普通消費者在選購保健食品、藥品及醫療器械用品時，由于對相關專業知識了解甚少，往往都是哪家廣告打得響，說的産品效果好，就買哪款。也因為這種原因，為了提高産品知名度及銷量，企業都會花重金投放廣告，并且會在廣告中突顯産品效果，有的甚至會過度誇大其功效，當消費者實際使用了之後，往往會發現産品并沒有廣告說得那麼“神”。
除了鴻茅藥酒，還有哪些産品發布過違法廣告呢？為了探個究竟，消道長從各省食藥監局官網整理了自2014年以來公布過的保健食品、藥品、醫療器械産品相關的違法廣告信息，共收集了湖南、湖北、山東、江蘇、廣東、河北、四川、吉林、安徽、北京、重慶、黑龍江、福建、江西、廣西、浙江、内蒙古、遼甯、雲南、青海等20個省市食藥監發布過的相關信息。
本次共整理了19101條相關數據，發現共有約3900款産品被曝光發布過違法廣告，其中保健食品約900款，藥品約2600款，醫療器械産品約400款。
從廣告發布渠道來看，保健食品、藥品、醫療器械這三類産品違法廣告發布渠道主要為報刊、電視、電台廣播及網站，一款産品可能同時使用多種渠道發布，報刊+電視是最常見的組合方法。各類違法廣告發布渠道占比如圖1。
根據廣告産品名字，提取了部分被曝光次數較多的産品類型，單從名字上來看，補腎産品就有114款，而舒筋活絡類産品也有66款，具體結果如圖2。
保健食品違法廣告曝光排行榜根據數據整理出保健食品相關的違法廣告信息3790條，被通報産品約900款，被通報次數最多的前20款産品如圖3。
近幾年來被通報次數最多的為紅陽牌鹽藻軟膠囊，曾被江蘇、廣東、安徽、湖北、山東、浙江、湖南等食藥監局多次通報，主要通報時間為20142015年，其中在2014年被通報了71次，2015年被通報了36次，排名第二的為華德蟲草菌絲體片。兩款産品被定義為違法宣傳的原因均為:“表示功效的斷言、保證；利用專家、消費者名義和形象為産品功效作證明”，這也是大多數保健産品被指違規的主要原因。
新《廣告法》第十八條明确規定：“保健食品廣告不得含有下列内容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進行比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規規定禁止的其他内容。保健食品廣告應當顯著标明‘本品不能代替藥物’。”
根據産品生産企業所在地進行劃分，被通報産品産地主要集中在北京、山東等地，産品産地分布範圍情況如圖4。
藥品違法廣告曝光排行榜
本次共整理藥品類違法廣告信息13790條，涉及産品約2600款，是三類産品中違法廣告次數通報最多的一類，被通報次數最多的前20款的産品情況如圖5。
藥品類違法廣告排行榜中不少是我們耳熟能詳的産品，包括葛洪牌桂龍藥膏、陳李濟舒筋健腰丸、曹清華牌薏辛除濕止痛膠囊等産品，它們被指違法宣傳的原因均為：“表示功效的斷言或者保證；利用患者名義和形象為産品功效作證明。”而被各大媒體曝光的鴻茅藥酒在我們本次獲取到的2014年以來的公開數據為14次，其被通報的單位有浙江、江蘇、山東，重慶食藥監。
新《廣告法》第十六條明确規定：“醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列内容：表示功效、安全性的斷言或者保證；說明治愈率或者有效率；與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規規定禁止的其他内容。”
根據尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測數據顯示，2017年廣州陳李濟藥廠、廣西邦琪藥業有限公司、西安阿房宮藥業有限公司等都是投放廣告較多的廣告主，結果如圖6。
根據産品生産企業所在地進行劃分，被通報産品産地主要集中在吉林、陝西、河南等地，産品産地分布範圍情況如圖7。
醫療器械違法廣告曝光排行榜
共整理醫療器械類違法廣告條數為1521條，涉及産品約400款，是三類産品中被通報次數較少的一類，通報次數較多的10款産品如圖8。
醫療器械類産品被通報次數最多的是山西聖彼德醫療器械科技有限公司生産的腰部解壓器，其曾被指為違法廣告的原因有：“表示功效的斷言、保證；含有有效率、獲獎等綜合性評價内容；利用患者名義和形象為産品功效作證明。”
除了報告列出來的産品，實際被通報的發布過違法廣告的産品還有很多。通過本次數據整理，會發現大多數食藥監局均有在官網定期發布違法廣告監測公告，部分産品的違法廣告信息也在各大媒體平台上被多次曝光，但違法廣告依然屢禁不止值得引起我們的重視。
（注：因部分省級食藥監局沒找到相關數據，故本次暫未統計，另外本次涉及的20個食藥監有的隻公布了2014-2018年之間某幾年的數據，故統計數據存在缺失的情況）