為切實加強聯盟運作的針對性，我們進行了兩方面的調研：一是文獻調研，對黨的十八大以來日本出版中國主題圖書情況進行梳理，借以深入了解市場現狀、趨勢和需求，為聯盟加強和改進選題策劃提供重要指導；二是項目調研，對日本川和平财團在華聯合多家出版社發起“閱讀日本”書系項目運作情況進行調研，借以分析其得失，為聯盟所鑒。在調研基礎上，提出加強聯盟對日外宣出版針對性、創新本土出版模式的措施，切實提高對日外宣出版專業化水平。
一、對日本出版中國主題圖書的調研分析
日本每年出版中國主題圖書的數量之多，難以具體統計，但其出版規模大緻可通過一些技術手段側面反映。僅以“中國”為關鍵詞在亞馬遜日本網站（Amazon.co.jp）檢索，可得2018年已出版中國主題圖書323種。黨的十八大以來，2013年至2017年年均出版規模穩定在1100種左右（如表1①）。
但是出版規模并不足喜。有學者研究認為，日本中國主題圖書雖多，但有兩點特征值得注意：一是厚古薄今，中國古代文學、曆史、思想類偏多；二是對現代中國的認識有片面性、獵奇性，反映陰暗面的書籍更有市場。②
進一步檢視近五年來所出版的圖書，更可發現日本中國主題圖書出版的特點：（1）涵蓋面廣，覆蓋了亞馬遜日本所列的20多個門類；（2）緊追熱點，今年4月時已有關于我國修憲的圖書在售，可見其反應速度之快；（3）關注我國當前政治、經濟、社會的圖書常常成為話題之作，以“習近平”“中國共産黨”為主題的出版物數以百計，關于戶籍、放開二胎等社會熱點話題的圖書也得到較高關注。
二、對“閱讀日本”書系項目的調研分析
中國主題圖書出版聯盟的策劃發起，受到“閱讀日本”書系項目的啟發。“閱讀日本”書系近十年的經驗，足可為中國主題圖書出版聯盟的運作提供借鑒。該項目始于2009年，由川和平财團會長川陽平提議，川日中友好基金出資，社會科學文獻出版社牽頭組織三聯書店、北京大學出版社、南京大學出版社、世界知識出版社、上海交通大學出版社和新星出版社共同開展。在近十年的時間内，該項目翻譯出版了100餘種日本圖書，内容涵蓋日本的政治、經濟、文化等各個領域，為中國讀者了解當下日本的社會生活及文化提供了豐富的優質讀物。
該項目在運作中有幾個特點：（1）嚴格選目，成立了以中日學者為主體的選書委員會，因此所選圖書多為學術圖書，不乏艱深專業的大部頭；（2）不拘形式，所有圖書在開本、裝幀、設計等方面未作統一要求，僅是封面上要求添加統一标識；（3）活動多元，包括文化互訪、學者交流等，與川日中友好基金支持的其他中日文化交流活動相呼應。
盡管持續時間已近十年且尚在繼續，成果不可謂不豐碩，但我們仍可從中檢讨“閱讀日本”書系的不足。主要是出版機構單一，參與出版社幾乎全是教育、學術類出版社；加之嚴苛的選目機制，重視專家學者意見而輕忽出版社意見，造成選題過于學術。不僅翻譯出版難度大，而且在大衆市場缺乏好的銷售表現，各出版社因而也漸漸動力不足。此外，該項目重出版、輕營銷，缺少統一、聯動的營銷策劃，也令各社無從發揮。從調研了解的情況所知，目前日方财團投資意願明顯減弱，已開始大幅降低投入，如無重大調整，該項目的現有出版規模将難以維系。
三、關于聯盟運作的思考與建議
通過上述調研，我們得出以下四點結論：
1.在日本圖書市場，中國題材圖書不僅數量大，而且覆蓋了幾乎所有品類。這可能是區别于歐美圖書市場的一大重要特征。因此，加強和改進對日外宣出版，重點不在于單純增加中國主題圖書的絕對數量，而是重在改變其結構，提高知華友華圖書的比例，是一次擴大“有效供給”的“供給側改革”。
2.日本有大量關注中國、了解中國的研究者、創作者和讀者。擴大“有效供給”，應考慮多種形式和渠道。既要輸出我國圖書内容、擴大我國作者和作品的在日影響，也要充分重視日本衆多知華友華人士的作用，注重培養知華友華的作者、編輯、書評人和出版人，通過他們實現知華友華内容資源的可持續創作和傳播。
3.聯盟應該是開放的平台。聯盟成立并步入正軌後，應吸納更多的中日出版社加入其中，以策劃出版更多品類的圖書。聯盟可以有專業化的領域和出版方向，但不能拘泥于小衆或學術出版，應着眼大衆出版市場，以期獲得更為廣泛的外宣影響。
4.在圖書出版之外，聯盟應以培養日本知華友華力量為長遠目标，策劃更多文化交流、教育培訓的項目和活動，久久為功，成為中日民間交流的重要平台。
綜合上述調研，我們認為，加強和改進我對日外宣出版，推動日本圖書市場中國主題圖書的供給側改革，十分必要；由新星出版社發起，聯合若幹日本出版社成立中國主題圖書出版聯盟，是一次可行的項目創新和有益探索。
多年來，因譯介出版日本文學文化作品，新星出版社與日本出版界建立了較多的業務聯系，且以促進兩國文化交流的良好形象為日本出版界、文化界所知。同時，新星出版社也培養建立了一支了解日本的編輯、翻譯隊伍。因此，新星社此次發起聯盟，希望在日本推動中國主題圖書出版，得到了岩波書店、東京大學出版會等多家出版機構的積極響應。還有些出版機構雖然因各種原因最終放棄以創始成員加入，但其中多有高管、編輯和版權人員表示贊賞和支持，并表達了待聯盟步入正軌後再推動加入的意願。
為推動聯盟順利運營，盡快推出成果，聯盟将重點做好以下三方面工作：
第一，确定适應市場的出版方向。将根據聯盟各成員方的選題積累，結合日本市場的需求，确定合适的出版方向。應兼顧古今，平衡好文藝文學與政治經濟社會的選題比例，協調好擴大“有效供給”和市場銷售的關系。特别是在聯盟起步階段，策劃确定2018—2019年重點選題，通過重點産品打開市場。
第二，調整完善聯盟結構，打造開放平台。目前，聯盟中日方出版社以學術、教育出版社為主。這固然保證了聯盟的品質，但為了進一步擴大聯盟的社會影響力，也應該适時吸納大衆出版社加入聯盟。聯盟正式運營後，應通過各種形式開展營銷推廣，甄選和吸收有較大影響力的大衆出版社加入。此外，為切實推動中國主題作品在日本落地，聯盟應以開放姿态對接國内出版界，歡迎優質作品通過聯盟平台走進日本市場。
第三，培養知華友華力量。要實現聯盟的長久運作，需要建立一支懂市場、懂外文的專業隊伍，也要在日本培養更多知華友華的作者、學者、編輯、翻譯、書評人、出版人等。為此，聯盟除了圖書合作，也可策劃中日互訪交流、交換培訓的項目。通過這樣的基礎性建設，為聯盟的長期運作奠定良好基礎。
「注釋」
①數據采集于2018年4月8日。以上數據均剔除了Kindle電子書。
②須軍、許慈惠：《從日本涉華出版物看中國文化走出去》，《外語教學理論與實踐》2015年第3期。
責編：吳奇志