｜本刊數據研究員/李少展
創造了世界上第一款氣墊BB霜的韓妝品牌IOPE，曾耗重資拍了一段失重廣告，女演員表演在30秒失重的環境裡用氣墊BB霜迅速上妝。
上妝迅速正是氣墊BB霜的一大亮點。作為BB霜的進階産品，氣墊BB霜将BB霜緊鎖于萬千蜂巢孔的海綿氣墊中，粉撲蘸上BB霜後可以迅速均勻地塗于臉部，一步完成防曬+隔離+粉底的效果，打造“空氣般完美的裸妝感”。
每個品牌都說可以幫你打造“完美裸妝”，但哪一款更受消費者好評？2016年7月，《消費者報道》分析了天貓和京東上包括稚優泉、美寶蓮、蘭芝、悅詩風吟、藍色之戀、歐萊雅、瑪麗黛佳、謎尚在内的8品牌熱評的氣墊BB霜商品評論，通過數據對比給你做推薦。
被韓劇帶火的氣墊BB霜
近幾年氣墊BB霜的興盛和韓劇有非常大的聯系。
2014年，韓妝品牌IOPE推出的一款氣墊BB霜曾因出現在熱門韓劇《來自星星的你》中而一夜爆紅。三年後，宋慧喬在韓劇《太陽的後裔》中出其不意地掏出蘭芝氣墊BB霜補妝，這次成功的廣告植入同樣使得該款BB霜成為海淘的明星産品。
氣墊字母霜是氣墊BB霜及其疊代産品CC霜、DD霜和EE霜的統稱，又以氣墊BB霜為絕對主流。在這股“韓潮”的席卷下，氣墊字母霜的市場份額也不斷提高。據星圖數據監測，2016年5月，線上氣墊字母霜的市場份額環比暴增14.08%，在最近一年來首次與塗抹類字母霜形成三七分的市場格局（如圖1）。
同樣得到提振的還有線上字母霜的價位水平。2016年2月，70到200元區間的中檔價位字母霜産品銷量占比第一次達到49.94%，超過了銷量長期居首的低價位字母霜。越來越多消費者開始從低廉字母霜産品轉向購買中高檔同類産品（如圖2）。
韓劇作為美妝産品的潮流風向标，韓系品牌自然從中受益。盡管線上字母霜市場的一半以上都歸屬于國産品牌，但韓系的市場份額在近幾個月也是穩中有升，步步蠶食國産品牌的疆土（如圖3）。
《消費者報道》此次口碑評價囊括了韓系的蘭芝、悅詩風吟和謎尚，本土的水尚、瑪麗黛佳、稚優泉和藍色之戀（香港），歐美的歐萊雅和美寶蓮。本刊以這些品牌為例子，探尋不同産品在國内消費者的電商口碑評價高低。
遮瑕能力稚優泉更優，謎尚較差
氣墊BB霜最為重要的就是遮瑕能力。優秀的氣墊BB霜要比傳統的底妝來說妝感更自然，能夠持久有效地遮蓋臉上的痘印、黑眼圈等瑕疵。
因此，消費者評價内容涉及“遮瑕度高”、“妝感自然”和“持久不脫妝”這三個維度及其各維度的反面來共同構成對遮瑕能力的評判，《消費者報道》将其定義推薦系數來綜合展現不同氣墊BB霜的遮瑕口碑。
數據分析發現，8.91%的稚優泉使用者認為其氣墊BB霜遮瑕度好，同時11.70%的使用者認為其妝感自然，這兩個維度在8款氣墊BB霜的橫向對比中也是最高的。另一邊，謎尚的遮瑕氣墊BB霜在三個維度的正面評價均列于中下遊。
綜合正負面評價，稚優泉的氣墊BB霜在遮瑕能力上排名居首，謎尚的遮瑕氣墊BB霜則墊底。
美白效果歐萊雅更優，謎尚較差
亞洲女性一貫信奉“一白遮三醜”，“底子不夠，就需要BB霜來湊。”在美白效果上，氣墊BB霜也被寄予很高的期望。
部分氣墊BB霜帶有美白保養成分，能夠讓膚色白皙度快速提升，肌膚色澤在粉撲的輕拍過程中越來越亮。
不過，如果氣墊BB霜的美白效果過于明顯，就會給人一種假面感。消費者往往會以類似“太白了”的評價來形容氣墊BB霜矯枉過正的效果。
數據分析發現，歐萊雅奇煥光采水光隔離氣墊BB霜雖然在“美白”維度的正面得分不高，但其負面評價最少，同時有1.82%的消費者提及歐萊雅對膚色的提亮作用，遠高于0.90%的平均評價水準。
在遮瑕能力排名靠後的謎尚遮瑕氣墊BB霜，因提亮膚色能力不高，美白的負面評價提及率過高，此次依然排名靠後。
推薦稚優泉，不推薦謎尚遮瑕能力是氣墊BB霜營造妝容效果的門面，滋潤保濕效果則是使用者感官體驗的内裡。
短則幾小時，長則大半天的使用時間裡，氣墊BB霜的滋潤保濕效果直接影響使用體驗。
此外，氣味好聞也是重要的直觀體驗之一。
為了得到氣墊BB霜評價指标的權重，《消費者報道》統計了8款氣墊BB霜超過10萬條評論後的詞頻分布占比，用消費者在評論中提及的指标頻率來作為綜合評價加權計算的依據(圖7)。
綜合以上四項指标及其權重，數據分析得到稚優泉較好(圖8)：
此次參與口碑對比的産品中包含蘭芝、悅詩風吟和謎尚三個韓系品牌，雖然韓系品牌聲名在外，但實際消費者口碑差強人意，隻有中高價位的蘭芝排到了第二。謎尚在遮瑕能力和美白效果口碑在8品牌中最差，評為《消費者報道》口碑不推薦榜。