一、搭“台”唱好地方文化大戲
搭“台”唱戲，明星登場，影響巨大。因此，江西撫州市抓住紀念湯翁的機遇，發揮名人效應，搭好平台，舉辦具有國際影響力的系列活動，唱好了地方文化大戲。
在莎士比亞故鄉英國斯特拉福德郡，中國對外友協和撫州市政府等共同舉行紀念湯顯祖和莎士比亞逝世400周年研讨會暨“撫州文化周”。湯顯祖經典劇目《牡丹亭》《紫钗記》選段、撫州市非物質文化遺産、南豐傩舞、撫州市民間獨有的燈彩金溪手搖獅等節目逐一亮相，數萬名英國觀衆被極具江西特色的文化所深深吸引。在塞萬提斯故鄉西班牙馬德裡阿爾卡拉舉辦了湯顯祖圖片展，介紹了湯顯祖生平、藝術成就和故鄉撫州的情況。在美國矽谷，撫州與當地相關部門聯合主辦了座談會，并正在籌建矽谷湯顯祖紀念館。在澳大利亞悉尼中國文化中心，舉辦了“跨越時空的對話”——紀念湯顯祖和莎士比亞逝世400周年展。在湯顯祖故鄉撫州市，舉辦了論壇研讨、戲劇巡演、湯公故裡尋夢之旅、湯學專家文化考察、體育賽事、書畫交流、攝影比賽等20多項精彩紛呈的活動。在國内外舉辦的系列活動，讓撫州的對外文化合作從單向對話邁向雙向交流，從人員往來提升到文化合作的更高層次,開啟了撫州市同國外文化交流合作的新篇章。
二、借“勢”宣傳特色文化和發展成就
湯顯祖不僅是飲譽世界的戲曲大師，而且也是江西臨川文化的重要代表。江西省委省政府以及撫州市領導緊緊抓住中外共同紀念湯翁這一契機，拓寬渠道主動對外開展省情市情宣傳介紹，将江西優美的生态環境和經濟社會發展态勢介紹出去，将文化産品和服務推送出去，增強了文化開放的針對性和有效性。
一是開展面對面的宣傳推介。省委常委、宣傳部長和江西副省長先後會見了英國莎士比亞故鄉訪贛代表團和西班牙塞萬提斯故鄉訪贛代表團，并向客人介紹江西情況。撫州市委書記和市長在各項涉外活動中，則向境外國外客人着重介紹撫州的文化、生态、旅遊等方面的情況。二是拓寬外宣品發放渠道。撫州市委宣傳部、市委外宣辦對全市外宣品的制作實施業務指導，并會同涉外、經濟、旅遊、文化等部門，聯手制作一批高質量、多品種的外宣品。有關部門充分借助駐外辦事機構的涉外公務活動機會，積極發放各類富有特色的外宣品，不斷擴大外宣輻射面。
三是打造旅遊品牌。撫州市委宣傳部、市委外宣辦和旅遊部門利用本地得天獨厚的資源優勢，通過精心宣傳策劃，打造旅遊品牌，同時，在主要旅遊景區制作标準的中英文路牌标識和景點介紹材料，培養和提高導遊的外語水平，培育一批适合境内外遊客參觀考察和媒體采訪報道的對外宣傳基地。
撫州市文化演出團在莎士比亞故居花園演出三、借“嘴”講述撫州好故事
借“嘴”宣傳，往往能夠起到事半功倍的效果。2016年以來，配合紀念湯翁的系列活動，海外賓客紛紛來到撫州。有來自英國莎士比亞故鄉、西班牙塞萬提斯故鄉的政府官員，也有來自英國、西班牙、美國、加拿大、澳大利亞、厄瓜多爾、泰國、智利等國和港澳台的數百名湯學專家學者。撫州市熱心接待、周到服務，精心安排他們參觀考察湯顯祖紀念館、流坑古村、樂安古樟林、宜黃曹山寶積寺、譚綸文化公園、宜黃戲大劇院等文化勝迹，讓他們感受撫州“國家森林城市”“國家園林城市”“天然氧吧”的自然風貌。英國駐華使館區域合作處參贊羅克說，此次撫州隆重舉辦紀念湯顯祖的整個活動非常成功，擴大了中英兩國在軟實力方面的交流互動。英國斯特拉福德區議會議長克裡斯托弗·聖表示，湯顯祖和莎士比亞的作品影響深遠，希望通過大家的共同努力使它們傳播得更廣。斯特拉福德區和撫州已正式簽訂了締結友好城市關系協議，期待進一步加強兩地的交流與合作。西班牙工商聯第一副主席、馬德裡大區工商聯主席胡安·巴勃羅·拉紮羅表示，這次活動對推進兩地文化發展、促進曆史文化傳承，将産生積極的作用，也為今後的進一步合作打下了堅實基礎。此外，智利、西班牙、泰國等駐華使館官員以及不少境外國外專家都紛紛贊美撫州獨特的曆史文化和優美的自然環境。
四、借“力”傳播撫州好聲音
講好故事，傳播好聲音，離不開媒體的力量。2016年，江西省政府新聞辦通過舉辦新聞發布會、邀請媒體實地采訪、借助媒體做好專版廣告等方式，全方位擴大對外宣傳報道。
1.精心策劃舉辦三場新聞發布會。2016年3月，由江西省政府在北京人民大會堂主辦了湯顯祖逝世400周年紀念活動新聞發布會；8月，由撫州市政府在美國矽谷舉辦了紀念湯顯祖逝世400周年新聞發布會和座談會；9月，撫州市政府在撫州舉辦了“2016年湯顯祖逝世400周年紀念活動暨第三屆中國（撫州）湯顯祖藝術節新聞發布會”。三場新聞發布會先後邀請100多家境内外媒體采訪報道，發稿數百篇。
2.精心安排媒體記者實地采訪報道。去年以來，通過邀請和主動來撫州進行實地采訪報道的境内外媒體記者絡繹不絕。為了更好地發揮這些媒體的宣傳作用，撫州市委宣傳部、市委外宣辦一方面有針對性地準備了豐富的背景材料，另一方面根據媒體特點和記者的要求，精心設計報道主題，科學安排采訪線路，選擇協調采訪重點，為記者深入采訪提供便利。
3.積極開展專版和廣告等宣傳。先後在香港《大公報》《文彙報》和歐美華文媒體開展專版宣傳；在中央電視台做了為期一年的紀念湯顯祖逝世400周年廣告宣傳和“百家講壇”“城市一對一”兩期宣傳介紹湯顯祖和撫州文化旅遊的專題節目；在國外遊客較多的北京王府井大街制作大型戶外LED廣告。同時，在新媒體平台上，開展征集紀念湯顯祖逝世400周年活動口号和開展有獎問答活動；在“湯顯祖藝術節”期間舉行湯顯祖紀念币和湯顯祖逝世400周年紀念郵票首發式等。各種形式的宣傳推介，有效地擴大了紀念湯顯祖活動的影響力，提升了撫州的知名度。（作者供圖）
責編：吳奇志