中國正嘗試用戰略傳播來助推時代大勢。廣告、公共關系和傳統的宣傳技巧近來在中國政府發起的對外傳播活動中被整合運用，形成對外的集中性戰略傳播活動。
2015年9月下旬以來，中國以廣告片形式，向世界發出共同發展和倡議“一帶一路”的強音，向世界表明了中國進一步推進“一帶一路”戰略的決心與信心。這是自2011年中國國家形象廣告片《人物篇》播出後，中國又一次集中性的戰略傳播活動。這次戰略傳播活動，由《中國，與你同行》和《“一帶一路”倡議》（又名《“一帶一路”，連接你我》）兩個系列廣告片構成，其中，前者在CNN本土頻道、頭條新聞、CNN空港新聞、CNN國際亞洲、CNN國際歐洲、CNN國際美洲等頻道播出；後者在CNBC美國本土頻道、CNBC世界頻道等媒體平台播出，并很快産生了巨大的反響。從幾個方面分析，我們可以看到中國的這次戰略傳播活動有着相當成熟的策劃，所體現的戰略意圖鮮明而強烈。
一、抓住傳播時機配合高訪
戰略傳播活動的一個典型特征是在傳播時機的把握方面要具有戰略性。戰略傳播活動不是應急措施，更不是随意之舉，而是運籌帷幄、預先策劃好的深謀遠慮的行為。
2015年9月22日至28日，國家主席習近平對美國進行了國事訪問，并出席了聯合國成立70周年系列峰會。這次高訪活動，正好發生在兩個系列的廣告片播出期間。這顯然不是巧合。兩個系列廣告片的策劃、制作與播出，有力地配合了國家的外事活動，強化了中國的主張，在美國乃至在全世界創造了利于中國的社會輿論。
二、制作團隊的選擇與内容創意用意深遠
據已發布的消息，《中國，與你同行》是由CNN獲得多項國際大獎的創意團隊——特納國際創意中心制作。《“一帶一路”倡議》則是由CNBC團隊制作。
尤其值得一提的是這次中國國務院新聞辦公室與CNN創意團隊的合作。衆所周知，CNN長期以來報道了大量有關中國的負面新聞。與這樣一個對中國有成見的機構合作，非有寬廣的胸懷與強大的自信不可。國務院新聞辦在策劃廣告片選擇制作團隊時，能夠将CNN的創意團隊作為合作者，可謂用意深遠。這樣的選擇，向世界傳達了一個信号：中國是向世界開放的，為了和平發展，中國希望也願意與外界開展合作。
《中國，與你同行》創意思路巧妙，采用了證言的表現方式。來自各國的、各行各業的代表人物從各自的角度和經曆談了對中國的看法，肯定了中國的開放政策，以及中國在與他們各自的國家、行業和公司合作中所發揮的積極作用。這些真實代言人樸素、真實的訴說，為中國“與你同行”的主張做了最好的注腳，提供了具有說服力的證據。
兩部廣告片中，“發展”“合作”是關鍵詞。對“發展”“合作”的強調，看似簡單，實則也反映了中國對自身定位的清晰認識和深思熟慮。毫無疑問，通過這樣的強調，中國再次向世界表明，中國依然将自己定位為發展中國家。不可否認的是，中國的經濟總量已經處于世界前列，但是，中國清楚地認識到，盡管中國的經濟總量已經位居世界前列，按照人均GDP指标，中國的排名還與發達國家差距巨大。從這個層面看，中國實實在在還是發展中國家。廣告片在明确傳達中國經濟增長的世界意義的同時，對“發展”的強調，有利于外部世界正确把握中國的國家定位。
通過廣告片，中國也明确向世界表達了自身利益訴求。這有助于降低外部世界對中國崛起的擔憂。中國向世界宣布自己的戰略，意味着将接受外部世界對自身承諾及兌現情況的更多的監督。從這一點看，這次戰略傳播行動，顯示了中國的坦誠與自信。
三、強化戰略意圖，創造時代大勢
以廣告的方式公開向世界宣布戰略意圖——尤其是将美國作為重要的傳播對象——無異于說明：中國再次向世界承諾走和平發展、共同發展的道路；中國也不希望與美國為敵。盡管，美國在很多方面将中國視為競争對手，并且在亞投行等重要新機制的構建方面對中國懷有強烈的戒心。但是，中國的行動說明，中國有足夠的包容心與耐心。
以廣告的方式公開向世界宣布中國共同發展和“一帶一路”戰略，與戰略本身一樣，也是一次偉大的嘗試。縱觀曆史，大國在崛起過程中，總伴随着或大或小的戰争，崛起的大國也常常以欺騙、訛詐作為打擊對手的重要手段。但是，21世紀的中國，正在嘗試确立和平崛起、共同發展的新模式、新規則。
世界曆史上大國崛起過程伴随着戰争的典型例子很多。1600年至1763年間，荷蘭、法國、英國依次崛起，趕超了之前的兩大海洋帝國西班牙和葡萄牙。在他們的崛起過程中，發生了非常激烈的資源争奪行動，甚至發生了多次慘烈的戰争。1763年，英國殖民大帝國地位的确立，是建立在此前四次英法戰争基礎之上。1763年的《巴黎和約》雖然帶來了和平的結果，但它其實是英國從法國手中大規模攫取殖民地的解決方案。20世紀的第一次世界大戰是歐洲列強殘酷競争的直接結果。“一戰”後，英國、法國和其他帝國雖然受到了巨大打擊，卻依然統治着大量海外殖民地，如果将蘇丹統治下的中東領土算在内，他們控制的領土實際上變大了。但是，在這種強大的表象背後，歐洲各帝國發生着巨大的變化，它實際上在走向衰弱。此後，歐洲的德意志帝國和亞洲的軍國主義日本的崛起，更是将世界拖入了第二次世界大戰的泥潭。其間，美國迅速崛起并在“二戰”後确立了其世界領導地位。可以說，德意志帝國和日本的崛起，導緻了“二戰”，而美國崛起是“二戰”的伴生物。
1978年以來的中國，卻通過改革開放穩步發展并崛起。中國在發展和崛起的道路上，并沒有走向對外戰争。反之，中國提出了和平發展戰略。一路走來，中國加入了WTO，舉辦了北京奧運會和上海世博會，建設了舉世矚目的高鐵，更在2013年明确提出了“一帶一路”戰略構想。2015年，中國發布《推動共同建設絲綢之路經濟帶與21世紀海上絲綢之路的願景與行動》，發起并推動創立亞洲基礎設施投資開發銀行。
如今，中國的行為、中國的和平發展戰略與“一帶一路”戰略意味着中國正試圖與曆史上的大國崛起舊模式徹底決裂；而面向全世界、面向将自己視為競争對手的美國用廣告展開戰略傳播攻勢，則強化了中國的戰略意圖，坦誠地表達了中國的善意，同時在世界範圍内創造出和平發展的新大勢。
當然，暴露戰略意圖，常常是包含風險的。但是，如果一個戰略意圖已經成為符合時代潮流的大勢，那就是另外一回事了。此前，我們已經看到，日本在釣魚島挑起的争端、菲律賓挑起的黃岩島事件等一些妄圖影響中國和亞洲穩定發展的行動，都未能阻止住中國穩步發展、和平發展的大勢。美國為了維持自身霸權地位的“亞太再平衡戰略”、跨太平洋夥伴關系協定（TPP）、跨大西洋貿易投資夥伴關系協定（TTIP）也不可能遏制住中國的發展，更無法阻擋亞洲、歐洲、非洲借助各種協作機制進行更多的合作，包括超越地區性自由貿易區進行更高層次的、更透明的協同發展。正如廣告片《“一帶一路”倡議》中所言：“‘一帶一路’海陸兩條絲綢之路，起始于中國，是連接亞洲、非洲和歐洲經貿往來的橋梁和紐帶，關系到全球幾十億人口。”
中國希望讓自身的發展帶動更多國家和地區的發展，尤其是憑借中國作為亞洲大國的優勢，在不破壞現行國際經濟秩序的前提下創立新型合作機制，先帶動中國中西部内陸地區及亞洲其他落後地區的發展。我們從中國的主張看到一個偉大的理念正在形成：任何一個秘密發展起來的、名義上自由但實際上封閉的、排他發展的貿易區，不可能在未來的世界中擁有持久的生命力。類似“一帶一路”戰略這樣的透明開放的協助機制，正得到越來越多國家的歡迎和響應。近來，俄羅斯提出“融合之融合”的開放的協作機制思路，正是對中國“一帶一路”戰略強有力的呼應。正所謂，大勢所趨，大勢即成，唯有順應大勢，才有發展可能。這也是中國這次集中性戰略傳播活動的潛台詞。
從創造時代大勢這層意義上說，廣告片《中國，與你同行》和《“一帶一路”倡議》也是中國對“零和博弈”宣戰的檄文，振聾發聩，振奮人心。我們相信，世界上所有熱愛和平、追求美好生活的人們，都會理解中國的良苦用心。開創人類和平發展、協同發展、互聯互通、互赢共利的新紀元、新大勢，正是這次中國戰略傳播活動所表現出的強烈的戰略意圖。
責編：吳奇志