編者按：近年來，數字閱讀逐漸成為閱讀的趨勢。鑒于此，多家科研機構和大學院校從不同角度對數字出版和數字閱讀做了調查。北京師範大學新聞傳播學院、出版科學與文化研究中心從中國網民的角度對中國網民數字閱讀狀況進行了問卷調查，并形成了《中國網民數字閱讀狀況調查報告（2016）》。我刊特選取刊登了該報告與出版較密切的“數字閱讀的終端分析”方面的内容，以飨編輯。
［摘要］文章在調查問卷的基礎上，分析了2016年中國網民數字閱讀的終端使用情況，網民在數字閱讀終端選擇上的特點，通過不同終端進行數字閱讀的内容和習慣的差異，移動數字閱讀的地位，各種專業閱讀器占比情況，紙質閱讀和數字閱讀的前景等問題。
［關鍵詞］中國網民數字閱讀終端調查
［中圖分類号］G23［文獻标識碼］A
近年來，數字出版和數字閱讀發展迅猛，網民在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad（平闆電腦）閱讀和光盤閱讀接觸率均節節攀升。人們的閱讀習慣和閱讀行為正在發生深刻改變。數字閱讀正在動搖傳統紙質閱讀的核心地位。為真實準确了解中國網民數字閱讀狀況，北京師範大學新聞傳播學院、出版科學與文化研究中心聯合對中國網民數字閱讀狀況進行了為期3個月的問卷調查，共回收有效問卷24591份。問卷涵蓋我國内地所有省、自治區和直轄市。主要涉及“網民數字閱讀終端”“數字閱讀内容來源”“數字閱讀時長與數量”“閱讀的題材”和“對數字閱讀是否會取代紙質閱讀的态度”五大方面内容。形成近10萬字的《中國網民數字閱讀狀況調查報告（2016）》。
數字閱讀的加速發展态勢離不開電子閱讀終端的強大助力。随着科技的不斷進步，數字閱讀終端隊伍不斷發展壯大，閱讀終端的操作性能與便攜性不斷增強。這些閱讀終端包括：PC電腦端、平闆電腦、手機端、戶外電子屏、Kindle閱讀器、方正阿帕比閱讀器（ApabiReader）、ireader掌閱器、博曰電子書閱讀器、Hanwon漢王閱讀器、0book國文電子書等。它們的存在與發展為數字閱讀增加了巨大的推動力，使得網民在進行數字閱讀時有了更加豐富的體驗。考察不同網民群體數字閱讀終端的使用情況，探索網民數字閱讀終端使用的習慣與特征，有利于深入把握我國數字閱讀的基本狀況和發展态勢。
一、移動數字閱讀時代宣告來臨
1.數據顯示，移動數字閱讀時代來臨
在11個數字閱讀終端選項中，雖然PC電腦端仍有46.9%的網民使用率，但手機端的使用率已高達63%，如果再加上平闆電腦、Kindle閱讀器、ireader掌閱器等其他移動閱讀終端，應該說移動數字閱讀終端的占比人數還會進一步升高。這意味着，一個新時代，也就是移動數字閱讀時代來臨了。（詳見圖1）
2.作為移動數字閱讀終端的主力軍，手機端使用率在各地區網民中皆為最高
其中西南省份最高，達65.5%，最低的東北三省也達56.8%。而直轄市Kindle閱讀器的使用率明顯高于其他地區，達22.9%。移動數字閱讀異軍突起，是未來數字閱讀的主要方向。（詳見圖2）
圖1進行數字閱讀的終端選擇總排行
圖2在不同地區樣本中數字閱讀終端的使用率（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）二、數字閱讀終端需求的個性化
多種數字閱讀終端的存在和發展，為網民們帶來了更加豐富的閱讀體驗。其中，不同年齡、學曆、收入、區域的網民對數字閱讀終端的選擇呈現出不同的特點，數字閱讀終端個性化趨勢明顯。
1.終端選擇的性别差異化：男性多選擇PC電腦端，女性多選擇手機端
使用PC電腦端的男女占比分别為50.7%和43.2%；使用手機端的男女占比分别為61.3%和64.7%。這可能與男性的職業化程度更高有關。調查還發現，男性更愛Kindle閱讀器，女性更願意選擇平闆電腦。（詳見表1）
表1不同性别的數字閱讀讀者對終端的使用率對比
續表2.PC端使用的年齡兩極化：青少年與老年網民多選擇PC端
這可能與青少年學生受學校和家長管控隻能在家使用PC電腦有關，而老年網民對PC電腦相對更熟悉一些。Kindle等電子閱讀器在青少年群體中的使用率最高，昭示着未來閱讀的方向。（詳見圖3、圖4）
3.高學曆的碩博網民更偏愛Kindle等專業閱讀器
用手機進行數字閱讀的占比曲線随學曆增加逐漸攀升，在大學生群體中達到最高，為66.4%。而更高的碩博學曆網民，Kindle等電子閱讀器使用率則明顯上升。（詳見圖5、圖6）
圖3在不同年齡段樣本中數字閱讀終端的使用率（1）（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）
圖4在不同年齡段樣本中數字閱讀終端的使用率（2）（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）圖5在不同學曆樣本中數字閱讀終端的使用率（1）（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）
圖6在不同學曆樣本中數字閱讀終端的使用率（2）（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）4.在高收入網民群體中，Kindle閱讀器的使用率更高
在中低收入群體中，使用手機進行數字閱讀的比例達65.6%，高出平均數2.6個百分點。平闆電腦、Kindle閱讀器的使用率都随着收入的增加而逐漸上升，在超高收入的網民群體中，它們的使用率分别達22.2%和13.4%。（詳見圖7、圖8）
圖7在不同收入樣本中數字閱讀終端的使用率（1）（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）三、數字閱讀的時長、數量、題材、态度與終端的相關性分析
1.七成以上網民每天的手機端閱讀時長為1~3小時；使用Kindle等專業閱讀器的多數網民每天閱讀時長超過3小時。其在3~5小時閱讀時長的樣本中都達到了使用率峰值。分析認為，手機端更适合淺閱讀和碎片閱讀，而專業閱讀器更适合書籍、論文等深閱讀和重閱讀。（詳見圖9、圖10）圖8在不同收入樣本中數字閱讀終端的使用率（2）（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）2.數據顯示，進行數字閱讀和紙質閱讀的人趨向于選擇相同的數字閱讀終端。每年閱讀1~5本電子書和紙質書的受訪網民，手機端的使用率分别為68.6%和68.4%。Kindle閱讀器的使用率在每年5~10本電子書和紙質書閱讀數量的樣本達到了最高值，分别為14.1%和15.2%；ireader掌閱器等其他閱讀器在不同電子書與紙質書閱讀數量的樣本中，使用率也十分相似。（詳見圖11、圖12）
圖9在不同閱讀時長樣本中數字閱讀終端的使用率（1）（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）3.使用手機閱讀的網民多選擇生活娛樂類題材。在不同閱讀題材的樣本中，手機端使用率都最高，尤其是閱讀生活娛樂類題材，手機端使用率更高達78.3%；Kindle等閱讀器的使用率在人文社科類、自然科學類、政治軍事類的樣本中占比較高。Kindle榮居各種閱讀器榜首。（詳見圖13、圖14）圖10在不同閱讀時長樣本中數字閱讀終端的使用率（2）（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）
圖11在不同電子書閱讀數量樣本中數字閱讀終端的使用率（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）4.使用手機端閱讀的網民對紙質閱讀的态度更樂觀；使用專業閱讀器的網民對數字閱讀更看好。認為數字閱讀永遠不可能代替紙質閱讀的網民樣本中，使用手機端的網民占比最大，而認為數字閱讀在3年内會取代紙質閱讀的樣本中，使用PC電腦端進行數字閱讀的網民最多。認為5~10年數字閱讀将取代紙質閱讀的受訪網民，使用Kindle閱讀器的占比達12.4%。這可能與專業閱讀器給數字閱讀帶來的感覺和體驗明顯優于手機數字閱讀有關。（詳見圖15、圖16）圖12在不同紙質書閱讀數量樣本中數字閱讀終端的使用率（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）圖13在不同閱讀題材樣本中數字閱讀終端的使用率（1）（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）
圖14在不同閱讀題材樣本中數字閱讀終端的使用率（2）（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）圖15在不同數字閱讀态度中數字閱讀終端的使用率（1）（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）
圖16在不同數字閱讀态度中數字閱讀終端的使用率（2）（注：原圖為彩色圖，請關注《中國編輯》微信公衆号獲取）四、幾個基本結論
1.移動數字閱讀時代來臨，手機閱讀一枝獨秀，平闆電腦和Kindle電子閱讀器地位蹿升。
2.網民數字閱讀終端選擇表現出明顯的性别和地域差異。男性更偏愛PC電腦端和Kindle等專業閱讀器，而女性更喜愛手機端和平闆電腦。在直轄市，Kindle閱讀器使用率最高。
3.Kindle等專業閱讀器更受“高學曆、高收入、低年齡（網絡原住民）”的“二高一低”網民群體的青睐。
4.PC電腦端的使用呈現兩極化。年齡在20歲以下和51歲以上的網民，及高學曆網民，偏愛用PC電腦端進行數字閱讀。
5.手機閱讀呈淺碎化和休閑化傾向。持專業閱讀器的一般是重度數字閱讀者，閱讀時長多在3小時以上。
6.數字閱讀與紙質閱讀群體的終端選擇趨同化。喜歡數字閱讀的網民和紙質閱讀的網民，在進行數字閱讀時都在使用相同的終端。
7.使用手機進行閱讀的網民對紙質閱讀更為樂觀；使用專業閱讀器的網民對數字閱讀的前景更看好。
［本文為中央高校基本科研業務費專項基金資助課題“數字出版的運行機制與發展趨勢研究”（項目号：SKZXY2015078）的階段性成果。本文觀點僅代表作者觀點］
（作者單位：北京師範大學新聞傳播學院）