時代在變，創新不再隻是創業公司的事兒，傳統老牌企業也有點坐不住了。9月18日，有網友發現，風靡紐約時裝周的“老幹媽”衛衣悄然登上其天貓官方旗艦店。“老幹媽”在當天推出包括售價1288元的“99瓶老幹媽+OC定制衛衣”套餐以及滿1999元送OC定制衛衣，滿999元送OC定制圍裙等活動。整個網購頁面更是颠覆以往的氣質，主打“潮”範兒。
網友們一邊吐槽，“99瓶老幹媽得吃多久？”一邊添加購物車、付款，一氣呵成。1288元的套餐很快就被秒完。
其實，在此之前已有多個品牌進行了跨界創新，比如泸州老窖的香水、大白兔的唇膏、衛龍的辣條粽子、六神雞尾酒等等，但是帶給網友的初始新鮮感散去，還是不禁要問一句，如此“跨界”真的能帶來業績增長嗎？
在傳統品牌身上有很多的标簽，比如“品質好”“認可度高”“知名度高”，但還有一個雖然不願承認，卻不得不面對的标簽：“保守”。
随着“95後”“00後”越來越成為消費的主力軍，傳統品牌也開始一改墨守成規的路線，主動融入到年輕消費圈中。
今年情人節前，作為中國四大名酒之一的“泸州老窖”推出同名香水吸足了眼球。香水采用水晶玻璃瓶，被包在淡粉色的禮盒中，品相十分優雅。雖然如今在其官網還有，但已不再單獨銷售，而是搭配果酒一起出售。
今年5月底，上海家化旗下品牌六神在其官微公布，6月6日，六神與RIO銳澳雞尾酒聯合推出“RIO銳澳六神花露水風味雞尾酒”。據了解，該雞尾酒的禮盒裝含275ml*2，售價是599元，而目前在六神天貓旗艦店已下架。
近日，冠生園旗下的大白兔奶糖宣布與上海家化聯合股份有限公司旗下的美加淨跨界合作，推出聯名款———大白兔奶糖味潤唇膏并于9月20日正式推出。目前這款唇膏已經在美加淨天貓旗艦店開始預售，價格為78元。雖然明确标明“本産品非食品不可食用”，但伴随了幾代人成長的奶糖味道還是讓不少網友表示，可能會忍不住一直舔嘴巴。
雖然不知道大白兔奶糖味潤唇膏銷量如何，但不難看出，此前的跨界産品在熱度散去之後大多已淡出市場。而“老幹媽”此次推出的衛衣套餐也已售罄下架，月銷售量停留在10筆。
搭潮流順風車能否推高業績
其實，除了“老幹媽”，同時亮相2019春夏紐約時裝周并推出定制潮流跨界單品的還有雲南白藥、雙妹、康師傅涵養泉等。讓這些老牌兒登上潮流舞台的幕後推手是天貓。此次是天貓國潮行動聯合潮流買手店OpeningCeremony打造的中國日“天貓國潮廠牌店”。據媒體披露數據顯示，“老幹媽”天貓旗艦店的營業額比此前增長了240%。
上海交通大學安泰經濟與管理學院品牌研究中心主任餘明陽在接受媒體采訪時表示，消費升級已是趨勢，近年來老字号都在時尚化、年輕化方面發力，全線突破，以努力适應消費者需求。
除了迎合潮流，推陳出新，傳統老牌的跨界背後或還有業績帶來的壓力。經濟學家宋清輝就曾對媒體表示，近年來，在産業轉型升級以及行業競争日趨激烈的背景下，不少“老字号”品牌紛紛謀求跨界創新，以獲得新的利潤空間。但跨界轉型并非易事，想要彎道超車也要找準定位。在紡織服裝品牌管理專家、上海良栖品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，國貨老字号推出時尚定制産品，雖然可以滿足人們的獵奇心理，卻無法成為常态。
老品牌之所以能夠屹立不倒，靠的就是過硬的品質。如何在時代的浪潮下不被洗刷，融合創新無可厚非，但在創意面前，滿足品質消費的需求，或許才不會讓創意僅僅是個噱頭。
□9月20日中國新聞網張文晖