摘要：在“互聯網+”環境下，南通作為農産品生産銷售大市，迫切需要大力發展農産品電子商務。本文對南通農産品電子商務的發展現狀、影響南通農産品電子商務發展的關鍵因素開展了調查分析，得出結果并提出建議。
關鍵詞：農産品電子商務；現狀；調查
農産品電子商務發展潛力大，而南通作為農業大市，發展農産品電子商務勢在必行。為了解南通農産品電子商務發展情況，課題組成員針對南通農産品電子商務的發展現狀、影響南通農産品電子商務發展的關鍵因素等進行了調查。
1、南通農産品電子商務的發展現狀分析
1.1南通互聯網與信息技術及相關産業發展基礎良好。首先，基礎設施較完善，網絡普及度高于全國水平。南通建成以光纖傳輸網絡為主、無線網絡為輔、覆蓋全市城鄉的立體通信傳輸網絡和寬帶多媒體城域網。其次，軟件信息服務企業較多。再次，軟硬件條件優越。有綜合電商産業園、崇川科技園電商基地、港閘區阿裡巴巴電商基地、開發區電商産業園等電商聚合地，與電商配套基礎設施相對較完善。
1.2南通農村電商發展在全省居于中下遊水平。目前僅形成了以如臯縣、如東縣為江蘇省農村電商示範縣，以通州區川姜鎮三合口村、海門工業園區疊石村、如臯市如城街道安定村、如東縣新店鎮新店社區、通州區張芝山鎮塘坊村等為代表的江蘇省農村電商示範村。
1.3南通農産品生産經營總體較粗放，農民組織化程度有待進一步增強。當前，總體來看，南通農産品生産單位規模偏小、農民合作組織存在組織化程度較低、專業化不足的問題，難以實現農産品生産和銷售，尤其是網絡銷售的專業化、标準化和規模化，實現與市場的有效接軌。目前做得較好的，僅通州區石港江海三黃雞專業合作社、海門市常樂鎮培育村草莓專業合作社等，實現農民專業合作經濟組織發展與主導産業培育、特色産品生産相結合，形成組織發展與産業規模擴張互動的局面。
1.4南通優勢農産品形成優勢農業産業、優勢農業産業向優勢農産品産區集聚，基本形成優質糧油、精品園藝、生态畜牧等特色農産品集群，但缺乏有效品牌整合提升。南通集“黃金海岸”與“黃金水道”優勢于一身，有豐富的資源和良好的區位優勢，海安的繭絲綢、禽蛋、紫菜、河豚，如臯的花卉苗木、腸衣、長壽食品，如東的海産品、出口蔬菜、苗豬，海門的四青作物、海門山羊、設施果蔬，啟東的海産品、四青作物，通州的水芹、設施蔬菜、優質糧油等區域特色進一步彰顯。南通糧油生産水平較高、生态林業發展迅速、畜牧業規模化水平快速提升，其中，優質糧油形成了“黃金”、“龍順”等名牌産品；精品園藝形成了觀賞苗木、盆景、盆花等基地，打造了通派盆景等；生态畜牧初步形成了高商品率的瘦肉型豬、優質苗豬、優質禽蛋、白羽肉雞、海門山羊和地方良種家禽等基地，推出了以狼山雞、海門山羊和江海土豬為代表的“通農三寶”。但需有效品牌整合提升。
1.5南通開展農産品電商的數量和質量都還較低，尚處于發展初期。南通作為農産品生産銷售大市，農産品銷售主要是采取傳統方式進行，近年來南通大力發展農産品電商。加強農産品電子商務平台建設，借助平台進行農産品網上展示、網上交易。南通農業信息網“市場行情”中增設“供求信息”子欄目，連接農産品供求雙方。2014年繼通農物流在淘寶建立通農物流商城店、“通農物流”微信公衆号開通使用，南通農副産品物流中心網上商城正式投入運營。海安農業龍頭企業建有自己企業網站，其中絲綢、河豚、紫菜、食用菌、蔬菜等網上營銷勢頭較好，網絡銷售額2662萬元，蠶絲被等特色産品在淘寶專賣店銷售額2100多萬元。如臯推出“壽都密碼”成功上線京東、天貓、1号店商城，主要銷售如臯香腸、玉兔肉松、如臯蘿蔔條、白蒲茶幹等最具代表的長壽食品；組建的花木大世界網，新增注冊用戶2.4萬家，網絡交易額16億元。海門已有12家農業企業或園區合作社創建了獨立網站，4家在淘寶開網店銷售，3家在微信營銷，1家可在線交易，涉及蔬菜、瓜果、四青作物、苗木盆景、幹貨雜糧等；海門蘇洪鮮食有限公司通過微信銷售水果，年銷售額占總銷售額三分之一，為93.5萬元；海門還通過阿裡巴巴網、美團網和海門攜農網等平台發布農産品供求信息，年網絡交易額5600多萬元。如東曹埠鎮雙羊蔬菜合作社在淘寶開設雙羊生态農場，推介綠色産品——蘆筍及綠色無污染的雞、鵝、羊，還開發了黑色雜糧系列區，包括青仁黑豆、富硒黑花生、血糯米等，年銷售收入24萬元。2015年6月，地方官方頻道南通農産品特色館上線，入駐淘寶、京東、蘇甯易購等平台。9月，南通特色農産品館手機APP正式上線。據市農委調查，全市有82種農産品實現網上銷售，網絡年銷售額3.17億元。
2、影響南通農産品電子商務發展的關鍵因素分析
2.1建立模型
通過對南通涉農企業、種養大戶、農戶經紀人、大學生村官等，采取問卷調查、訪談、實地走訪等方式進行了調查，完成有效問卷191份，經專家指導，整理分析後，用層次分析法對影響因素分析。針對影響南通農産品電子商務發展的主要因素為總體目标A層，進行層次劃分，劃分為B層主要因素，再分解為C層主要因素，建立遞階層次結構模型，如表1所示。
2.2構造兩兩比較判斷矩陣
根據遞階層次模型理論，基于調查問卷的基礎之上，建立兩兩判斷矩陣，如表2、表3、表4、表5、表6所示。
2.3計算權重
以判斷矩陣A-Bi為例，設Wi為判斷矩陣A-Bi最大特征根的相應特征向量，計算得：
2.4一緻性檢驗
所求權重是否可接受，需進行一緻性檢驗，計算一緻性比率CR。若CR<0.1，認為通過一緻性檢驗。
經計算，得B層因素CR=0.015<0.1，通過一緻性檢驗；B1下C層因素CR=0<0.1，通過一緻性檢驗；B2下C層因素CR=0.016<0.1，通過一緻性檢驗；B3下C層因素CR=0.067<0.1，通過一緻性檢驗；B4下C層因素CR=0.005<0.1，通過一緻性檢驗；C層因素相對于A層的CR=0.021<0.1，通過一緻性檢驗。
3、結果與建議
由上述運算結果得出：
B層各因素對南通農産品電子商務發展影響總排序：農産品電子商務交易主體、農産品電子商務運營、農産品電子商務效益、農産品電子商務交易環境。C層各因素對南通農産品電子商務發展影響總排序：對農産品電子商務的意識、采用平台交易、交易主體信息化水平、客戶滿意度、農産品物流、宣傳推廣、網絡銷售份額、農産品電子商務模式創新、營銷成本降低、交易環境的信息化基礎、工作效率提升、網上交易的信用環境。
可以看出，對農産品電子商務的意識、采用平台交易、交易主體信息化水平、客戶滿意度、農産品物流、宣傳推廣、網絡銷售份額、農産品電子商務模式創新等因素對發展南通農産品電子商務影響較大。
筆者用層次分析法把分析南通農産品電商發展的影響因素轉化為分析同層因素間相對重要程度的權重值的問題，實現定量化決策，結果能正确反映出對發展南通農産品電商影響較大的因素，進而更針對性提出建議。
針對南通農産品電子商務的發展現狀、影響南通農産品電子商務發展的關鍵因素，建議：
1）對南通涉農企業、種養大戶、農戶經紀人等交易主體的農産品電子商務意識加強培養。平時要注意加強主體培育，培養南通涉農企業、種養大戶、農戶經紀人等交易主體開展電子商務的意識，轉變他們對電子商務的原有觀念。這樣才有發展南通農産品電子商務的原動力。
2）政府引導支持農産品電子商務，拓展網絡交易平台建設。政府充分發揮其在農産品電子商務中的調控作用，加大對電子商務的政策和資金等支持力度，大力發展農産品電子商務；加強南通農産品電子商務平台建設。
3）加強對農産品電子商務交易主體的培訓，培養具備良好專業技能和服務意識的南通農産品電子商務人才。在專業技能方面，對南通農産品電子商務交易主體進行培訓，提升南通農産品電子商務應用水平；給予優惠政策，引入高校電子商務專業畢業生或其他電子商務專業技術人員，助力南通農産品電子商務發展。在服務意識方面，堅持“客戶至上”原則，提升客戶滿意度。
4）創新南通農産品電子商務物流，并完善其體系。政府出台鼓勵政策或措施，降低購買農産品的經濟負擔等。重視物流信息化，建立多元化物流配送模式。同時，引導扶持、做大做強農産品物流企業，加強其專業化、信息化建設。對生鮮農産品，還應加強冷鍊物流設施、設備的投入，提高冷鍊物流技術。
5）加大宣傳推廣力度，營造良好商業氛圍，提升網絡銷售份額。通過各種途徑宣傳推廣南通農産品電子商務，讓大家接受網絡銷售方式，并自覺誠信，同時實現農産品品牌有效整合提升，打造網絡品牌，要形成南通農産品電子商務發展的良好商業環境，達到提升網絡銷售份額的目的。
6）創新南通農産品電子商務模式，發展P2C、P2G2B或P2G2C、M2C等電子商務，同時加強涉農組織建設。根據不同情況，選擇合适的農産品電子商務模式，開展農戶對消費者的電子商務、農戶對政府或（經紀人）合作社對企業的電子商務、農戶對政府或（經紀人）合作社對消費者的電子商務、農産品生産廠家（涉農企業）對消費者的電子商務。加強涉農組織建設，通過經紀人、專業合作社等涉農組織，集中分散農戶，共享信息，為農戶提供專業的技術和信息等服務。
參考文獻
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[5]洪濤,張傳林.2014~2015年我國農産品電子商務發展報告[J],電子商務,2015.02.
作者簡介：
張琴，南通科技職業學院，碩士研究生，講師，高級工程師，高級項目經理，研究方向：電子商務、信息系統。