沈綠國務院新聞辦
《财富》世界500強排行榜是衡量全球大型公司最權威的榜單之一，每年發布一次。2015年7月22日發布的2015年世界500強企業名單中，中國上榜企業達到106家，比上年度增加6家，上榜企業數量穩居世界第二。美國上榜企業128家，數量與上年度持平。2015年世界500強的入圍門檻已經提高到237億美元，總收入提高到31萬億美元。企業的實力可以從入圍門檻上看出來，但企業形象則很難設定标準。500強企業各自形象也是千差萬别，榜單順序未必就是形象優良的排序。
企業形象是企業内外特别是消費者在記憶中通過聯想反映出的對企業整體感覺的感知，企業形象的塑造就是通過各種傳播手段向公衆推介企業自身的過程，目的是增強企業的被關注度和知名度，赢得公衆特别是利益相關方的認同。企業形象是企業的無形資産。之所以形象會千差萬别，與塑造宣介有很大關系。形象塑造是個系統工程，它涉及到工作機制的建立、宣傳平台和渠道的搭建、内容方式的運用，等等。本文從幾個案例出發，淺談企業形象塑造的角度選擇問題。