文／胡選子黃晶華房曉東
摘要：随着互聯網環境的不斷改善和各種電子商務技術不斷提高，為應對互聯網時代出現的經濟和社會發展新問題，我們對廣東省内經濟區域企業的銷售額、采購額進行了詳細的類别分組調研，對目前東莞市在廣東省内電子商務發展的現狀和水平進行了分析，總結了東莞電子商務發展的優勢、特點及不足之處，并對未來東莞市電子商務發展提出了解決問題的路徑與對策。
關鍵詞：互聯網時代；電子商務；發展；路徑與對策
1、信息技術變革促進了電子商務在各領域的應用不斷擴展和深化，商業發展模式也不斷地被打破與重塑，電子商務的發展已步入互聯網時代。
随着社會經濟的發展，電子商務已成為國民經濟和社會信息化的重要内容和表現形式。互聯網時代發展，電子商務的定義也在發展變化。OECD（經濟合作與發展組織）下設的WPIIS（信息社會指标的工作小組）認為從信息通信技術在商業中的應用來看，可以将商務活動分為5個層次：ICT(InformationCommunicationTechnology)商務獲取：已經有機會在商務活動中應用信息通信技術；ICT商務應用：在商務活動中廣泛應用信息通信技術，包括獨立的标準、信息檢索、數據再利用、信息處理等；電子商務：已經可以開展的基于計算機為媒介的網絡的自動交易；廣義的電子商務：基于計算機為媒介的網絡的買賣交易；狹義的電子商務：基于互聯網的買賣交易。OECD認為随着信息技術與商務的融合，電子商務将集中于第4和第5個層次，即廣義的電子商務和狹義的電子商務。OECD對狹義的電子商務額定義為：互聯網交易是指工商企業、家庭、個人、政府或其他私人組織之間經由互聯網進行的商品或服務的銷售或采購。商品和服務是通過上述網絡訂貨，但付款和商品或服務的最終交付可在線或離線進行。
從狹義電子商務定義分析，當前電子商務的發展已步入互聯網時代，過去商業的競争是區域小範圍内的競争，互聯網和電子商務急速發展的當今時代，已轉變為全球化大模式的競争，多數企業認為電子商務是企業生存發展的一個重要的渠道，一定要通過互聯網走線上線下的融合。近期，國家也出台了大量的政策來推動互聯網産業與實體經濟相結合發展，鼓勵傳統行業采用全新視角，把各種迥然不同的渠道整合成“互聯網+行動計劃”的一體化經濟發展新模式。
2、東莞市電子商務發展的優勢地位及特點
2015年，在全球經濟困難和挑戰之下，東莞的“莞式反轉”已經到來，東莞通過強化經濟發展的創新驅動力，生産總值首次正式邁入“6000億俱樂部”行列，GDP達到6275.06億元，同比增長8%，發展質量明顯提升，實現有效轉型升級。東莞市經濟運行穩中有升的同時，電子商務作為信息化條件下的新型經濟活動，在各領域的應用也在不斷擴展和深化，在經濟和社會發展中發揮愈加重要的作用。随着互聯網+時代的到來，東莞電子商務在新一輪産業變革中是否找到了自己的新定位？我們有必要對東莞電子商務現狀進行調研。
本次東莞市電子商務發展現狀調研将根據省内地級城市企業電子商務的相關數據進行實證分析。為保證電子商務數據的可獲得性和準确性，統計上對電子商務的界定使用狹義定義。該定義目前在歐美發達國家的統計活動中被普遍使用。
我們首先對全省的各類企業進行抽樣，确定具體的調查對象，抽樣需要遵循的原則有：
1）目的性原則：以課題研究目的為依據，從研究問題出發，最有利于資料收集；
2）可測性原則：盡量保證概率性和随機性，保證統計推斷的能夠進行；
3）可行性原則：具備實踐可行性；
4）經濟性原則。
在抽樣的過程中，我們按照全國第三次經濟普查中全省21各市法人單位總數的數量作為抽樣的比例。為考慮到抽樣的代表性，我們按照各市法人單位的數量的比例來進行抽樣，确保抽樣企業的數量與全部法人單位數存在合理的比例系數。
保持抽樣的企業總數為第三次經濟普查法人單位總數的1/100，這就保證了全省21個市企業數量的合理比例，不會存在由于抽樣不合理導緻的市際比例失調。
我們将通過網絡和電話等多種形式對全省的這10726家企業進行調查。但由于部分企業不配合，調查的應答率為72.6%，共有7787家進行了回複，仍有部分企業是沒有任何電子商務活動的。本文數據都是通過網絡發送報表或者電話訪問的方式取得的，并将這些數據進行整理彙總，用于相關分析研究。
全省調查的企業中有電子商務銷售活動的企業有1670家。占全部調查企業的16.6%。深圳、廣州、東莞有電子商務活動的企業數位列前三，分别為447家，396家，161家。東莞緊居深圳、廣州之後在全省21個城市中排名第3，有電子商務銷售的企業占全省調查的有電子商務的企業數的9.6%。