摘要：在市場經濟和互聯網的快速發展推動下，跨境電商也迅速發展，目前主要涉及在食品、化妝品等領域，醫藥行業全類産品的跨境電商則顯得較少，是因為醫藥産品是一種特殊的商品，本文拟對醫藥産品的特點和現有的醫藥貿易市場情況進行分析，探索發展醫藥産品跨境電子商務公共平台的模式。
關鍵詞：醫藥；電子商務；跨境電子商務引言
跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平台達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品，完成交易的一種國際商業活動，與傳統的貿易相比較，突破了邊界的限制，更盛行的發展了數字化産品和服務，同時也提高了交易的效率，免去了過多的中間環節。2014年可以說是跨境電子商務的元年，國家多次發布關于跨境電商的利好政策，首次批準了重慶、上海、杭州等5個城市為跨境電商試點，各種類型的跨境電商平台運營而生，如天貓國際、洋碼頭等，各平台上主要以食品、輕紡品、化妝品的個人消費者交易為主，基本沒有涉足醫藥産品的交易。醫藥産業在我國作為融合一、二、三産業為一體的特殊産業，正逐漸成為戰略性新興産業的重要組成部分，2013年我國就已成為世界第二醫藥大國，到2020年有望躍居世界第一醫藥大國。那麼，在醫藥貿易市場，我們是否可以建立跨境電子商務公共平台呢。
1、醫藥跨境電子商務平台的必要性
2015年我國醫藥外貿突破千億美元大關，同比增長了4.73%，其中，西藥類産品作為外貿主力軍，出口額達315億美元，同比增長3.03%，器械出口211億美元，同比增長5.73%，中藥類産品出口37億美元，同比增長4.95%，其他産品如保健品出口同比增長2.7%，制劑出口同比增長8.8%，在細分領域中，制劑産品和器械出口勢頭也十分強勁。從貿易市場分布看，進出口市場都主要集中在歐洲、亞洲和北美，從國内醫藥産業地域分布顯示，醫藥生産主要集中在環渤海、長三角、珠三角和東北地區，并向中西部地區發展聚集。醫藥貿易未來雖然受整體經濟和産業結構調整的影響，但仍是整體呈低速增長的趨勢，特别是在國産醫療器械和藥品等高端産品領域的增速和份額會持續擴大。
1.1市場的需求醫藥貿易在大好形勢下仍呈現出一些客觀情況，盡管國際市場的剛性需求存在，但在國際貿易中，由于各國經濟水平、風俗習慣和傳統文化等區别較大，醫藥市場主要集中在發達地區，欠發達地區具有消費潛力卻又未完全開發，這就形成了不同市場分布的廣泛性和對醫藥産品需求的多樣性；又由于管理手段、技術水平和資本實力的差異，存在某些戰略布局失誤、缺乏自主創新品牌、遭遇貿易壁壘困擾等現象，因此醫藥産品的市場和價格競争越來越激烈，貿易雙方會因為彼此信息不透明，購銷渠道有限等原因無法占有更多市場份額或是獲得性價比更好的商品。因此需要一個公共平台，解決信息不對稱，資源分散的問題。
1.2行業的需求醫藥産品是一種特殊的商品，具有生命關連性、公共福利性、高質量性、高度專業性、品種多樣性等特征，在流通中對其質量安全、供應保障要求較高，在醫藥産品進出口貿易中，傳統的流通模式是本國生産商->本國批發商->本國進出口代理商->出口國代理商->出口國批發商->出口國零售商->消費者，流通環節較多，流通成本一直居高，因此，需要建立一個第三方的公開透明的公共平台，整合商流、物流、信息流和資金流，提供醫藥商品貿易的交易、結算、物流配送的全程服務。
2、醫藥跨境電子商務平台的介紹
在探索醫藥跨境電子商務平台前，先分析下傳統醫藥貿易的兩個特點：
一是醫藥産品的生産的集中性和消費的分散性。醫藥産品生産主要分布在大中型城市，又根據不同的産品特性具有不同的地域分布特征，而醫藥産品的消費則具有較大的分散性，遍布全球各個角落，覆蓋各個層次的群體。
二是醫藥産品的生産的穩定性和消費的多樣性。醫藥産品生産周期、生産質量和數量相對均衡，不易受自然條件影響，而消費者需求選擇性強，彈性大，易受經濟水平、教育文化等因素發生改變。
根據上述特點，建立醫藥跨境電商公共平台則需解決信息不對稱的問題，保證醫藥産品的質量安全，減少過多的流通環節，為各貿易主體提供統一的公共平台，那麼這個平台可以考慮采用“服務貿易+商品貿易”相結合的模式。
圖1醫藥跨境電子商務公共平台業務關系圖2.1醫藥服務貿易
通常定義服務貿易是國與國之間提供服務的貿易行為，那麼醫藥服務貿易是與醫藥商品貿易互為補充的，以通過增強醫藥貿易競争力和塑造品牌而促進醫藥産業發展為目标，提供醫藥貿易領域的政策法規咨詢、市場推廣、信息技術、培訓及内外交流等服務。可探索的幾種服務模式如下：
（1）政策法規服務為國家制定政策法規、國家标準和發展規劃提供重要參考，一方面是協助完善國内的服務貿易立法，振興醫藥行業，以推進出口，另一方面為醫藥行業在國際貿易中探索貿易磋商機制，減少貿易壁壘。通過行業研判，協助企業完成知識産權商業化，提前進行市場布局，争取更多的主導權和話語權，既有助于産業發展，又維護企業利益和增加企業競争力。
（2）政府委托服務受政府委托，參與國際貿易相關工作，①代表醫藥行業參與貿易雙方政府的商務工作，例如出口配額招标、提供進出口計劃、編制出口産品目錄等。②承擔國際醫藥衛生領域項目，開展國際項目的可行性研究和實際應用示範。或是負責對國内企業申報國際項目進行評審。③為國内外機構和貿易雙方提供政策咨詢、操作培訓、數據分析等服務，實現了信息共享，有利于判斷行業動向，協助企業經營分析和市場決策。
（3）貿易促進服務通過承辦行業展覽會、商務考察、産品推廣等形式的國際交流活動，組織企業開拓海外新興市場，拓展多種交易形式的渠道，同時幫助海外企業尋找國内合作夥伴，帶動新技術、新産品、新理念的交流。
（4）信息技術服務為醫藥企業提供信息技術服務，包括咨詢、設計、開發、運維等，以提高企業信息化水平，更适應國際貿易競争。
2.2醫藥商品貿易
醫藥商品貿易是指醫藥産品買賣的商業行為，是醫藥服務貿易的物質基礎，作為跨境電子商務公共平台，是根據全球市場需求，針對不同醫藥産品，為貿易雙方提供“注冊、交易、結算、物流”為一體的全産業鍊電子商務服務，服務流程大緻如下：
（1）會員注冊服務貿易雙方為國内外合法實體、具有合法有效證件，注冊為平台會員，平台為會員提供産品、企業、市場信息，協助會員進行商品管理、海關報關、倉儲物流等服務。注冊環節保證了會員對市場信息的獲取的合法有效途徑和醫藥産品的資質合法合規。
（2）交易服務整合市場資源，提供醫藥産品進口和出口電子貿易以及個人用戶的B2C進口商品電子交易，根據平台會員實際需求，開展挂牌交易、競價交易、撮合交易等多種交易模式，貿易雙方直接聯系、交易，減少流通環節，提高貿易效率，作為商品貿易的公共平台，保證了交易環節的公信力可信賴。
（3）結算服務為平台會員的進出口貿易提供金融服務，一種是貿易雙方的國際結算服務，運用簡單、高效的結算管理方式，為貿易雙方減少國際貿結算中支付風險，控制結算成本，另一種是為平台會員資金融通的金融服務，以提高他們的經濟競争力。
（4）物流配送服務為平台會員提供第三方的報關通關、保稅倉儲、國内物流等服務，既保證了醫藥商品流通渠道的安全可靠，又可協助會員解決了保稅、退稅問題。
參考文獻：
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[4]孫睦優、馮萍、周利、徐豔蘭.國際貿易[M].清華大學出版社.2012.05.01，P289-P296作者簡介：尹萌，碩士，現就職于重慶藥品交易所，研究方向：項目管理。