摘要：近幾年跨境電商發展速度非常快，已經成為我國對外貿易的發展新趨勢，而雲南省地處面向南亞及東南亞的重要位置，本身具有非常大的發展潛力。本文通過對國家以及雲南跨境電子商務的現狀、雲南省發展跨境電商的優勢分析，指出其在發展過程中需要面對的問題和挑戰，從而進一步提出促進雲南省跨境電商發展的意見和建議。
關鍵詞：跨境電子商務；出口；電子商務引言
跨境電商即跨境電子商務，指的是不同國界或地區的交易主體通過電子商務平台進行交易、支付結算，并通過跨境物流進行貨物配送、完成交易的一種國際商務活動，包括出口和進口兩個層面的總和。本文主要分析的是前者。雲南省有向西南開放的獨特優勢，在國家大力支持跨境電子商務發展的時代背景下，雲南省要把握住這個機遇，積極推進雲南省面向東南亞、南亞的輻射中心建設。
1、發展現狀
1.1國内現狀
2013年開始國家陸續出台了一些利好政策以表示對跨境電商的支持，包括支持整個電子商務行業的發展。從“一帶一路”到“自有貿易試驗區”，跨境電商逐漸成為國際貿易合作的領域之一。在這些政策的帶動下，我國跨境電商業務蓬勃發展。
圖一數據來源：國家統計局備注：其中2016為預測數據圖一顯示2011年我國跨境電子商務交易額為1.6萬億元；2012年同比上升2.1%；2013年跨境電商的交易額為3.1萬億元；2014年這一數值增長到4萬億元，增長率約為29%；2015年，跨境電商交易規模達到5.2萬億元，占進出口貿易總額的17.6%。據商務部預測，2016年我國跨境電子商務交易規模有望突破增長至6.5萬億元。
表一顯示我國跨境電商總體是在穩定發展，目前仍以出口為主，進口隻占到一小部分。上述數據都表明我國跨境電商具有相當大的發展潛力，将成為我國外貿增長的重要一部分。
1.2雲南省現狀
2013年開始在昆明舉行的中國-南亞博覽會是雲南面向世界開放新的發展階段。前三屆中國-南亞博覽會外來投資金額都在不斷增長。四屆南博會雲南省簽約總金額大體也是在不斷增長的；同時，2016年6月11日，在昆明召開的“GMS跨境電商合作平台對話會暨企業聯盟成立大會”宣布GMS跨境電子商務合作平台企業聯盟正式成立，這些都為雲南的跨境電商發展提供了更加便利的條件。
圖二數據來源：中國-南亞博覽會官網2、優勢分析
2.1地理位置
雲南省處于中國西南邊陲，西南面與緬甸接壤，南面和老撾越南毗鄰，有8個邊境地州市，27個邊境縣市，與3個鄰國的6個省接壤。據統計，2016年1－4月雲南共17個口岸進出口總額達到45.3億美元，同比增長28.8%；貨運量688萬噸，同比增長34.2%。省内有5個國家一類口岸，12個二類口岸，以陸運口岸為主，其中最重要的口岸分别是通往緬甸的瑞麗口岸；中越重要的口岸——河口口岸每年貨物吞吐量約占雲南全省進出口總量的六分之一；中老邊境唯一的國家級口岸——磨憨口岸；通往東南亞最便捷的水運通道——景洪港、思茅港水運口岸。這些口岸的開放極大推進了雲南省發展跨境貿易，為雲南省建立本地化物流倉庫以及各類商品的物流配送提供便利通道。
2.2特色産品
雲南省由于特定的地質地貌和氣候條件，具有豐富的礦産、生物、水電和旅遊資源。雲南省主要出口産品包括磷及磷酸、化肥、農産品、有色金屬、服裝、其他紡織品以及機電産品和電力。産業結構和資源的限制使得有色金屬、磷及磷酸等這種資源型産品出口額逐漸下降，機電産品和農産品出口量逐步成為主要出口産品且具有較強的穩定性。其他主要出口産品還有雲煙、雲茶、雲切花、蔬菜、咖啡、橡膠等。我們要充分利用這些天然的資源和開放的優勢，對這些特色産品進行合理的整合、加工，走出一條具有雲南民族特色産品道路。
2.3政府支持
自2013年以來，雲南省商務廳以及昆明海關等相關部門緊跟國家政策，推出了一系列促進雲南跨境電商發展的政策和行動，使雲南跨境電商工作取得了非常大進展。2015年10月昆明跨境電子商務産業園的正式開工和預計2017年建成的昆明最大跨境電商平台都有效推進雲南跨境電商的進展。另一方面，昆明海關也積極配合相關部門工作，出台了貫徹落實“一帶一路”規劃部署若幹措施，全力支持雲南面向南亞東南亞輻射中心建設。
3、問題與挑戰
3.1品牌建設滞後
在21世紀高科技發展的今天，我國大多數企業仍然處在小規模、分散經營的階段，采用傳統粗放的生産經營方式，技術和管理水平不高，生産要素利用效率也比較低。産品多以批發而不是零售的形式進行銷售，導緻在雲南省出口産品中，國内、國際品牌缺乏的問題尤為突出。
3.2企業參與度低
據商務部2014年統計，雲南省10475家外貿企業中入駐阿裡巴巴進行電子商務的外貿企業僅200多家，進行跨境貿易的企業更是鳳毛麟角，更多是以個體的形式參與跨境貿易。這些數據都顯示了在電子商務貿易方面，雲南相關企業參與度不足。近一年來，随着阿裡巴巴入駐雲南本土農村電商，這種情況正在改觀。
3.3物流問題
物流是電商的靈魂，跨境物流是跨境電商的保障，但在雲南省還沒有一套标準的物流體系，這是由雲南特殊的地質地貌、特色産品和進行跨境電商主體共同決定的。雲南省地處雲貴高原，産品大部分是以高原特色農産品或農産品加工品為主，保質期短，物流要求高；另一方面，從事跨境電商業務的賣家大多是中小企業和個人，物流隻能依靠相應物流企業，但這些物流企業基礎設施不夠完善，加上海關監管條件比較嚴苛，導緻運送時間長且成本高，這一系列因素都直接或間接阻礙企業跨境電商發展。
3.4人才瓶頸
電子商務是近十年左右興起并發展的新興行業，跨境電子商務大發展更是隻有近五六年。人才大多集中在沿海一帶城市，很多地方都缺少跨境電商人才，包括發展相對滞後的雲南。另外一個因素就是語言障礙和國家之間的文化差異，這些差異也會影響跨境電商發展。雲南有着自然地理的區位優勢和相關政策支持，但缺少精通相關國家語言和了解相關國家文化人才進行相關溝通和跨境貿易。
4、意見與建議4.1整合相同産品企業
不同企業的内部關系合作化和一體化水平比較低，導緻雲南省從事跨境電商的企業多是批發大于零售，這種不正常現象使得不同企業産品之間高度同質化，缺少享譽國内外的本土品牌。針對這種現象，我們可以整合這些相同産品的小企業，對它們進行橫向合并，創建屬于該産品的品牌，使這些産品有一個統一形象，從而進行品牌營銷，提高品牌知名度，這樣有助于這些産品進入國際化市場。
4.2提高企業參與度
雖然絕大部分企業對于跨境電商發展持肯定态度，但是如何實施知之甚少。如今，許多企業經營理念還是相對落後，對于開展跨境電商的目的，步驟，需要條件等認識不到位。針對這種現象，國家和雲南省需要協調相關部門間的工作，盡快研究出台促進企業發展跨境電子商務的相關優惠政策；同時需要确定和省政府和有關部門合作的重點扶持企業，形成示範效應，推進省内企業發展跨境電商。
4.3建立本地化物流體系
雲南應該抓住與南亞和東南亞國家毗鄰的地緣優勢，發揮電子商務集群效應，在省内建立标準化和規模化的園區，讓所有跨境電商的賣家、服務商和相關物流公司都進駐。同時和各個進出口國家協同建立海外倉庫，全國各地需要出口到東亞、東南亞的商品先統一運到昆明物流園區，在昆明進行報關，然後通過國際物流經雲南省各個通商口岸運到相應國家當地對接的物流倉庫，再進行派送。這樣不僅降低了個人以及企業的物流成本，還有利于拓展海外市場。
4.4培養跨境電商人才
截至2015年12月31日，雲南省網民數為1761萬人，互聯網普及率為37.4%，網民規模增速為7.2%。這些數據表明雲南互聯網發展具有相當大上升空間。雲南省政府和相關部門一是進一步提高互聯網的普及率；二是出台相關優惠政策鼓勵企業和各地高校聯合培養跨境電商高級人才指導企業進行進出口貿易；三是積極從電子商務發達地區引進跨境電商人才創辦跨境電商服務企業，這類服務企業一方面可以通過與本地企業進行合作，另一方面可以和政府合作開展跨境電商人才培訓工作，從紙上談兵轉為實踐操作，企業給他們提供實戰的平台。通過這些方式，不僅可以進行跨境電商人才的培養，也提高了企業參與跨境電商的積極性。
5、結束語
雖然跨境電子商務近幾年才興起，但是發展狀況良好。國家為推動跨境電子商務出口業務的發展，出台了一系列相關政策。雲南省電子商務的發展也緊随時代腳步，不隻局限于國内，也逐漸開始拓展海外市場，但任重而道遠。綜合來看，雲南省發展跨境電子商務的潛力巨大，優越的地理位置和廣闊的國外市場，對于雲南省企業來說都是擴大國際市場的機會。
參考文獻：
[1]李遲.跨境電商問題、對策與發展趨勢研究[N].浙江工商職業技術學院學報.2015：25-28
[2]劉應波.“橋頭堡”戰略下雲南跨境電子商務研究與發展探索[J].電子商務.2015：40-42.
作者簡介：
趙毛毛，學生，現就讀于雲南财經大學商學院電子商務專業；
晏建學，高級實驗師，現就職于雲南财經大學商學院，研究方向：組合與運籌優化；商務數據分析與信息安全。