一、“傳統媒體+新興媒體”融合發力
一方面，借助傳統媒體傳播煙台城市形象。積極參與“好客山東”“好品山東”捆綁營銷聯合推介，加強與中央廣播電視總台、《人民日報·海外版》、《中國日報》、中國新聞社、國際在線等主流外宣媒體的合作，通過開設專欄專題、刊播城市形象廣告語等形式宣傳推介煙台；與新華社合作，持續在美國紐約時報廣場和海内外與煙台關聯度高的城市戶外大屏上播放城市形象宣傳片；與香港主流媒體合作，在每年“香港山東周”期間，制作播出系列報道，集中推介煙台。另一方面，借助新興媒體不斷拓寬對外傳播渠道。2015年4月開始與中國日報社合作，開通運營“仙境煙台英文網”，開設“煙台政務、煙台财經、聚焦煙台、煙台文化、遊在煙台、國際交流、精品園區、縣區之窗”等十幾個特色欄目，年均累計訪問量達6000萬人次。與新浪、騰訊等合作，精心做好煙台發布政務微博微信的内容更新和運營維護。與今日頭條開展了“了不起的城市——仙境煙台”大數據發布活動。積極引導本地權威媒體客戶端、政務微博、官方微信、自媒體進行跨平台融合運營。在@煙台發布、煙台旅遊微博微信、大小新聞網、膠東頭條等持續推出“金秋十月·煙台蘋果紅了”“仙境海岸·醉美煙台”“煙台人真幸福”“奔向北緯37度”“喜迎十九大圖說煙台新變化”等系列主題宣傳，開展了“煙台優秀攝影圖片征集”“大美煙台精彩無限”優秀城市影像征集、“鏡觀煙台”年賽等活動，把舉辦活動的過程轉化為城市形象宣傳的過程，全方位、多角度、立體化地展示仙境煙台的良好城市形象。
二、“重大事件+重要活動”借勢借力
依托煙台市舉辦的國際葡萄酒博覽會、國際果蔬食品博覽會、APEC中小企業博覽會、亞歐旅遊合作發展論壇、中韓FTA經貿會議、煙台中韓産業園、新舊動能轉換等重大主題和經貿文化活動，采取“積極請進來”和“主動走出去”相結合的辦法借勢借力、借船出海、借梯登高，進一步拓寬對外傳播渠道。舉辦“亞洲媒體聚焦煙台”集中采訪活動，邀請孟加拉國《每日星報》、馬來西亞《星洲日報》等11個國家13家媒體的外國記者來煙台采訪報道。圍繞打造國家曆史文化名城，邀請中央新聞單位、香港媒體駐魯分支機構、知名博主來煙台舉辦采風活動，宣傳煙台曆史文化風貌、傳承保護政策和經驗成果。抓住中韓自貿協定簽訂的有利時機，與《山東僑報》和《金橋》雜志合作推出韓國元素在煙台專版、專刊。在韓國銀川至首爾國際機場高速路和煙台蓬萊國際機場設立“中國·煙台中韓産業園”戶外廣告牌，在北京和韓國首爾分别召開高規格的新聞發布會，設計制作《仙境海岸·陽光煙台》韓文版招商宣傳片和中韓（煙台）産業園宣傳片，邀請韓國《中央日報》、韓國國家廣播電視台（KBS）、韓國聯合通訊社、《文化日報》《亞洲日報》等韓國主流媒體記者來煙台采訪報道等，進一步提升了中韓（煙台）産業園的對外知名度和影響力。2017年以來，我們還精心打造了“媒眼看煙台”系列主題對外宣傳品牌，圍繞新舊動能轉換、“一帶一路”倡議、制造業強市、人才強市、鄉村振興等重大主題，與新華社、《中國日報》《中國報道》等主流媒體合作，先後舉辦了“媒眼看煙台·聚焦新舊動能轉換”“媒眼看煙台·聚焦‘一帶一路’産業生态”“媒眼看煙台·聚焦海洋強市建設”“媒眼看煙台·聚焦制造業強市建設”等大型主題采訪報道活動，借助各級各類媒體的影響力，面向海内外廣泛宣傳推介煙台經濟社會發展成就。
2017年6月，“亞洲媒體聚焦煙台”采訪團一行采訪蓬萊仙境。三、“産業優勢+城市形象”精準傳播
從2015年開始，我們着手城市綜合宣傳推介工作的研究策劃，煙台市委、市政府制定下發了《關于做好煙台城市綜合營銷工作的意見》，整合力量、整合資源、整合資金、整合渠道，把産業優勢與城市形象結合起來，借助大數據分析，以海内外與煙台旅遊、購房、商務和資金往來等互補性較強、關聯度高的城市為營銷對象，主動出擊，靶向滲透，實施城市形象的精準宣傳推介。先後在北京、上海、杭州、三亞、西安、蘭州、呼和浩特、哈爾濱、長春等城市，以及日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國等國家，圍繞“宜居宜業宜遊”和“促進文化旅遊、促進城市建設、促進招商推介”的目标，組織開展了系列城市綜合宣傳推介活動。活動中，外宣辦充分發揮牽頭部門作用，各級各有關部門積極參與、協同作戰，各級各類媒體密切配合、整體發力，奏響了城市綜合宣傳推介的交響曲。與此同時，我們還相繼在北京、哈爾濱、呼和浩特、烏魯木齊、西安、鄭州、海口、三亞、濟南、泰安、首爾、紐約等國内外多個城市主要線路的公交車體和繁華路段的電子顯示屏、戶外廣告牌，以及濟南西站、北京南站、煙台南站、煙台蓬萊國際機場進出口處電子顯示屏、景觀燈箱中投放城市形象主題廣告，增強了城市綜合宣傳推介的效果，提高了城市的知名度和影響力。
四、“特色資源+外宣精品”講好故事
畫冊、視頻等外宣品都是講好城市故事、傳播城市形象的重要載體，容易被海内外受衆所接受。近年來，我們按照“出精品”的要求，先後制作出版了《印象煙台》新版大型外宣畫冊、中英中韓兩個版本的《選擇煙台共赢未來》招商畫冊、《仙境海岸魅力煙台》宣傳折頁、《來煙台做神仙》城市文化口袋書等出版類外宣品，全面展現了煙台最新城市面貌和最新城市發展成果。我們還通過公開招标的方式，策劃制作出版了新版《仙境海岸魅力煙台》城市形象宣傳片和新版《選擇煙台共赢未來》招商宣傳片。與此同時，我們還深入挖掘紅色文化、海洋文化、葡萄酒文化、仙道文化等地方特色文化資源，設計制作了多版本的畫冊、折頁、明信片、宣傳片、微電影等外宣品，與中國民主法制出版社和煙台大衆網合作分别開展了“仙境煙台”百部短視頻、“守藝·傳承——煙台非物質文化遺産”微視頻攝制制作與展播等活動。相比較而言這些短小的微視頻更具有一種獨特的真實性和感染力，傳播效果更好，每一部微視頻一經推出，點擊量、浏覽量都很高。此外，我們還與山東省《走向世界》雜志社合作，每月推出一期《仙境煙台》專刊，從而形成了各具特色、各展所長的外宣品制作與傳播矩陣。另外，我們還積極探索以紀錄片的形式講好煙台故事、傳播好煙台聲音，先後與中央電視台、山東電視台等權威主流媒體合作拍攝制作了《煙台開埠》（10集）、《膠東烽火》（12集）、《煙台開放》（10集）三部大型電視紀錄片，全面展示煙台從開埠、解放到改革開放一百多年的曆史巨變，形成了獨具特色的膠東文化“三部曲”。以紀錄片的形式傳播城市形象的做法，被山東省委宣傳部确定為2016年工作創新典型。2017年5月份，在面向社會公開征集和專家論證的基礎上，我們還首次确立并使用主題突出、特色鮮明的城市形象标識，推薦給各部門在招商推介、文化交流、節慶會展、體育賽事、旅遊推介以及各類公益性活動中廣泛使用，成為宣傳推介煙台的一張靓麗名片。（作者供圖）
責編：吳奇志
《印象煙台》是煙台市城市外宣畫冊的最新力作