一、俄羅斯媒體涉華輿情形态
2016-2017年，筆者共搜集整理了395篇、1829條俄羅斯媒體涉華輿情資料，重點關注俄羅斯主流電視台及通訊社、報紙等媒體的涉華報道，包括俄羅斯衛星新聞網、俄新社、俄通-塔斯社、俄羅斯國家電視台新聞頻道（Russia-24頻道）、獨立電視台（NTV）、俄羅斯第一頻道、《俄羅斯報》《消息報》《獨立報》《生意人報》《共青團真理報》等媒體，其中以觀察評論文章為主。在搜集整理資料的過程中，筆者發現，近兩年俄羅斯主流媒體涉華報道中正面與積極的報道明顯增多，這是涉華報道的主流。這種現象，順應了中國發展和國際影響力持續擴大的潮流，也從一個側面真實地反映出近年來中俄兩國關系持續向好的發展趨勢。
對中國社會發展成就和日益擴大的國際影響力給予熱情贊賞和積極評價，這是俄羅斯涉華輿情顯示出的首要特點。多年來，俄羅斯主流媒體一直對我國在改革開放中取得的成就表現出濃厚的熱情和極大的關注，報道态度積極，報道頻次逐年增加。尤其是近兩年來，俄羅斯媒體對我國的國防、科技、經濟社會發展成就的報道顯著增多，而且評價較高。對我國在國際和地區事務中發揮的作用多有贊譽。近兩年，俄羅斯媒體對中國文化傳播、影視發展等方面的報道也越來越多，報道内容涉及俄羅斯中國電影節、北京國際電影節、中國圖書、影業發展等。不僅報道範圍廣，而且有些報道還不乏深度分析，顯示出俄羅斯媒體對中國文化事業發展的熱忱和重視。2016年12月26日，俄羅斯《論據與事實》周報的文章稱，中國影院數量打破世界紀錄。報道認為，中國大陸擁有40,917家影院，比美國要多出158家。這篇報道更引用統計數字說明，最近一年中國每天都有26家新的影院開業，同比增長18%。根據中國國内專家的意見，這與中國人生活水平的不斷提高以及消費者社會的逐步建立有關。
尊重中國的發展事實，以客觀、公正的态度報道中國，這是俄羅斯涉華輿情的另一個顯著特點。從20162017年俄羅斯媒體涉華報道中可以看出，俄羅斯大多數主流媒體的涉華報道普遍比較客觀，尤其是對兩國政治、經濟關系的報道。對中國在國際社會關系中所持的立場，俄羅斯主流媒體也能給予理解，其相關報道盡量秉持一種客觀、公正的态度。例如，2017年11月6日，俄羅斯《消息報》刊登文章稱，中國在世界經濟和政治中的實力不斷增強，已經成為無可辯駁的事實。中國未來的進步或将促進國際秩序向新的、更公平、公正的狀态過渡。中俄兩國的雙邊關系也一直是俄羅斯媒體關注的興趣點所在。2017年4月6日，俄羅斯衛星新聞網發表評論文章稱，特朗普的“美國優先”難以阻止習近平的“中國夢”的實現。接受俄羅斯衛星通訊社采訪的專家們不同意關于中美關系危言聳聽的預測。俄羅斯世界經濟與國際關系研究所專家沃洛金認為這種觀點感情色彩太重，報道有些誇張。沃洛金說：“一個是讓美國再次偉大，另一個是中華民族的偉大複興。這都是些激勵性的口号。實質上，這裡指的是，習近平和特朗普未來将更加關注自家的事，緻力于國内發展。相應地，這裡不可能有外部的沖突。習近平和特朗普的表态，有時是友好的，有時在某種程度上又是強硬的，這是一個硬币的兩個面。美國持強硬立場，中國頂住打擊，這些都是在為談判做準備。會談會觸及每一個具體的問題。他們會考慮到每一方的優勢和弱點。”媒體引用的這些評價和看法顯然不失客觀和公允，其中不難窺見媒體的态度和傾向。俄羅斯媒體還就中國經濟發展對俄羅斯起到的引領作用進行了客觀與公正的報道。例如，2017年12月22日俄羅斯《消息報》發表了題為《中國電商帶動俄羅斯網購用戶增長》的文章。文章說，俄羅斯“Yandex市場”電商平台與GfK調查研究所聯合發布的《俄羅斯網購用戶研究》報告稱，中國電商帶動了俄羅斯網購用戶的數量增長。用戶人數增長主要依靠國外電商，一年内，在俄羅斯網店購物的消費者所占份額下降。但是，中國電商的受歡迎度持續增長，57%的受訪者表示曾在過去12個月内在中國網店購物，比去年同期增長6%。俄羅斯電子商務協會表示，中國網店越來越受歡迎。諸多類似的報道均顯示出，近年來，俄羅斯主流媒體涉華報道主流形态是正面和積極的，由于中國在國際社會扮演着越來越重要的角色，加上中國自身的全方位發展等因素，這些都為俄羅斯媒體的涉華報道起到了導航作用。
值得肯定的是，即便是涉及對我國出現的一些社會問題的報道，俄羅斯主流媒體也盡量予以客觀報道，不妄加評論和猜測。例如，2017年10月17日，《俄羅斯報》發表了題為《中國網絡經濟發展帶來網絡詐騙》的文章，文章說，2016年，浙江麗水警方破獲一起遍布中國12個省份的網絡詐騙案，有數萬人中招。據統計，涉案資金高達2400萬元。警方展開行動，抓獲了大約1000名嫌疑人，沒收了數百台電腦、手機和240張銀行卡。僅在2016年，就破獲了8.3萬起案件，抓捕了19,000多人，返還資金超過3.6億元人民币。這樣的報道，應該說是真實而客觀的。
從2016-2017年俄羅斯媒體涉華報道中可以看出，雖然正面與積極的報道是主流形态，但是，中國在發展中面臨和出現的不平衡、不協調等問題也受到了俄羅斯媒體的關注和報道。對這些問題的關注程度、媒體的選擇角度、文字間隐現出的種種心态，是值得我們深思的。比如有些俄羅斯媒體在對中國内政外交及面臨的難題進行解讀和預判時，其報道模式往往是以開放式的結尾提出問題，進行觀望甚至臆測。
另外，俄羅斯媒體在對中俄兩國經貿、旅遊等方面的報道中往往将本國在這些領域的落後和損失歸咎于中國，而不從自身查問題、找原因。還有，随着當前中國的國際影響力不斷上升，俄羅斯對于中國的經濟、軍事、外交實力增長也多少會感到威脅或擔心，有些媒體在涉華報道中會參雜一些複雜情緒和心态。
二、俄羅斯媒體涉華輿情與中國形象
顯而易見，近兩年來俄羅斯輿論的對華認知由廣而深。這得益于我國社會、經濟的持續發展和綜合國力的提升，也與中俄兩國關系的持續向好發展以及俄羅斯媒體人的觀念、心态變化等不無關系。在俄羅斯媒體對中國的關注、報道中，中國形象日益高大。一個強大的現代化的中國是俄羅斯媒體無法回避甚至無法小觑的報道對象，也是它們要面對的不可忽視的國家。友好近鄰，是俄羅斯媒體對中國的基本态度，也是俄羅斯國民的基本認知。2017年2月8日，俄羅斯衛星新聞網發表文章稱，三分之一俄羅斯人準備在中美關系惡化時支持中國。報道稱，全俄社會輿論研究中心進行的一項民調結果顯示，33%的俄羅斯人準備在中美關系惡化情況下支持中國。同時，29%的受訪者準備謹慎支持中國，不介入沖突并與中美兩國發展關系。公開支持中國的受訪者占4%。同時，53%的受訪者主張，如果中美關系惡化，俄羅斯應保持中立。隻有6%的受訪者建議給予美國方面有些支持。此外，調查還顯示，将中國視為俄羅斯戰略和經濟夥伴的俄羅斯人已從2005年的34%上升到50%。近30%的俄羅斯人認為中國是俄羅斯的友邦。根據民調，隻有10%的俄羅斯人認為中國是經濟或政治領域的競争對手，5%的人相信中國是敵人。俄羅斯民衆對俄中關系的前景也非常樂觀，37%的受訪者認為，中國幾十年内都會是俄羅斯的盟友，38%的受訪者認為中國會是個親密夥伴。全俄社會輿論研究中心總經理瓦列裡·費奧多羅夫表示，與10年前相比，現在俄羅斯人對中國的态度更加友好，基本沒有恐懼感。由此，我們可以這樣認為，俄羅斯媒體所展示的中國形象，顯然是一個具有強大的經濟實力、堅強的民族自信、充滿發展活力的中國。
整體來看，近兩年俄羅斯主流媒體涉華報道的基本面處于一種積極友好的發展态勢之中，也正處于俄羅斯媒體涉華報道的最好時期。中國國家形象在俄羅斯整體呈上升趨勢，俄羅斯民衆對中國的認同感也逐漸加深。這對于我們增強民族自信，加快發展具有重要的啟示意義。
首先，中國自身的發展對俄羅斯媒體涉華輿情變化起到了重要作用。中國是世界第一人口大國，GDP穩居世界第二，對世界經濟增長貢獻率超過30%。當前，世界處于大發展大變革大調整時期，對此，習近平總書記對新時代的中國特色大國外交進行了頂層設計，明确了積極發展全球夥伴關系、積極促進“一帶一路”國際合作、積極參與全球治理體系改革和建設等重要任務，提出了構建人類命運共同體的重要思想和主張，向世界宣示中國與世界同行，共同構建人類命運共同體。有學者據此做出了這樣的判斷：中國的國際地位和國際影響力進一步提升，中國在國際舞台上發揮的作用與影響更受矚目，對國際涉華輿論的生态起到了積極影響。國際輿論中理性看待中國發展及作用的觀點增多，國際涉華輿論形勢總體對我有利。①
其次，中俄兩國是全面戰略協作夥伴關系，近幾年兩國關系呈現持續向前發展态勢，兩國間連續舉辦中俄國家年、中俄旅遊年、中俄媒體交流年、中俄地方合作交流年等活動。尤其是在2016-2017年，兩國舉辦中俄媒體交流年，雙方媒體逐步擴大交流合作，俄羅斯媒體加大了對中國的報道力度，使俄羅斯民衆更加關注中國。
最後，中國形象在俄羅斯媒體和民衆中的提升也離不開中國自身對外傳播力度的加強和媒體的日益國際化。習近平總書記指出，中國需要更多地了解世界，世界也需要更多地了解中國。這就需要媒體在塑造國家形象方面發揮重要作用。應該努力以當代中國價值觀念來展示中華文化獨特魅力和國家形象，努力提高國際話語權。隻有不斷提高我國媒體的實力，擴大影響力，才能抓住國際新聞傳播中的主動權，使中國媒體的公信力得到真正的提升，擴大中國媒體的話語權，把國際輿論引導到有利于中國的軌道上來，逐步修正西方對于中國形象的歪曲和誤讀，在國際上樹立中國的良好形象。②
分析探讨俄羅斯媒體涉華輿情特點也有利于我們進一步開展對外傳播工作。通過外媒塑造中國形象，既需要國家關系的不斷調整發展和培育，需要國家實力的增強，需要兩國人民的友好交往，也需要我們的外宣媒體及時、真實地向域外傳達新時代中國日新月異的變化信息和聲音。2016年12月31日，中國國際電視台（中國環球電視網，CGTN）全新開播亮相，2018年3月，中央廣播電視總台的成立，又為我們的對外傳播工作搭建了一個新的發展平台。作為肩負着對外傳播重任的外宣旗艦媒體，CGTN努力向“打造具有較強國際影響”的外宣旗艦媒體快速邁進。俄語頻道作為CGTN對俄傳播的電視平台，擔負着參與推動中俄全面戰略協作夥伴關系發展的國家使命。2017年，俄語頻道充分發揮主流媒體“聯接中外、溝通世界”的作用，繼續推進以國際合作帶動國際傳播的戰略思路，加強與俄語國家主流電視台和媒體機構的合作互動，着眼于強化和提升CGTN在俄羅斯及中亞地區的涉華輿論引導能力，努力提升中國國家形象。我們需要在充分了解分析俄羅斯涉華輿情特點的基礎上有的放矢，從國家層面的内政外交、政治、經濟、文化、民生等方面講好中國故事，傳播好中國聲音，樹立國家新形象。要加強評論、突顯觀點，努力在中國議題和國際事務上發出中國聲音，争奪國際輿論場。通過多個新聞和評論欄目以不同形态、不同角度影響和引導俄羅斯媒體輿論。訪談節目可采用“圓桌論壇”形式，邀請中外多名嘉賓進行現場觀點碰撞，激烈交鋒，在站穩中國立場、把握于我有利的前提下盡可能展現多方觀點，增強評論銳度和力度。打造主持人或評論員微視頻短評節目，在新媒體社交平台精準投放，以一針見血式的點評回應俄羅斯涉華輿情。要創新對外傳播方式，借“外嘴”說話，發揮外籍記者和海外報道員優勢，提升國際化表達水平，讓俄語國家地區受衆更容易理解和接受中國故事、中國觀點。要堅持“電視主打、移動優先”的融媒體發展戰略。在突發事件、重大事件的報道中，記者應率先為新媒體平台發稿，及時有效發出中國聲音、中國觀點，開辟國際網絡輿論場。要加強對俄羅斯媒體涉華輿情監測和分析工作，對俄主流媒體涉華報道第一時間做出反應和反饋，直接作用于報道内容，助力有效對俄傳播，為提升中國國家形象做出應有的貢獻。
「注釋」
①陳燕：《境外媒體涉華輿論年度分析報告（2004-2013年）》，外文出版社2014年版，第249頁。
②王預震：《我國國家形象塑造存在的問題及對策》，《江蘇社會主義學院學報》2014年第2期。
責編：李倩