事實上國學的火熱早已不是新鮮事，特别是随着今年以來國學類電視節目逐漸增多，《漢字聽寫大會》《成語英雄》《中國詩詞大會》《經典詠流傳》等節目陸續在各大電視台播出并引起強烈反響。越來越多的家長在為孩子選擇培訓機構時，在英語、美術、舞蹈等傳統少兒培訓科目之外，将目光也放在了國學上。
數據顯示，目前全國範圍内經營業務包括國學教育的相關企業超過4000家。武漢童學文化股份有限公司（下稱“童學文化”）便是其中的典型，作為中國最早涉足少兒國學啟蒙教育的品牌，童學文化建立起了集國學幼兒園、國學培訓、國學大賽、互聯網與智能科技于一體的多維度運營體系。
2006年創辦至今，童學文化已在國内180多個城市開設300餘家分館。2017年1月，童學文化作為中國少兒國學教育第一股成功挂牌新三闆，正式入圍資本市場。
國學熱的深層原因是什麼？“經、史、子、集”的傳統内容如何創新？資本進入後的市場格局如何演變？日前，《中國經濟周刊》記者專訪了童學文化創始人、董事長李廣斌。
内容正向研發“中西合璧”
李廣斌回憶，2006年，在商海中打拼了10年的他認識到，中國五千年優秀傳統文化其實蘊含着完善人心的教育。“從中國古代最偉大的教育家、心理學家孔子那裡，能夠獲取教育的智慧、心靈的能量、輔導的藥方。”
随後，李廣斌從華中師大找到心理學系、學前教育系、中文系、曆史系的教授、博士們編寫教材、改進教法，形成了一套“中西合璧”式的教育理念與方法論。
“‘中西合璧’講究的是用西式的教育風格，給中國傳統文化穿上一件時髦、潮流的外衣，更加适應現代社會以及兒童心理發展的需求。”李廣斌說，童學文化采用12人小班授課，教學方式比較活潑，将中國的傳統文化和西方心理學與教育學進行結合，不要求孩子能夠機械背誦，更能夠吸引孩子學習興趣。
在很多人的印象中，學習國學就是“之乎者也”“背誦經典”，或者是“穿件漢服”“搖頭晃腦”。而在童學文化，内容的正向研發已成為其一大差異化優勢。童學文化注重融合現代創意、時代美感，将優秀傳統文化重新進行包裝，使其活學活用。據李廣斌介紹，童學文化通過傳統國學的返本開新，仿照《千字文》，新編了《國韻誦讀》，開設了《德行成長》，并最終形成詩文、禮儀、曆史、哲理、國藝、益智六大領域的課程體系。
“讓孩子在大腦發育最迅速的年齡階段，接觸傳統文化精髓，開發智力，培養健全人格。”李廣斌的初衷并不複雜。
在教育培訓行業，獲得新顧客的成本遠高于對既有客戶的再次轉化，國學同樣如此。李廣斌認為，如果相關機構在客戶的生命周期末期，不能提供滿足客戶需求的服務，則會造成客戶的流失，相應造成企業毛利的降低，影響企業發展。
李廣斌的解決方案是建議幼兒段學員先報一門核心課程，然後做内部轉化，通過細分領域課程增強客戶黏性，增長客戶在體系裡的學習時間。
國學熱潮吸引資本目光
當前的國學熱有其特定的時代背景。在李廣斌看來，受西方教育思潮的影響，在當代普遍“6+1”的家庭環境裡，孩子的成長環境比較寬松自由。但孩子在成長中也出現很多問題：變得任性，以自我為中心，越來越沒有規矩等。
“這些問題是家長們在教育過程中遇到的新困惑。追求孩子人文素養的綜合發展，已經成為當代精英家長們新的教育需求。”李廣斌說，中國傳統文化教育強調以孩子的心靈教育為根本，注重對孩子人格的錘煉與培養，因此受到家長們的廣泛追捧。
李廣斌說，他曾經聽過無數家長提出這樣的問題：如果我的孩子并不打算成為一個學者或者藝術家，那琴棋書畫對他來說有什麼用?
李廣斌非常理解家長們的心态，“他們焦慮的不是孩子該不該學習琴棋書畫，而是在高新科技日新月異情況下，新知識都吸收不完，抽出寶貴的成長時間來學習這些‘無用的東西’，會不會讓孩子在未來失去競争力。”
李廣斌介紹，這個時候他就會告訴家長們：“你知道這個世界上那些傑出的人是怎麼教育孩子的嗎?比爾·蓋茨的孩子14歲的時候才得到第一部手機，iPad之父喬布斯禁止自己的孩子使用iPad，矽谷的工程師們把孩子們送到沒有智能和科技産品的Waldorf學校……這個時候家長們就會開始若有所思了。”
政府同樣意識到了國學對适齡受衆的重要性。2017年1月，國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，提出要在各個教育階段開展國學教育，以幼兒、小學、中學教材為重點，編寫中華文化幼兒讀物，以構建中華文化課程和教材體系。
體制之外，目前國學培訓主要是以私塾、“直營+加盟”的培訓機構、培訓機構向幼兒園輸出國學課程3種形式存在。其中，加盟模式以其快速可複制性成為市場主流，秦漢胡同、童學館、小夫子國學、彙賢雅、東學堂等此類連鎖機構幾乎覆蓋了全國主要城市，面向3至12歲兒童提供國學培訓服務及配套産品。
這一競争激烈的紅海市場正在得到資本持續青睐。2017年初，童學文化正式挂牌新三闆，成為我國國學少兒教育第一股。随着市場升溫和對這一領域的看好，投資人的信心也在不斷加強。随着近期更多的教育公司登錄美股和港股，童學文化也開始接待新一輪的投資機構的拜訪。李廣斌坦言，大語文教育是一個新出現的高增長性想象空間巨大的市場，童學文化作為這個市場的先行者，還有大量的創新和探索需要資本的介入和同行。
責編：周琦美編：孟凡婷
童學文化的工作人員在給孩子們演示茶道禮儀。《中國經濟周刊》記者曹煦|攝