文／林芳旭段元萍
摘要：電子商務作為現中國經濟發展的最強動力，發展卻是不平衡的，體現在東西部不平衡、城鄉也不平衡，這樣的不平衡不利于區域差距和貧富差距的縮小。因此，必須大力發展農村電子商務，讓電子商務在農村成為一種生活方式。農村電商發展必須先幫助農民提高收入，進而才能促進他們的消費。農村物流是農村電商發展中最重要的環節。
關鍵詞：農村電商；區域差距；城鄉差距；物流
引言
2015年6月10日，馬雲在紐約經濟俱樂部的演講中說到“在美國，電子商務是電子商務，而在中國，電子商務是人們的一種生活方式。”電子商務在美國出現的時候，美國基本完成了現代化的建設，基礎設施以及各種便利的生活設施都已經非常完善，因此電子商務對人民的生活隻是一種補充，提供給人們一種新的體驗，而在中國，電子商務出現注定不可能隻是一種補充和體驗，它要成為一種常态化的生活方式。一種能夠使得經濟平衡發展和全中國人民共享經濟成果的方式。
1、電商發展的現狀
1.1城市電商紅海與農村電商藍海對比上反差明顯
紅海是指電子商務在大城市的競争非常激烈，大大小小的平台，各種模式都有，以上海為例，其規模和增速仍然遙遙領先，傳統的電商模式B2B、B2C發展已經非常成熟，O2O模式、跨境通及各種社區電商正在異軍突起，人民生活正在被電商化。相比農村，最早的農村電商剛剛開始從1.0模式向2.0模式轉型，西部和許多農村地區電商是沒有涉及的。因此對于電商企業，如果需要持續發展和競争，必須要開辟新的市場，擁有8億農民的農村，無疑将成為未來電商發展的方向。
在城鄉方面，就網購而言，農村消費的占比隻為8%-9%。第六次全國人口普查結果顯示，城鎮居民占49.68%，居住在鄉村的人口占50.32%，不考慮流動人口，農村人口對電子商務的貢獻隻有9%，這是不合理的，也是嚴重不平衡的。就電子商務模式而言，在城市，電子商務的模式可謂全面開花，包括ABC、B2B、B2C、C2C、B2G、O2O、P2P等。而在農村，電子商務的發展大多停留在網購，且隻是一種小衆的購物方式。
1.2各大巨頭争奪農村市場
農村電商是指，通過網絡平台嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布鄉、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平台的實體紮根于農村，服務于三農，真正使三農服務落地，使得農民和電商企業達到共赢。
早在2009年，淘寶就開始實施“淘寶村”“淘寶縣”計劃，是最早的農村電子商務。随後，大大小小的電商平台就開始在農村崛起。目前，農村電商形成了“兩巨多強無數小”的局面，“兩巨”是阿裡巴巴和京東，“多強”包括了蘇甯、國美、一号店、當當等，“無數小”則是地區性的小平台。表1體現了幾大巨頭争奪農村市場的現狀以及各自的優勢：