盤點即将過去的2016年，中國彩電品牌的表現可圈可點。無論是上遊領域的不斷突圍，還是市場端的突出表現，抑或顯示技術的搶灘登陸，中國彩電業正在“由大到強”的道路上加速前進。
“最重要的是掌握相關産業的核心技術。”海信集團總裁劉洪新在2016年初發布會上講出的這句話道出了中國彩電品牌共同的心聲。言猶在耳，中國彩電品牌已經變得更加“剛強”。
産業鍊話語權提升
顯示技術是彩電行業最核心的競争力。從CRT到液晶，伴随形态的改變，彩電在顯示技術層面不斷創新，市場格局亦在發生變化。可以肯定的是，市場格局的變遷多是基于企業對核心顯示技術的掌控。如今，越來越多的彩電企業注重顯示技術的研發和創新。對此，中國彩電企業的發展速度更快，重視程度更高。以海信為首的中國主流彩電品牌已經意識到掌握核心技術的重要性并加快在顯示技術領域的布局。
目前，液晶電視是彩電市場的絕對主流。衆所周知，液晶電視起源于日本，發展在韓國，但做大做強在中國。對中國彩電行業而言，“缺芯少屏”的诟病由來已久，但中國彩電企業正逐漸縮小差距并實現反超。海信有關負責人告訴《電器》記者：“海信自主研發的Hi-viewPro畫質處理芯片已應用在第三代ULED産品上。”據介紹，Hi-ViewPro是海信自主研發的中國彩電行業第一塊高端畫質芯片。該芯片一舉奪得2016中國芯“最具創新應用産品”大獎，并接到國内聯想等廠商的采購訂單。
除了海信堅持彩電芯片自主研發在液晶電視層面，當三星力推SHUD時，海信、TCL等中國彩電企業分别推出ULED、QLED等技術加以應對，并取得不錯的市場業績。從彩電産品顯示效果來看，中國自主研發的顯示技術足以媲美甚至超過外資品牌。以海信ULED為例，該産品已經演進到“第三代”，實現8K顯示，峰值亮度高達1200尼特，實現了千萬級動态對比度以及106%NTSC的色域範圍，超過了全球最嚴苛的UHDPremium對HDR顯示性能标準的要求。
回顧2016年，超高清、曲面、超薄、大尺寸、量子點、HDR、4K、8K。衆多彩電企業不斷挖潛液晶電視。面對市場需求的低迷，彩電企業對于液晶電視顯示技術的創新不遺餘力。某業内人士甚至直言：“作為最成熟和主流的顯示技術，液晶電視還将長期處于市場核心地位。”
中國品牌優勢擴大
原本被熱捧的日資彩電品牌，如今已經退出彩電業務，《電器》記者注意到，在進階和淘汰的過程中，中國彩電企業成為市場最終的選擇并赢得消費者的認可。
調查機構IHS發布的數據顯示，中國彩電品牌在中國市場的占有率由2014年的76.6%增至2015年的81.9%，到2016年第三季度，這一數字上升到84.3%。從這點來看，中國彩電企業真的強大起來了。根據中怡康發布的統計數據，2016年1〜11月，海信電視的零售量和零售額占有率分别高達16.83%、17.62%，雙雙高居行業第一，領先的優勢也在不斷擴大。
當彩電“國貨”在國内市場所向披靡之際，中國彩電品牌逐漸拓展國際市場，加強自主品牌輸出。中國彩電企業已經在國際市場擁有一定話語權。例如，海信獲得夏普在美洲的品牌使用權和全部渠道資源。
如今，中國彩電品牌全球出貨量份額已經超過韓國，成為世界第一。群智咨詢數據顯示，2016年，中國品牌在全球彩電市場的份額預計提升4個百分點至33.9%。國家統計局數據顯示，2016年1〜10月，中國彩電累計出口量約為6768萬台，同比增長13.92%。近年來，中國彩電企業逐漸擺脫OEM的處境，正加強自主品牌建設。據海信有關負責人介紹，海信電視已經超過40%的産品用于出口。2016年，既南非之後，海信電視在澳大利亞又獲得市場份額第一的殊榮。
值得一提的是，海信在2016年法國歐洲杯上的廣告投入，引起廣泛關注，讓世界進一步認識到中國彩電品牌正在崛起壯大的事實。當“中國第一”的廣告語出現在歐洲杯的賽場，海信不僅擴大了影響力，收獲了品牌增值，更重要的是展現了中國彩電品牌的形象。
根據世界三大市場研究調查集團之一的益普索的抽樣調查，海信品牌在11個被調查國家知名度由31%提升到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現翻番。
智能普及，内容優勢明顯
如今彩電企業在市場較量的不僅是銷量，彩電業的“玩法”也已發生颠覆。互聯網電視的核心在于體現“用戶價值”。海信憑借突出的内容運營能力和卓越的産品交互性能，激活用戶量持續快速增長，2015年用戶數量突破1000萬，截至2016年11月，海信的互聯網電視用戶數量已經達2252萬，繼續領跑全球。
據預計，2017年海信互聯網電視用戶量達3300萬，覆蓋近1億觀衆，這将是中國互聯網電視發展曆程中的一個裡程碑事件。
在視頻内容的運營上，海信通過與華數、ICNTV、愛奇藝、騰訊視頻戰略合作，打造的聚好看視頻平台擁有100萬+小時在線資源，電影15000多部，電視劇15萬多集，熱門電影、電視劇、綜藝資源高覆蓋，并聚集了足球、籃球、網球等世界頂級賽事資源，綜藝和紀錄片資源也異常強大。
不論互聯網電視品牌的跨界，還是傳統彩電品牌的互聯網轉型，現在整個彩電行業充滿活力。即便中國彩電市場高速增長期已經過去，但巨大的市場容量仍存在很多機會。某彩電企業大佬甚至在不同場合反複強調：“互聯網讓彩電行業由夕陽産業，一下變成朝陽産業。”
《電器》記者注意到，越來越多的彩電企業已經跳出隻生産産品的模式，開始注重用戶體驗、内容運營和消費需求等。“現在的産品銷售出去隻是剛剛開始而不是結束。”某業内人士說。
多元格局長期共存
早在2016年初，有業内人士就大膽預測，2016年中國彩電市場規模有望突破5000萬台。現在來看，這一預測基本問題不大。在市場容量持續增長的同時，産品結構也在不斷調整。超高清、大尺寸等彩電産品越來越受到消費者認可和關注。此外,在着眼當前市場的同時，實力雄厚的彩電企業已經開始布局下一代顯示技術。目前來看，很難有一種顯示技術可以獨步天下。即便當前市場如此成熟的液晶顯示技術也有很多技術路線和“流派”。
2016年7月，海信推出了全球首款DLP超短焦4K激光影院電視，這标志着海信在下一代顯示技術的布局上牢牢掌握了主動權。海信在激光影院産品上已經布局了十年，已經實現從激光電視研發、設計到整機生産制造的完全自主運營，并取得217項專利技術。
中怡康數據顯示，截至2016年10月，海信激光電視已經占據85英寸以上超大屏電視市場38.21%的份額。
目前來看，彩電行業顯示技術的多元化趨勢還是非常明顯的。彩電企業圍繞液晶電視技術的深度研發、新一代顯示技術激光電視和OLED的布局，将會給整個産業帶來新的發展動力和機遇。從争論到結論需要消費者最終給出答案。彩電企業選擇的不同路線，無非是盡可能滿足消費需求。某業内人士表示，2017年乃至更長的時間裡，彩電市場或将持續多元發展，這一切都是源自消費需求的多元化。但是，不可否認的是，隻有彩電企業将核心技術掌握在手中，才能在未來的市場擁有更大的話語權。