社會斷層有時體現在生活方式上：一二線城市的白領們起早貪黑、加班熬夜，不少人無奈還是月光族；與此同時，不少三四線城市的年輕人卻可以憑興趣愛好年入百萬，坐擁海量粉絲。
比如在廣東東莞、佛山，“搞體育”“打籃球”可不是沒出息、吃青春飯的代名詞。因為這裡草根球員的職業路徑更“多元化”，不僅可以靠打球年收入幾十萬，甚至近百萬，而且線上線下還擁有着百萬粉絲，簡直就是“名利雙收”。
百萬粉絲博主們的籃球生意
早在好幾年前，阿立就成了一名“籃球網紅”。僅在快手APP上，他和林坤、頭盔等幾個朋友的粉絲加起來突破200萬，幾乎每條視頻下都有數萬浏覽量和密集的點贊、評論。
最開始阿立他們活躍在微博上，但這兩年随着短視頻的火爆，他們也轉移陣地，探索更适合分享籃球生活、與粉絲交流籃球技巧的平台。
在線下，阿立是個“小老闆”。他和小夥伴已經在佛山、東莞、深圳等城市建起籃球訓練館，招收的學員主要以青少年為主，平時當地人居多，寒暑假也面向全國招生。學員裡有本地四五歲的小女孩，也有外省慕名而來的“粉絲”。
他們的商業模式，跟内容創業行業裡大V們的變現邏輯相似：線上引流，通過線下提供培訓服務，以及籃球周邊産品的電商生意。
阿立一米七左右的個子，十五六歲才接觸籃球，這注定不太可能成為一名職業籃球運動員，但不妨礙他的籃球夢。2016年開始，阿立放下當時手頭的創業項目，和幾個朋友在佛山三水區的雅居樂小區裡開了家名為“無界”的籃球訓練館。
相比社交媒體的熱鬧喧嘩，這家訓練館安靜很多。訓練館門口寫着“為中國籃球”。這個口号跟這家訓練館的門店略顯違和。對此，阿立解釋：“中國籃球不僅僅是少數人的職業籃球，更代表民間草根對籃球的熱愛。”沒有訓練或者球賽時，這些籃球網紅們就刷刷快手。
阿立對現在的狀态頗為滿意，他說：“以前創業忙的時候都沒空打球，現在不僅可以打球，還可以養活家庭和團隊，而且家人也不會抱怨我（打籃球）不務正業。”
能赢球，簽單的概率會更大
東莞早在十年前就被稱為“籃球城市”。這種叫法是官方的，坊間關于這個城市和籃球的段子更有趣——這裡工業發達，很多工廠談生意都是在球場上談成的。如果供應商能在球場上赢球，簽單的概率也會更大；街鎮和村子對籃球的投入，每年都要寫進政府工作報告中，也有一種說法：“在這裡，如果政府領導對籃球說不出一二，很難混進當地圈子。”
“大朗籃球”在東莞市籃球界是個響當當的招牌，在東莞市籃球聯賽甲級男子賽事上，大朗男籃曾創造“十年九冠”的佳話，大朗鎮也是全國第一個擁有鎮級籃協的鄉鎮。
曾慶鵬是大朗男籃的明星球員。說是“明星”，并不為過，他外出吃個早餐，都有陌生人前來跟他打招呼。“你現在不怎麼打了？你從前打的每一場球，得多少分我都記得。春節、企業聯賽我一場不落。”說這句話的是一位50多歲的阿伯。曾慶鵬說：“在大朗、東莞，這樣的球癡太多了。早晨起來必須得打一場籃球，不打不舒服。”
曾慶鵬在體院讀書時，就經常來東莞打球。那時候他和同學打一場球的出場費就有幾千塊，這個價錢在當時甚至可以在東莞買一平米的房子。畢業後他來東莞做了一名體育老師。因為籃球打得好，加入大朗籃球隊。随着大朗男籃不斷創造佳績，加之曾慶鵬在球場上的精彩表現，他作為功勳球員在當地積攢了不小的名氣。直到現在，很多當地人都覺得成為他的徒弟是件很“光榮”的事。
在這個城市，家家都有籃球迷，村村都有籃球場，而且空置率非常低，周末和節假日球場都擠滿了人。幾年前，東莞官方提供的一組數據顯示：東莞市登記的各種籃球場地超過20000個，其中達到比賽标準的場地近2100個。以中堂鎮袁家湧村為例，這個常住人口1萬左右的村子擁有10個籃球場，其中6個都是燈光球場，這些球場都免費對外開放。隻要想打球，吆喝一聲便能組個隊。也有大批愛好籃球的企業家，不惜重金到全國各地招攬人才。
随便打打球，收入不比白領少
在東莞，這種籃球氛圍的形成有曆史原因。據《東莞體育志》記載，上世紀50年代，一位名叫李超的鐵杆球迷，從莞城跑步近50公裡到廣州黃埔區，隻為看家鄉球隊——東莞華清男籃的一場籃球賽。此外，廣東的氣候也适合民間體育，一年四季都能打球。當然經濟原因也非常重要，東莞地處改革開放的廣東省，本身商業氛圍濃厚，包括政府和企業都願意自掏腰包去支持球隊、球員。
這跟北方形成鮮明的反差。曾慶鵬的一個球友來自山東煙台。在那裡，打籃球在很多人眼中跟“玩遊戲”一樣，常被當成“沒出息”、“沒出路”的代名詞。但他來到東莞後，感受到這裡的籃球氛圍，便不想走了。
在這裡打球确實可以賺到錢，一年到頭，收入不比一線城市的白領差，幾十萬不成問題。據了解，球技不錯或者名氣較大的球員，打一場球的“出場費”甚至可以有萬八千塊。
究竟是誰出錢養球隊和球員呢？其實大都是本地民營企業家，房地産、紡織、外貿……各行各業都有。東莞本地官員在接受媒體采訪時表示：“本土民營企業家，富而不忘反饋社會，大力投身體育，早期投入建設足球，後又發展籃球，是這種熱衷公益的精神推動東莞籃球和東莞體育的發展。”
其實，對于這些民營企業來說，除了熱愛之外，籃球也可以推動企業的發展。一東莞老闆介紹：“對企業的經濟效益來說，并不一定能帶來直接的轉化，但是對于企業的品牌和名聲，包括在政府的地位都很有好處。很多重要比賽，當地的一把手領導、分管領導都會去現場支持，這對我們來說是很好的曝光機會。”
化解“青春飯”的尴尬
打球，就是青春飯——這在圈裡圈外大家都默認。不過在廣東的這些二三線城市，機會和出路也更多一些。除了打籃球賺錢外，開籃球訓練館是很多人的選擇。
據曾慶鵬介紹，僅大朗鎮就至少有六七個籃球訓練營。很多訓練營甚至會請職業明星、外教前來指導訓練或打比賽。相對來說，收費也不太貴，一節課100元左右。這種從小就培育的愛好同時還能反哺整個籃球産業。據介紹，不少體校都會來東莞的幾所中學進行特招。
如果既有體育相關經驗，又有市場的觸覺和相關知識，這樣的跨界球員前途就更大了。曾光的研究生專業是體育産業，他現在就在四處尋覓這樣的“人才”。
過去，曾光也打球、做教練。但現在他在做“更大的事情”。他所在的公司是廣東籃協的子公司。背靠這樣的一個組織，加上曾光和團隊多年積累的知識和資源，他希望和品牌商們進行一些更高級的跨界合作活動。
廣東東莞，2016SLAM速籃明星籃球夏令營開營，CBA球員現身指導（@視覺中國）目前，曾光的公司已經打造了很多知名賽事，并對球員進行徹頭徹尾的打造。曾光稱之為“産品”，回饋給品牌廣告商。确實這種“互惠互利”的模式，看上去比東莞這種自發的民營老闆的支持也更長久。
事實上，這些IP産品的打造正中當下品牌商的需求。據了解，過去一家知名啤酒品牌花了不少錢請了一名國内一線球員做代言人，但效果平平。随着市場上江小白等品牌打開更多營銷方式，也給企業商和賽事運營者很多啟發，企業商傾向請更多本地球員代言、冠名。曾光确信：“這條路一定是越走越寬，現在和我們合作的品牌續約率都在90%以上。”這也無疑給這些民間球員更多的機會和平台。
思路打開，籃球相關的産業鍊也越來越細分化和多元化。比如，在籃球比賽場，DJ（打碟）和MC（喊麥）是不可少的一部分。曾光就和團隊做起全國首家DJ和MC的培訓班。他說：“學員們收費也不高，大概一千多塊錢，讓我們基本能夠覆蓋成本就可以了。更多是希望能夠打響知名度。但這些學員畢業後，他們參加一場活動的‘出場費’就能達到一兩千。”
如今，不隻是廣東，包括四川、福建、廣西、貴州等地，越來越多的人開始重視民間體育生态的搭建。他們在某種程度上也受了廣東籃協的影響。
在2017賽季省聯賽揭幕戰上，中國籃協主席姚明也前來出席。他說：“我一直在關注廣東省籃球聯賽這個民間平台，已經初步成形的‘廣東模式’非常值得借鑒，推動基層籃球的發展光靠中國籃協的力量不夠，各地區的籃協都發動起來，才會有更佳的效應。”
這番講話背後，給更多城市的草根們帶來更多新鮮、多元的謀生出路和賺錢機會。
不少二三線城市的民間籃球整體來說發展相對初期，硬件相對較差。阿立也是看中了這樣的機會。他說：“去其他省份時，我們經常會看到很多球技很厲害的球員在泥土地上打籃球，但也吸引不少人前來觀看助威。”他打算從廣東出發，把訓練營擴張到南京、合肥等城市。他的理由是，相比一線城市，這些地方更需要系統指導，發展空間更大。
摘自微信公号叁趣,ID:san_3qur