機新端口的流量。
花椒直播是360旗下移動直播産品，于2015年6月上線，定位是一個集齊超高顔值美女帥哥、熱門網紅、校花校草，有花邊新聞、明星發布會、生活趣聞等内容的手機直播社交平台。與Faceu聯手推出萌表情，将獨家原創變臉功能嵌入直播，是現有直播産品中相對有特色的變現點。360集團現階段将花椒直播作為重要戰略布局。2016年6月15日，花椒直播發布“融”平台戰略，與合作夥伴共同打造一個開放的、健康的直播生态圈。
繁星直播是酷狗做音樂産業轉型的選擇，定位音樂現場直播平台，是秀場娛樂業務的垂直化與專業化發展。主要打造草根歌手及藝人，并以成功的網絡直播O2O造星模式在演藝圈聲名鵲起。2015年嘗試策劃平台藝人線下音樂演唱會，音樂内容的專業性和獨特性是酷狗繁星核心資源。
一直播是一下科技于2016年5月推出的移動直播産品，成為新浪微博的内置功能。一下科技同時擁有秒拍、小咖秀兩款移動視頻産品，聚集了大批明星和普通用戶以及多家媒體和自媒體。微博已将一直播内置為自己的直播應用，處于和發文字、視頻同等級别，同時，用戶在一直播上發起的直播，将自動通知到其微博上的關注者。一直播提供直播工具，微博提供流量入口和粉絲關系沉澱平台，成為明星、大V和粉絲愉快玩耍的樂園。
平台多元化發展，産業鍊條不斷延伸
内容提供方處于視頻直播産業鍊上遊環節，主要包括網絡主播以及直播内容形态兩個層面。其中，主播經紀負責網絡主播的推廣與發展管理；版權運營角色以遊戲直播及體育直播的内容版權擁有者為主。網絡主播在網絡直播間表演創作，通過與在線用戶的實時互動赢得用戶的虛拟物品打賞。用戶、内容和變現是直播平台維持運營流轉的核心要素，明星主播自帶用戶流量，既能生産内容又有讓用戶打賞的技能。在用戶流量入口争奪的初期，美女的獵奇鬥豔與明星藝人的粉絲圍觀一度成為直播平台争奪用戶的共識。UGC（用戶生産内容）、UPGC(主播與平台共同生産）以及PGC（專業生産内容）構成視頻直播平台的三種内容形态。其中，秀場主播和素人主播的UGC占大多數；PUUG是由明星主播或專業領域内人士與平台共同生産的欄目化内容，是直播平台提升用戶粘性和構建平台差異化的重要布局。
平台運營方位于視頻直播産業鍊的中遊環節，視頻直播以PC時期的秀場直播為發端，伴随遊戲直播的快速興起以及移動互聯網的飛速發展，基于智能手機應用的直播形态得以爆發。秀場直播以主播唱歌、跳舞的才藝表現為主，參與門檻相對較低，同質化程度較高且模式成熟；遊戲直播以遊戲或電競賽事的解說為主，主播需要具備遊戲方面的技能或知識，參與門檻相對較高；泛娛樂直播涵蓋秀場、遊戲、影視、綜藝乃至瑣碎生活場景，支持素人直播，降低了直播的參與門檻；直播+以陌陌轉型直播為開端，越來越多有資源的平台在産品中嵌入直播功能，直播+拓展了視頻直播的形态外延與産業鍊條。
服務支撐方位于視頻直播産業鍊的下遊環節，包括内容層面的版權管理、技術支持層面的視頻雲服務和智能硬件以及渠道層面的應用商店、支付和廣告電商。其中視頻雲服務為直播平台提供一站式直播雲服務方案，自上而下打通了基礎設施、内容分發、推流轉碼、播放存儲整個鍊路。美顔美聲、自動鑒黃、秒級禁播以及寬帶壓縮等業務層面的功能細化，有效解決直播平台所面臨的帶寬成本、技術門檻、内容監管等問題。
監管高壓與行業自律，直播平台走向規範化
直播是今年創投圈最熱的熱點，用戶數量、市場規模，以及直播平台的估值，都在快速膨脹，和任何一個野蠻生長的行業一樣，快速跑馬圈地的同時，難免魚龍混雜，甚至踩線犯規。為吸引用戶眼球，低俗色情以及違規内容一度成為直播平台攻占用戶獵奇心理的引流方式。部分主播也往往通過肢體和語言進行性挑逗、性暗示，存在“閃現”、“騷麥”等違規情形，吸引觀衆付費贈送虛拟禮物。在混亂的野蠻生長時期，屢屢出現了“直播造人”、“直播飙車”等惡性事件。
2016年4月14日，文化部在違規互聯網文化活動查處工作新聞通氣會上，将鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網絡直播平台列為查處名單。2016年6月1日，北京市文化執法總隊及北京網絡文化協會共同公布一批違反《北京網絡直播行業自律公約》的主播名單，包括六間房、酷我（聚星）、花椒、在直播、映客、69秀（玖秀）、陌陌、鹹蛋家、黑金直播在内的9家網絡直播平台的40名主播被永久封禁。文化部對目前涉嫌違規的多家網絡直播平台列入查處名單，并進行相應處罰，意在通過處罰的形式對直播平台後續健康規範發展提出警戒。出台自律公約，主要強調直播平台的自我約束、自我規範發展，而絕非對視頻直播行業的完全打壓，而主要意在規範行業行為，促進直播平台的長遠發展。
監管的态度很清楚，平台的表态也很明确。除了個别為了吸引用戶，主動放縱主播踩線的平台，大部分平台都明文禁止主播的涉黃或其它違法行為。2016年上半年的政策監管與行業自律，讓直播平台的發展趨于規範化。
行業迎來新增長
流量争奪白熱化，直播邊界延伸引領新增長在
資本追逐和巨頭入場的過程中，視頻直播成功跻身移動互聯網風口，流量入口價值凸顯。伴随視頻直播應用的爆發式增長，獵奇鬥豔與明星舔屏直播開啟了直播平台獲取用戶的争奪戰。用戶流量争奪的焦灼曝光了内容低俗、刷單造價以及機器人觀衆等諸多問題。在野蠻生長之後，視頻直播行業的發展逐漸趨于理性。在大多數直播平台發力布局泛娛樂内容的過程中，直播場景逐漸滲透到了行業化應用中。在直播進入電商、綜藝、旅遊、教育等行業的進程中，直播場景的滲透帶來了直播邊界的延展以及新一輪領域規模的增長。
秀色依然可餐，娛樂直播内容形态精細化與專業化
在直播平台圈用戶的發展初期，明星跨界刷屏、網紅主播挖角、奇聞轶事獵奇等内容具有吸引性，但不具備發展可持續性。秀場依然是娛樂直播平台的主要内容形态，但頻繁跨越政策紅線的色情、低俗直播事件爆點頻出，政府監管的高壓倒逼平台UGC内容的精細化與專業化，用戶需求層次及娛樂訴求的提升使得精細化内容成為突破。
直播平台群雄逐鹿，呈現多元化、垂直化與功能化趨勢
唱歌、跳舞、聊天等大衆化娛樂方式是網絡直播的秀場形态。在此基礎上，網絡段子、興趣技能、模仿表演等形式出現；娛樂行業範疇内的音樂、遊戲、影視等泛娛樂化内容以及生活類場景，都是綜合直播平台的多元化發展方向。除卻綜合直播平台的發展外，旅遊直播可以讓用戶足不出戶就看盡世界美景；購物直播可以為用戶免去店面試穿的繁瑣；教育直播可以高效率提升用戶的知識獲取；垂直領域的直播會越來越多，比如專注财經内容的“瘋牛直播”，旅遊直播“坐享其成”等平台。此外，直播的工具性能也吸引了諸多成熟平台的加入，越來越多有資源的平台開始對直播青睐有加。陌陌上線直播功能予以提升用戶溝通效率及變現通路；聚美優品借助視頻直播的方式提升用戶購買率；美拍、Nice、小咖秀……直播的功能化逐漸使它成為産品升級疊代的标配。
總之，在資本和巨頭争相布局、用戶大力追捧之下，視頻直播成功跻身于移動互聯網風口,成為重要流量入口，前景無限。
責任編輯：衛麗紅