文／石珍媛劉勝題
摘要：在互聯網時代，随着電子商務技術的不斷完善，旅遊業正處于轉型升級階段，越來越多的顧客通過互聯網平台選擇自己的出遊方式，在線旅遊市場加速發展并且釋放出巨大的市場潛力。網絡營銷為旅遊電子商務的快速發展提供了有力的支持，有效的營銷手段是企業充分挖掘市場潛力和開拓新市場的強大助力。本文對我國在線旅遊市場的發展現狀以及網絡營銷現狀進行分析，并對互聯網背景下旅遊業的網絡營銷創新路徑進行探索。
關鍵詞：在線旅遊；網絡營銷；創新
引言
2011年4月份，國務院正式宣布，将5月19日這一天定為“中國旅遊日”。中國旅遊業開啟了跨越式大發展，而網絡信息技術的飛速進步，更是為旅遊業注入了新鮮活力，在線旅遊市場加速擴張并且釋放出巨大的市場潛能。網絡營銷為旅遊電子商務的快速發展提供了有力的支持，已經成為影響在線旅遊業競争力的重要一環，有效的營銷手段是企業充分挖掘市場潛力和開拓新市場的強大助力。
1、我國在線旅遊業網絡營銷現狀
随着信息技術的不斷發展，在線旅遊已經逐步成為推動經濟增長的一個新興産業，成為推動全球電子商務交易的新動力。經過二十多年的探索和成長，我國在線旅遊業也從萌芽階段逐步走向成熟。二十世紀九十年代末，伴随着互聯網投資熱潮，以“攜程網”，“中青旅在線”等為主的第一批旅遊電商在我國誕生，為我國電子商務的發展注入了新動力。經過近二十多年的探索，我國旅遊電商逐步走向成熟，進入成長變革時期。
1.1我國在線旅遊市場增長速度快，但滲透率低
近年來，随着經濟的發展和人們對更高層次精神消費的需求，我國旅遊業呈現出火熱發展的态勢，在線旅遊市場也水漲船高，交易規模穩步增長，正處于快速成長時期。根據艾瑞咨詢數據，對我國自2008年至2014年的我國在線旅遊交易的規模進行了統計，具體如圖1所示。