文／吳敬花鄧群仙呂秀蘭
摘要：發展現代農業是解決“三農問題”的有效途徑之一，物聯網技術應用是現代農業的基礎。論文以“夏黑葡萄”這一農産品成果轉化為案例，沿着葡萄的生長周期，探索物聯網技術支撐下的農産品在不同生長階段的電子商務戰略，提高農産品在營銷、物流和電子支付方面的效率，通過信息共享實現農作物及農産品多重經濟價值的開發，促進農産品市場的健康、平穩發展。
關鍵詞：物聯網；電子商務；農産品；葡萄
引言
現代農業的創新和發展是解決“三農問題”的有效路徑之一，依托現代農業信息技術環境及時傳遞和分析農産品信息，對加強農産品的安全管理、旅遊附加價值的開發以及農産品市場的平穩的發展都有重要意義。“夏黑葡萄”是無核早熟葡萄新品種，目前在我國正推廣種植，葡萄種植過程及産品都具有高附加經濟價值，本文根據“夏黑葡萄”的生命周期為主線，依托物聯網技術采集的農産品信息為依據，研究農産品的電子商務策略，通過電子商務的途徑加速現代農業的發展。
1、農産品初期的電子商務策略
近年來，由于農業信息不對稱，農産品流通呈現“買難、賣難”的兩難問題[1]，農産品在産業鍊上[2]的供給－需求矛盾突出，供過于求與供不應求推動了其價格的巨大波動，不利于農産品的平穩發展。
現代農業生産條件下的農戶，其參與生産的目的就是為實現利潤最大化，在自由市場中，農戶是否參與葡萄種植以及其種植規模的決策是追求利潤最大化的結果，符合廠商理論，農戶參與葡萄生産後，其價格波動如圖1所示。