“廣汽傳祺從無到有、從小到大，到成為中國品牌汽車高端智造的标杆，是大家共同努力的結果。”廣汽乘用車總經理郁俊如是說。2018年7月21日，廣汽乘用車公司十周年總結大會暨品牌發布會在廣州市天河體育中心體育館舉行。當日，廣汽傳祺發布了全新的企業品牌口号、品牌精神、企業文化，向其未來願景和基業長青邁出重要一步。至此，曆經十年高質量發展後的廣汽傳祺将進入新一輪發展通道。
以理念謀長遠之道
品牌願景在一定程度上定義了品牌的發展方向和存在意義。而廣汽傳祺的品牌願景則是：廣汽傳祺相信，如果每個人都敢于追尋偉大，世界将會更美好。所以，廣汽傳祺全新品牌口号是“追尋偉大”。基于此，廣汽傳祺還提出了“敢夢想、勇擔當、恒進取”的品牌價值觀，以及“睿智前瞻、堅毅執着、活力創新”的品牌個性。
與其品牌價值觀相對應的是，廣汽傳祺還特别梳理總結出六項企業經營方針，分别是：敢于夢想，共享夢想和榮耀；敢為人先，不因循守舊；勇于擔當，為更崇高的使命而奮鬥；求真務實，對每一項工作都踏實嚴謹；精益求精，不斷超越當下最高标準；保持初心，不斷拼搏進取。
另外，廣汽傳祺的企業理念是：人為本，信為道，創為先；而其企業理念的四大關鍵内涵則是：尊重、相信、崇真至善、彼此成就；其整體發展目标則是打造“世界級品牌、全球化企業”；同時其品牌使命确定為緻力于消費者和公衆“創造愉悅的移動生活”。
上述可見，廣汽傳祺全新企業品牌和企業文化體系，正是以品牌願景為核心，以品牌使命、品牌價值觀和品牌個性來引導品牌形象與市場認知的；并以整體目标、企業理念和企業經營方針規範文化體系與企業行為。
2018年既是廣汽傳祺十周年，同時也是國家改革開放四十周年，站在企業發展新起點以及國家發展新起點之上，為何要強調品牌的重要性？這源于企業品牌和企業文化一直都是企業發展探究的重要目标，也是一家企業可持續發展的根本依據與價值前提，隻有不斷促進企業品牌和企業文化自我更新，才能讓企業保持生命力和創造力。
惟進取也故日新
對于百年車企來說，十年可能隻是彈指一揮間。但對于廣汽傳祺來說，從創立到成長的這十年，正是其全力以赴、任重道遠的超越。“廣汽傳祺從無到有、從小到大，到成為中國品牌汽車高端智造的标杆，是大家共同努力的結果。”廣汽乘用車總經理郁俊如是說。
十年成長，廣汽傳祺作為一個全新的汽車品牌，打造了自主品牌高起點、高質量發展的典範，走出了一條“定位高端、品質優先、創新驅動”的發展路徑。而廣汽集團所積累的制造、品質管理和品牌建設經驗，以及多年培養的産業人才，也讓廣汽傳祺從一開始就擁有了高目标、高标準、高起點。
2005年廣汽集團在與本田、豐田成功合資合作之後，實現了業績、利潤雙豐收，也正是從那時起，廣汽集團決策層以前瞻眼光清晰認識到，廣汽集團乃至整個中國汽車産業要崛起于全球汽車産業、體現中國制造的真正實力和水平，關鍵在于擁有自己的汽車品牌與核心競争力，廣汽傳祺由此應運而生。
作為廣汽集團自主創新戰略的重要組成部分，廣汽傳祺自2008年7月21日成立以來充分利用廣汽集團改革開放、合資合作過程中積累的資金、制造、管理、人才等優勢資源，開啟了自主品牌發展之路。
十年間，廣汽傳祺不斷堅持正向研發，打造跨平台模塊化架構(G-CPMA)，有效縮短了開發周期、降低了開發成本；堅持智能制造，在吸收合資合作經驗的基礎上，創建了業内領先的廣汽生産方式；堅持市場開拓，構建了遍布全國的銷售網絡和服務體系；堅持打造明星車型，持續推出GS4、GS8、GM8等多款高品質、高顔值、高價值産品；堅持以市場和客戶為中心，銷量從2011年的1.7萬輛持續上升到2017年的50萬輛，發展速度位居中國品牌汽車前列。
以品質為例，正如廣汽集團董事長曾慶洪所言，“沒有品就沒有牌”。廣汽傳祺以品質提升帶動品牌提升，從汽車設計、生産流程、銷售流通以及售後服務全方位細節管控，并以“四心”品質（動心的設計品質、放心的零件品質、安心的制造品質、暖心的服務品質）打造全生命周期質量管控體系。
不僅如此，廣汽傳祺還創立了兩大體系架構（A/A0級、B/C級）、4大平台（GA/GS/GM/GT）布局，并融合SSC原則，創建與國際先進水平對标達标的智能工廠，實現全産業鍊價值最大化，同時跨界參與互聯網+、新材料等現代化産業體系合作，而這些正是廣汽傳祺對“創新是引領發展的第一動力”的最佳理解和诠釋。
廣汽傳祺雖然取得了令人矚目的成績，但今後面臨的挑戰也是艱巨的。當前，國際形勢多變、股比放開提速、産業變革加快、行業增速放緩、消費需求升級、市場競争加劇、智能網聯新技術沖擊、自主品牌與國際品牌同台競技，廣汽傳祺未來發展面臨新考驗。
對此，廣汽集團總經理、廣汽乘用車董事長馮興亞表示：“立足當前，我們要練好三項内功：一是強化研發創新能力，着力打造系列明星車型、持續強化産品生命周期管理、重點突破關鍵核心技術；二是強化品質保障能力，優化完善質量管理體系、供應鍊管理體系和風險防控體系；三是強化營銷服務能力，創新營銷服務模式，打造營銷體系數字化工程，打通廠家與客戶直接溝通的渠道，創建廣汽傳祺特色服務。同時，還要實現四化突破，即面向數字化、電動化、共享化、國際化加速轉型。”
而在談及企業整體發展目标時，郁俊則強調：“身為中國新一代汽車人，面對全球化發展，我們将以更加開放包容的格局胸懷，在‘世界級品牌、全球化企業’目标指引下，進一步加快‘走出去’步伐，從而形成全球化研發、全球化采購、全球化生産、全球化銷售新格局。”
乘着“一帶一路”和不斷擴大對外開放的東風，廣汽傳祺将繼續深耕中東、東南亞、東歐、非洲、美洲等全球五大闆塊的15個國家，并擇機進入北美、歐洲等世界成熟市場。2018年，廣汽傳祺将首次參與莫斯科車展和巴黎車展，為進入歐盟市場積極準備；與此同時，還将在年内在香港設立廣汽乘用車國際有限公司，并在美國設立廣汽乘用車北美銷售有限公司，持續推進海外品牌導入和渠道開拓的進程。
站在承前啟後的十年節點，廣汽傳祺通過挖掘和總結自身經營哲學、品牌底蘊與信念，提煉企業品牌精神和文化内涵，向内歸心，塑造企業長遠經營發展之道，進而為下一個十年鋪路。