摘要：随着信息網絡的飛速發展，農業電商顯現出巨大的潛力和廣闊的發展空間。該文以農業服務電商平台為研究對象，分析了國内外農業電商平台的發展狀況及其特點，特别指明當前農業電商模式研究中仍存在的問題。
關鍵詞：農業；電商平台；電商模式；農藥電商
引言
随着互聯網的不斷發展，給傳統農業帶來巨大挑戰的同時，也為農業電商的發展提供了有利條件。現如今，電商在中國迅速發展，農業服務電商平台也面臨着機遇和挑戰，仍然有很多的困難需要克服，有很多問題有待解決。本文對國内外農業服務電商平台的發展狀況進行分析，指出當前國内的農業電商平台的特點以及其存在的缺陷，特别指明農業電商模式進一步的發展方向。
1、農業電商平台發展現狀
1.1國外農業電商平台研究
美國由于其信息技術的高速發展，最早開始建立農業電商平台，并且在農産品電商國際市場中總處于領先地位。目前美國有400多個大型農産品網站，除了這些專業的農産品網絡公司，美國的大型農業企業也發展他們自己的農産品電商平台[1]。美國擁有世界上最大的農産品期貨交易所——芝加哥期貨交易所，它在農産品貿易中提供了最權威的價格，人們可以在這裡獲得市場信息，有效的規避一些風險，促進農産品電子商務的發展。
英國也有高水平的農業電子商務平台。在20世紀中葉，英國建造了世界上第一互聯網服務平台為全球提供農産品，現在的電商是其不同類型的農業電商平台的演變。英國的第一個農産品商業網站成立于2000年，到2012年有91%的農場加入其中[2]。盡管在農業集成和專業服務方面與美國仍存在很大的差距，但其很多B2B網站在世界上創造了一個良好的品牌效益。
除了英國和美國，農産品電子商務的研究和開發在其他發達國家也得到了社會各界的關注。加拿大通過使用計算機網絡、3S技術和其他現代信息技術改進農業信息系統，同時建立農業信息服務中心，向生産者和消費者免費提供農業法規、管理、農産品的供應和需求趨勢信息。世界第三大農産品出口國荷蘭，開展了一個帶有統一标準和先進的農産品物流系統的農産品電商商務拍賣行[3]。
在韓國農業電商平台在其開放市場占據将近百分之九十的份額，創造近600億的人民币交易額[4]。到2005年，日本已經有82個國内農産品批發市場和564區中央批發市場銷量，利用實時網絡發布每日進出口通關的各種農産品[5]。在日本一些相對不發達的地區，網絡基礎設施不完善，農民的電子商務意識薄弱，日本也采取了有效的措施，包括建立電子商務的硬件設施，為所有農民培訓和教育研讨會，建立健全運輸和分銷産品的系統[6]。
1.2國内農業電商平台研究
一直以來，人們大多認為農産品标準化不夠，不方便實現物流配送，不适合在電子商務平台上銷售，還是适合在菜場或者購物超市進行直接消費。由于這種固有的觀念，農業電商平台曾經并不被看好[7]。然而傳統的農産品銷售方式的弊端已嚴重限制了整個農産品銷售産業鍊的發展。傳統銷售方式的缺點主要包括[8]：農産品生産者無法準确定價，限制了生産者的收入；消費者在市場中買到的農産品質量得不到保障，要想買到好的農産品隻能依靠經驗；傳統的農産品産銷鍊過于複雜，損失了生産者、消費者利益。
現如今中國已有三千多個涉及農業類的期刊，農業網站也有40000多個，除此之外還有各種農業類的廣播電視節目[9]。到了2014年，衆多互聯網公司紛紛開展農産品在線銷售業務，農一網、雲農場正式上線，京東推行農村戰略，阿裡巴巴實施千縣萬村計劃，大量傳統企業也将農業互聯網設定為其主攻方向[10]。中國已經進入電商時代，而且是以爆炸性的速度激增。
2、發展分析
由于農産品自身存在的特殊性，迅猛發展的農業電子商務也面臨着許多有待解決的問題和挑戰。中國的農業電商的特點以及其缺陷分為以下幾個方面[11]：
（1）明顯的區域特征
中國是一個大國，擁有大面積的土地。有大量不同種類的農産品。同時，由于農産品有着更高的物流要求，農産品的銷售被限制在了小範圍内。因此，中國的農業電商有着明顯的區域特征。
（2）主要提供農産品價格信息服務
很多的農業電商還沒有形成完善的銷售模型，它們主要是提供信息的服務例如價格、産量以及需求。在線支付、在線銷售和其他的商業模型還沒有被廣泛使用。僅有很少的新電子貿易公司正在探索在線直銷模型。
（3）服務目标主要是面向最終的農産品
在中國農業電商的主要目标仍然是利用網絡拓寬銷售渠道。并且銷售的目标是最終的消費者。所以，農業電商平台主要是要滿足最終消費者的需求。僅有很少的電商實現農産品的再加工。因此，限制了農業電商的規模。
（4）缺少大規模的農業電商企業
在中國農業電商的發展更多的依賴第三方電商平台。因此，市場的結構小而且不牢固。現如今，有很多小的、不成熟的企業處于競争階段，還沒有形成一個大規模專業的農業電商企業，特别是缺少大規模的農業電商平台。而且，農業電商模型基本相似。大多數的貿易仍處于探索階段，還沒有形成完善的操作模型，并且大多數企業規模有限，收益也不高。
（5）物流配送有缺陷，缺少線下經驗積累
農産品保質期短、易腐爛，所以冷藏運輸在其配送過程中是必要的[12]。但現在，除了少量的專業農産品電商企業具有一定程度的冷藏運輸水平外，大多數的電商企業對此都沒有需求，這也嚴重限制了農産品的銷售。換句話說，農産品本身也缺乏相應的标準，并且消費者對農産品的喜好也不盡相同。因此，建造體驗門店和完善社區配送網絡是農業電商發展的重要基礎。
針對現階段國内農業電商的發展現狀及其缺陷，本文提出農業電商進一步發展方向包括以下幾點：
（1）農産品技術支持有限。在農作物生長的過程中無論是施肥還是用藥均需要一定的技術支持，隻有提供完善的技術支持才能有效提高農産品的質量和産量，促進農産品銷售。
（2）低成本、快捷的快遞渠道。農資産品的物流問題一直是那些質疑農資電商的重要依據。隻有建立起完善的農資産品運送體系，才能進一步促進農業電商平台的發展，刺激銷售費者購買農資産品。
（3）線上線下協調發展。現如今很多農資生産企業對開展農産品電商平台仍采取觀望态度，究其主要原因是擔心其破壞現有的銷售渠道。隻有找到合适的銷售方案，實現線上線下均衡發展，才能使得農業電商平台得以繼續發展。
參考文獻
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[11]李隽波,陳薇.農産品電子商務發展中的問題與創新對策[J].商業時代,2014(34):89-90.
[12]YanyanW.ConstructionofAgriculturalE-commercePlatforminChina[J].InternationalJournalofu-ande-Service,ScienceandTechnology,2015,8(1):1-10.
作者簡介：
吳成偉，江蘇克勝集團總經理、克勝藥業有限公司董事長，華中理工大學、EMBA雙碩士研究生；
鄭介松，崔亞，作者單位：江蘇克勝集團；
李雪，單位：南京郵電大學計算機學院。